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职业化生存,是你在这个世界上开始独立的本钱。尤其是当你除了年轻,一无所有的时候。
在上一集《渐疯怎么办 | 和1001个网友聊天,我总结了一份专属广告人的职场问答录(一)》,我和各位分享了20个关于“职场修炼”主题的问答记录。
今天,我们继续来看余下的问题。
乐:没有绝对的创新,旧瓶装新酒也是创新。《西游记》为什么到现在还在拍,再老的桥段,还是会受到广大观众喜爱。因为,人性是不会变的,对故事的需求是不会变的,难的是如何将经典桥段与现代的语境相融合。
乐:创意总监先要强大。
+ 创意总监要怎么一步一步走向强大,可否指点一二?
乐:作为总监,要从一个单纯的专业人士,转变成一个组织者、教练、推销员。不要用你的专业背景来定位自己,你的角色是复合型的,可以是美术,也可以是个文案,但你更应该兼具两者以上的能力。
对整体项目要有管理的把控力,最需要的是担当与奉献精神。不妨看看黑帮电影,当老大也是一门技术。
乐:创意是要花时间去酿的。撇开专业能力不谈,我希望团队里的每个人,首先要学会对自我时间的管理。一个人平时的工作习惯和态度,相应决定了他的效率。从电脑里文件夹排序,到文件的命名,就可以看出其工作的条理性。
如果一切都有条不紊,相比那些不分轻重缓急,整天叫着工作太多、时间不够用的人,产量肯定高得多。其实当总监是很无趣的,他要做的就是“平衡”,肯定不是单纯的设计或文案工作了,在形式感背后,他要更多地考虑广告的策略逻辑是什么。
乐:增强推理能力肯定有益,但见效不直接。学习策划思维,更多还是要在实战中去积累经验。建议多研究与解读实战案例,不管是成功还是失败的。
乐:看你所处的环境,如果你的发展需要依靠这些证明,那就有必要。但这个证的知识价值,最终你得自个儿掂量,公司招人一般不看这个。学习也可以完善你的知识结构。
乐:策划讲究的是布局,从整体上去实现商业目标;而纯文字写作,讲究的是深度和角度,有点像用文字在诉求对象的心里“切”一个小口,挖下去,挖得越深,呈现出来的内容就越有力量。两者的确存在较大差异,而且目标完全不同。
如果策划是你的日常工作,那么暂时雪藏一下你的文字追求,问题不大。况且,如果你在业余时间坚持练笔,那么你的文字造诣也一定能够体现在你的策划中,让你的表达力更胜一筹。
乐:不要和他就设计谈设计,你需要归纳你的创意目标以及品牌风格,去统领文案与画面。如果对广告目标的理解已经很清晰,为了让设计师听懂你的意思,可以用简单的手绘草图或找一些参考图片来辅助说明。
乐:这本就是一个无法解脱的行业。策划人,所从事的是代客定制的智力服务,既然是定制,你就需要考虑在“下单者”的现实目标与个人的审美理想之间找到平衡。
乐:你需要不停地在大脑中切换频道,让自己的左脑和右脑能够协同合作。不用纠结,这种磨练会快速提高你对广告的综合掌控力。
乐:广告工作有它的分工与专业性,要想做到“样样懂、门门红”是极难的。即使真有这种人,最后估计也会被累死。所以还是需要找搭档。建议是,先把你的某一项专长练到最强,当你跻身于高手行列,才会有机会碰到别的高手,并与他们过招。
乐:深入走访一趟市场,跟目标人群面谈一次,跟客户一起吃个饭、喝点小酒。很多创意来自对目标人群的近距离洞察。
乐:为什么没有时间?没有时间就少睡点觉。
乐:无解。或者同流合污,或者趁早远离。
乐:说得很对。好创意都是有风险的。有时候就像一次**,取决于客户对你的信任。问题是,你如何能让客户信任你。
乐:可以。每个人都有创意的天赋,但是要把这种天赋变成现实的工作能力,还需要后天的不断磨炼。很多人觉得创意的产生很随机、不可捉摸,我们的创意教学就希望通过传授一些共同的规律,让入门者尽快上手。
如何培养?从眼前看,是在技术上用功;而从长远看,则是去感受世间的种种,热爱生活,才是创意的最佳源泉。就连花钱消费,都能增长你的经验值——毕竟广告就是商业行为。
你是一名广告人,也是一个真实的消费者,想想某个商品打动你的原因是什么,你会为之买单吗?这些思考,会让你的创意具有内在的力量。
乐:不知你所说的“道德”是什么范畴。广告中属于大众传播,在考虑市场效益的同时,肯定要顾及它所造成的社会影响。如果你是广告公司经营者,假设你不认同广告主的要求,你可以坚持Say No,拒绝这个生意;但如果你是一个文案或者设计师,你对这件事情的影响其实很有限。
乐: 有时候领导让你做的“抄袭”并不一定是“那种”抄袭,很可能是他让你先去借鉴模仿,学习以往作品的规律。当然,他的立足点跟你不同。
从业务上考虑,如果你能多快好省地做出让客户买单的创意,你一定能得到老板的器重。但是,从你个人发展的角度出发,就看你要的是什么了。
你可以先在公司站稳脚跟,同时积累客户对你的信任,慢慢地,在提案时不妨多做一套自己认为好的东西,向客户同时提报,逐步去影响领导或客户的喜好。
当然,这个会有难度——但是尝试过后,即使有一天你也变成了唯利是图的领导,至少你会感谢自己还有过那么一段纯真岁月,为了“创造不一样”而去打拼的岁月。
乐:入门没有别的办法,苦练,加上跟对一个愿意教你的师傅;在哪里工作不重要。英语好的话,不只对你进4A有用。
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