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在上一篇《宝藏文案结构：你的内容没人读，大多是因为没有做到这一步》中，我们提到了AIDMA模式，最后的两个步骤M和A，意味着对购买动机的促进和对记忆的强化。
但是，随着互联网上消费行为的改变，新型的网络消费模式（如电商平台），决定了在用户的选择环节变得很短暂，记忆并不是特别重要，因为大家所见即可买，马上就下单。
所以，在这种情况下，文案结构的后半部分就要有所调整，往“搜索”和“分享”上去引导。
这样，原先的“AIDMA”就可以优化为“AISAS”，这里的两个“S”就是具备网络营销特质的Search（主动搜索）和Share（口碑传播）。
假设第一批消费者在接触到商品的信息之后，广告中的文案可以引发他们分享或者进一步搜索的欲望，那么我们的广告就可以因为他们的这个行动，而吸引新一批消费者，获得更多的关注。
所以，我们可以把微博文案、朋友圈文案这样的一些内容作为信息的原始传播源，它们就相当于一个入口。
我们的文案要在“A（注意）”和“I（兴趣）”阶段下足功夫，设法让读者感受到兴奋和冲动，进而促使他们主动去搜索产品、服务和信息。
同时，你还可以在发布的微博内容当中带上话题，那么后续人们就可以通过搜索这个“#”字号的话题来加入讨论，再将它转发和传播出去。只要这个话题在短时间内被反复提及，它就很有可能会登上微博热搜榜。
2021年9月初，一向擅长玩转潮流元素的优酷，借助潮流季的势能，开启了“SUPER KU给油舞”挑战赛，以一支动感魔性的SUPER KU给油舞，鼓励年轻人动起来，为自己的热爱的事情“给油”。
优酷先是借助明星达人效应，让明星领舞团率先出战，并制造热点话题“万物皆可SUPER KU”和“给油舞花式挑战”，让用户带话题参与。不得不说，经过此次分享和传播，话题热度和用户量在持续不断增加。
2018年底上映的艺术电影《地球最后的夜晚》，虽然后期口碑褒贬不一，但是从推广的角度来看异常成功。
它先是借势“跨年夜”，制造热点话题“一吻跨年”，然后利用这个分享的机制来达到裂变的效果，最终实现首日票房的大营收。
让我们再来看下现在大家遇到较多的文案写作场景——微信文案。
我在这里用“微信文案”来指代微信公众号的文章撰写。由于微信自身的界面分为多个层级，这就决定了它的沟通结构注定要比普通的平面文案复杂。
一条完整的微信文案，通常由三部分所组成：标题、导语、内文。
但是，作为微信的创作者，除了把握好这三个文字部分的内容之外，还要兼顾视觉的呈现，那就是：头图的质量和内文的版式。
微信文案创作，以下几点要注意：
相比在平面广告中标题和正文可以达到无缝连接，微信的文章却需要点击进入才能看到内文，这就意味着如果你的标题没有达到我所说的“五心”标准，读者就会连点都懒得点。
关于“五心”标题法，我们在《看完1000条文案，总结出的五个撰写文案方法》中已经做了介绍，这里就不再赘述了。
值得一提的是，除了标题之外，头图是另一个引导点击的重要因素，而且要和标题打配合战。
当它与标题组合在一起，呈现在读者面前，会形成一种“协同分工”的作用。两者巧妙呼应，好比相声里有“逗哏”和“捧哏”。
如果标题是一则微信的主角，那么与标题同时出现的头图，就像一个润物细无声、但绝对不可或缺的配角。
当标题的力度不够强的时候，你可以配上非常有表现力的图片；如果标题足够醒目，头图就可以适当低调一点，哪怕用单色底加大字的方式也可以。
微信的首屏空间，可谓“寸土寸金”：一来，标题受到字数限制，信息量有限；二来，头图更多用于吸引视线、无法详解内文。这时，文案还可以借助第三个“武器”——撰写导语。
尽管寥寥数语，如果策划得好，就能促成更多的读者点击。
微信的推送，包括“单图文”和“多图文”两种形式。
导语，出现在“单图文”状态中，位于标题和头图的下方；而当同一天推送的微信超过单条，就会出现“多图文”叠加的情形，这时导语就自动隐藏，而头图的面积也会因此缩小。
导语的字数，一般不会太多，但它的作用不容小觑：你可以“提纲挈领”，也可以“欲说还休”。目标只有一个：配合标题图文，诱导更多点击，尽快进入内文。
前面所讲的方法，是如何吸引读者点进来、读下去，但这还不是最终目的。我们最终目的，还需要促使读者看完这篇文章之后，忍不住要把它转发出去。
常见的、容易引发分享的内容有三种：
1）利益驱动型，如：分享集赞、得奖品；
2）内容认同型，如：星座分析、地域特征类；
3）干货精选型，如：商业知识，健康养生、资讯等。
而这类文案的考验之处在于：
如何在前文中营造一种压倒性的说服逻辑，并通过戏剧性的故事情节提高受众卷入度？
怎样做才能全程打破受众预设的心理防线，直至文章结尾处引发自觉的分享行为？
在收尾环节，千万不能一时大意就忘了你的目的，你的文字得像荆轲刺秦王一样，做到“图穷匕见”：当秦王（读者）看完一整张图，荆轲（文案）就要把“那把匕首”（促使他们马上转发或下单的途径）亮出来，这才符合广告的商业目的。
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5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
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4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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