很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
2022年18部。
伴随着优爱腾芒等平台的招商会落幕，2022年内容趋势随之浮出水面。剧集方面，主旋律和现实主义题材成重点发力领域；综艺方面，偶像养成类综艺“刹车”，音综、恋综（恋爱真人秀类）、创新综艺风头正盛，其中让年轻人疯狂“上头”的恋综赛道尤为拥挤。
据TOP君不完全统计，优爱腾芒以及B站共计释放18部恋综，优酷数量最多达6部，芒果TV以5部紧随其后，爱奇艺、腾讯视频均为3部。从类型上看，除了“心动的信号”、“我们恋爱吧”等经典恋综IP外，各平台都在积极推出新恋综，如《没有谈过恋爱的我》《婚后独居》，而今年首播成绩较好的《怦然心动20岁》《再见，爱人》《机智的恋爱》也快马加鞭公布第二季的筹备信息。
2022年或将成为恋综“失控”的一年。
国产恋综初级阶段最大的特点是“明星假想恋爱”，彼时文娱内容话语权还掌握在卫视手中，代表作有贵州卫视的《完美邂逅》系列（2013年首播）、湖北卫视的《如果爱》系列以及江苏卫视《我们相爱吧》系列，三档节目均为中韩联合制作。《完美邂逅》第一季为素人旅行恋爱真人秀，第二季升级为明星素人同游恋爱真人秀；《如果爱》《我们相爱吧》模式源自韩综《我们结婚吧》，是以“明星假想恋爱”为卖点的明星恋爱实境真人秀。
当明星、恋爱、真人秀这三个词联系在一起，就注定了恋综的高收视与强话题，《如果爱》《我们相爱吧》在收视率和话题热度表现高于《完美邂逅》。据搜狐娱乐报道，《如果爱》首播当晚CSM 34城市组收视率数据为0.686，与排名第一的《非诚勿扰》仅相差0.079。无论是从综艺走到现实的“人鱼夫妇”（钟丽缇、张伦硕）还是be的“石榴夫妇”（刘雯、崔始源）和“无尾熊夫妇”（吴昕、潘玮柏），都曾被网友视为恋爱模板。
2018年可以说恋综迎来拐点的一年，这一年《如果爱》《我们相爱吧》系列停播，腾讯视频自制综艺《心动的信号》上线。《心动的信号》定位都市男女恋爱社交推理真人秀，节目嘉宾分为两大阵营，一个是住在“信号小屋”里谈恋爱的高颜值素人嘉宾，另一个是观察室里猜测谁会配对成功的明星嘉宾。
腾讯视频官方数据显示，《心动的信号》收官时播放量接近10亿，平均单集播放量达1亿。随后，优酷、爱奇艺、芒果TV、B站纷纷入局，据不完全统计，2018年-2021年共上线29档恋爱综艺，2021年高达13档。可以说《心动的信号》让国产恋综上了两个台阶，一是输出阵地由卫视向视频平台迁移，二是恋综赛道成为新风口。
在节目模式上，“真人秀+演播室观察”依旧是主流，如《女儿们的恋爱》《我们相爱吧》《恋梦空间》等。而伴随着恋综赛道竞争的加剧，不少平台努力开创新的节目模式，于是我们看到《恋恋剧中人》《平行时空遇到你》《扑通扑通的心》《同一屋檐下》等“剧式综艺”同台对垒。
在节目内容呈现上，国产恋综也从早前的“高甜爱情”延伸到更多元的情感表达，如《婚前21天》聚焦婚前焦虑；《怦然心动20岁》探讨Z世代爱情观；《怦然再心动》聚焦离异女性婚恋观；《再见爱人》探讨夫妻情感危机以及《做朋友也没关系》展现体面的分手等。
总的来说，从恋爱到分手，从结婚到离婚，国产恋综做到了“全景式”记录。
“人类最大的爱好，就是看别人搞对象。”脱口秀演员Rock在表演中的这句话道出了恋综走红的原因：有人买单。
从内容层面上看，无论是以明星感情为“卖点”还是以“素人恋爱”为核心，恋综始终将聚光灯打在人类感兴趣“婚恋文化”上，其先天用户基本盘堪称优质。另外，据民政部统计，2018年，我国成年单身人口已经达到2.4亿，其中有7700万人独居，预计2021年将有9200万人独居，4亿成年人口单身。被“996”的当代单身青年尤其是独居青年将看“别人谈恋爱”视为一种情感寄托，在嗑糖的时候顺便get恋爱经验。
从节目属性上看，“真人秀”模式拉进了恋综与大众的距离，其“无剧本”带来的真实感进一步刺激大众的猎奇心理和情感带入，无论是高甜还是虐恋，网友们都照嗑不误。
从节目制作层面看，恋综“真人秀+演播室观察”模式容易复制，且用户对此类模式及其内容认可度高，换一批嘉宾和地点就是一档新节目。此外恋综自带“修罗场”基因，容易衍生出“你爱他他爱她她爱他”的抓马情节，这也是该类型最大的流量密码，其投入产出比高于其它节目。
相较其它类型综艺，恋综代入感和生活化让其在招商方面占据优势，一方面可涉及的品牌类型广，另一方面节目话题度、热度以及带货能力都属于上乘，这使得恋综的商业价值一路水涨船高。据报道，《心动的信号》第一季招商金额高达6亿元，4季节目累计品牌合作超20家，其中vivo手机连冠《心动的信号》第二季和第三季，优益C、七喜等快消品跟投，一汽大众、兰蔻、巴黎欧莱雅等国内外知名品牌入局。《我们恋爱吧》第一季斩获A1云蛋糕、加加等8个品牌合作，《喜欢你我也是》第一季收获伊利巧乐兹、拼多多等6个品牌合作；《扑通扑通的心》斩获独冠康师傅茉莉蜜茶、资生堂、小芒、三星等8个品牌合作。
不难看出，恋综在商业化方面拥有更高的包容度，无论是快消、母婴、家居、化妆品，还是汽车、互联网、3C电子，都可以借势恋综沟通年轻人，其中快消、化妆品、互联网行业品牌主是这一赛道的主力军。
有流量的地方总少不了资本的驻足，2022年的恋综市场依旧热闹。
据优爱腾芒招商会片单以及B站信息，5大平台共释放18部恋综。腾讯视频“恋爱三部曲”《心动的信号5》《半熟恋人》《灿烂的前行》从不同侧面展现不同年龄段群体的婚恋观；优酷《没谈过恋爱的我》《今天开始合租啦！》《怦然心动20岁2》描摹Z世代群体恋爱观；芒果TV《再见爱人2》《春日迟迟再出发》发力“半路情感”；爱奇艺《好友恋爱时》将聚光灯打在“友达以上恋人未满”异性关系；B站《90婚介所2》继续以女性为主视角切入，探讨正向恋爱关系。
从模式上看，依旧以“真人秀+演播室观察”为主，但内容更细分，新综艺占比高达50%，可以说既有“旧酒”亦不乏“新茶”。
《半熟恋人》以30+都市精英为核心，展现成年人间势均力敌的追寻；《一起探恋爱》将剧本杀引入恋综；《没谈过恋爱的我》聚焦母胎solo群体，一经官宣便引爆热搜，节目招募话题#没谈过恋爱的我报名表#阅读量高达1.1亿；《好友恋爱时》以蓝颜/红颜为切入点，探究友情能否升级为爱情，两性间究竟存不存在纯友谊；《灿烂的前行》锁定11位失恋年轻男女，分手旅行即将开启；《春日迟迟再出发》主打离异男女社交恋爱，节目将邀请有过婚姻经历的单身男女，开启一段相互重建、彼此治愈的旅程……
真实感和代入感是恋综的两大生命线，也是品牌接力入局的主要原因。
但伴随着大热，恋综也时常深陷人设内卷、剧本炒作、嘉宾暴雷等问题。比如《心动的信号4》素人嘉宾非富即贵，董事长、传媒公司老板、教育机构创始人、董事长助理等身份被网友吐槽与素人标签差距甚远；又比如《怦然再心动》《怦然心动20岁》多位男嘉宾被扒信息不符或者上节目时并非单身。
而回归到节目本身，以“追爱”为目的的恋综成功率并不高，《我们恋爱吧》系列成功配屈指可数，《心动的信号》系列有4对情侣一下节目就被曝分手，这也使得恋综被打上了“剧本”、“合约”等标签，让节目的真实感大打折扣。
不知即将到来的这18档恋综，能成多少对情侣，你觉得哪档更具爆款品相？
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)