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反类型代言:周迅X粒子狂热上演“运动乌托邦”
2021-12-17 17:08:10


在泛娱乐化的时代下,每个品牌都在寻求与用户高效沟通的营销手段,其中通过明星代言快速引爆声量,成为营销制胜的首选策略。

不过随着明星代言越来越内卷化,单纯的流量加持思维已失效。


近期,一个小众运动品牌Particle Fever粒子狂热,不做流量固守派,正式官宣周迅为全球代言人,以气质契合为沟通点,带来全新“运动乌托邦”大片。打破固化的运动穿着设计,并将全新的快乐运动价值理念直抵用户心智,将独立先锋的标签烙在品牌血液上。



官宣周迅为全球代言人

深化反叛审美,夯实独立先锋标签


“成立至今,品牌仍坚持其独立反叛的审美,先锋的设计,只用产品说话。”这是Particle Fever粒子狂热对品牌自身的评价。


粒子狂热是一个小众运动科技品牌,秉着对创造力更多的高要求,一直专注于从工艺、审美和文化多重角度探索运动服穿着的更多可能性。坚持以非常规的实验态度设计每一件运动穿着单品,避免盲从的大众潮流,拒绝无意义的标签。


作为国内第一个设计师高端小众运动品牌,特立独行是粒子狂热的品牌性格,独立反叛的先锋气质,是粒子狂热与生俱来的精神。


之前,粒子狂热曾邀请王菊、UFC的拳击冠军李景亮、闫晓楠以及纽约现代舞团SYREN成员,代表Particle Fever呈现“全能运动队” 。不同的身形、不同的人种,甚至不同的运动方式,彰显粒子狂热先锋实验的精神。


此次,粒子狂热正式官宣周迅为全球代言人,也有着深度的思考。

周迅无论在角色塑造还是对时尚的表达力上,都蕴藏着无限的大能量,在诠释各种角色方面显示出巨大的张力。而她本身,柔和的外表下,藏着一颗独立倔强的灵魂,透露出一股反叛的先锋气质。


很显然,粒子狂热选择周迅,是基于她身上和品牌相契合的独立先锋特质。


和周迅合作,一方面通过明星影响力渗透到更多圈层,为品牌带来更多的曝光度。另一方面以气质契合度的双向价值叠加效应,将双方反叛审美的特质无限放大,强化了品牌的先锋态度,形成差异化的心智区隔,让接下来的品牌传播具备了“从核心粉丝辐射至外围圈层”的根基。


周迅变体育频道主播

和超星队长共创,解锁“运动乌托邦”


从营销沟通层面来说,找准品牌和代言形象或内在契合度只是第一步。如何通过内容创意,解锁品牌价值理念,深化用户的感知力,最终高效达成品牌共识,也是一个难点。


作为一个高端小众运动品牌,粒子狂热秉着独立先锋的精神,突破运动领域“更高、更快、 更强”或者某种生活方式的标签,上演全新的“运动乌托邦”大片,用纯粹的快乐重新诠释运动的意义,打造一个包容的、个性化的、 属于每个人的乌托邦。


粒子狂热抛开常规的代言大片思维,创新地将明星和品牌超星队长共创内容。

在广告片中,周迅变粒子狂热超星体育频道主播,携手奥运赛艇冠军蒋磊,桨板锦标赛冠军蒋磊、KOD11世界杯甩手舞个人冠军@waackerAC雷曦,带来《有机健身指南》。


短片针对高温干旱、冰雹、沙尘暴、寒潮等无常天气,周迅穿着分别应对上述天气的多款粒子狂热高功能运动衣演绎。

粒子狂热以独特的实验性视角,借以极具真实感的沉浸式场景演绎,无性别、无季节地传递一个实验性运动品牌的狂热,以及有趣、独立的灵魂,展现了新一代中国独立运动品牌的先锋面貌。


在创意表达手法上,区别于简单粗暴、单向度的信息灌输,而是采用夸张诙谐魔性的画风,演绎边运动边摸鱼,边运动边吃零食的乌托邦式的运动场景。用年轻人的社交语境实现和年轻人的深层次情感沟通,更易将小众运动快乐纯粹的价值理念根植用户心智。


这些实验员能够将一件夹克变成披风,一件背心变成运动内衣,一条裤子看起来像组合套装,......这些百变的穿法,可能在外人眼中,有点点奇奇怪怪,但却让他们轻松应对各种天气,享受运动带来的纯粹快乐。


代言人深绑产品

具象化演绎先锋,创造消费感知


除了在“运动乌托邦”大片中,周迅完美诠释各类产品外,粒子狂热还上线了明星代言户外海报。通过极具视觉张力的表现力,具象化演绎品牌的先锋态度和反叛的审美设计,创造较强的消费感知。


这一系列户外海报,或高级冷艳,或如少女般灵动,但无以例外都释放出先锋洒脱的气质,又酷又美。背后则是粒子狂热在工艺和审美上的双重突破,探索了运动衣穿着的更多可能性。

目前,粒子狂热集齐了Lycra、Polygiene、Woolmark、3M等所有最高科技材料公司的深度合作,其产品设计前卫且满足多功能多场景的消费者需求,助力实现“运动乌托邦”,将以一种独立的姿态飞速占据了当代消费者的心。


粒子狂热采用具体产品出镜和代言人演绎的形式,让代言人和产品深度绑定,体现出粒子狂热的在营销上的高明之处。

一方面,品牌借此输出产品功能的理性价值,加深消费者对产品功能诉求点的认知,同时以代言人为媒介实现情感嫁接,强化品牌想要打造的独立先锋属性,从而构建起品牌话语权。


这次明星代言人营销,仅是粒子狂热品牌长线沟通策略的开始。粒子狂热官方表示,未来将携手周迅以独特的实验性视角,合作更多限定系列和运动创意项目,打破固化的运动穿着设计,持续展现中国独立运动品牌的先锋面貌。

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