APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
我不建议你写文案太舒服
2021-10-18 14:18:19

做文案,应该经常会遇到这样的情况:

领导安排整理一批资料,后来完全没用上。

加班加点最终完成稿子,结果项目取消了。

翻遍全网、敲破脑袋想出几个idea,一个都没用上。

辛辛苦苦写了几千字的文案,最终只用了其中几百字。

只是想写好文案,整天被逼着跑市场、调研用户、有时还得做客服。

一篇文案连续改几天,毙稿十几版,最后用回第一稿。

......

是不是很惨?

这些经常就能在网上看到,各种吐槽,各种文案人的不满。

而看到最多的是说,老板不懂瞎指挥、甲方就是傻子。

这事吧,我觉得少数时候确实是因为老板干涉过多,甲方需求不明确。而大多数时候是什么?是如果没有来自上面的压力和逼迫,你根本不会真正用心,也根本不可能拼尽全力。

有人说,老贼你说得不对,我只是想用尽全力写好我的文案。我听到很多文案人这么说过。可我看到的是,大多数时候没有几个人真会那么跟自己较劲,写得差不多了,就这么地吧。

多改一遍都不愿意,别人要改马上就要翻脸了,看似保护自己的作品,实则单纯地就不想改。

原因很多,可能是想划水、可能是觉得做这事没什么意义、可能是根本就不想写这个方向的文案、可能是意见与领导不合、可能是想着反正要改的不想白费力气、可能是觉得拿这么点钱干多了吃亏.......

所以你看,写文案这事靠自驱力真的很难自己磨自己,多少优秀的广告文案人都是在各自公司被压迫出来的,多少成功的文案作品也是被一次次逼出来的。

不要觉着多做没用,也不要一改稿就比惨,能力都是慢慢磨出来的。

你想想看,哪一次你觉得自己进步很大的时候,不是因为拼尽全力啃了一块硬骨头?挑战了一次难以完成的任务?哪怕最终没成功,你也能感受到自己的进步。

写文案就是这样,平时舒舒服服交差的工作真的很难带来大的成长,快速成长都是在舒适区之外进行的,那些你未曾接触的领域,那些你过去不理解的思维、都是你需要改进的缺点。

经历过的人,相信对此都深有体会。

成长是痛苦的,并不好玩。它需要你全副精力投入,甚至是被逼着往前走,舒服的过程对你的能力提升极其有限,煎熬的战斗才是突破口。

所以,下次你说只是想尽全力写好文案的时候,不妨让这个过程痛苦一点,它没那么舒服。

你可能经常会看到刷遍全网的经典案例,你总是想着要是能写出这样的作品就好了。但是,很少人会跟你讲他们是如何苦逼地练基本功,如何上百次把废稿揉皱丢进纸篓,如何通宵在改稿。

之前,文案前辈空手就有讲到过 “上山” 一词。

他大学毕业进的第一家广告公司有一个优良传统:就是每逢重大项目提案、大型比稿,公司便会召集整个部门的专业人员去山上,找一间酒店住上三四天甚至一周,封闭作业想创意。

基本上每天能做的事就只有吃饭和想创意开会,没什么时间睡觉。头脑风暴会基本上2小时一轮,一天4、5轮。每次开会提交50条文案,开完会再布置50条,下一轮开会时提交,如此循环往复。 

如果数量不够、质量不佳,都可能当场被点名批评,在众目睽睽之下给撵出去会议室。甚至,有人现场崩溃直接离职下山回家。 

是不是感觉有点极端,很多创意都是没什么用的,白费力气?

但其实,在这种拼命找角度的过程中,当你把所有容易想到的文案和创意通通想了一个遍之后,把自己逼到极限时,灵感往往会突然降临,想到一些特别的点子。

这种魔鬼训练两三次,你真的会发现自己的创作能力和创意思维大大提升,你能迅速写出好文案。

这种效果我相信大家应该不会怀疑,甚至很多人说就是想要这种经历。但有意思的是,当这种压迫式的经历发生在自己身上时,又一百个不愿意,一千次吐槽。

没几个人会愿意把自己逼到自我极限,我也不愿意,所以当有人这样逼迫自己时,别当成没事找事,你决定不了别人过来 “找茬”,但你能决定是在一次次磨炼中变得更强,还是投机耍滑?

这样的机会别错过,多学点多做点没坏处,心态摆正了,要么得到,要么学到,真不亏。

毕竟,你写出的任何一篇文案,想到的任何一个创意,付出过的所有努力,最直接最大受益者一定是你自己。都是自己的履历。

说到这种死磕,不得不提到咪蒙团队。虽然咪蒙被封杀是必然,但她们做内容的方式,真的值得推崇,因为做起来也真的是不舒服。

首先,咪蒙团队每天上要从热点里想出50个选题。经过激烈讨论和过往数据基础,她们会最后确认1个选题切入方向。

然后,有了一个想做的内容方向后,她们会做团队要求的四级采访。

先是5000人核心粉丝群的群访,然后是三个以上小群的采访50个个案采访,最后专家顾问团的采访

这种和用户近距离的采访,显然在任何一个内容创作领域都是繁琐且复杂的,反正我是做不到。

接着,每篇文章要写100个标题,发到5000人核心粉丝群里投票,不靠自己猜测,始终把 “洞察” 交给用户本尊。

最后,她们会为一篇文章做一万字的数据分析报告,要有多细节就有多细节。

做到这份上,除了自己把自己玩死,真就是无敌了!

据说,她们每次做完四级采访之后会得到好几万字的采访资料,要先认认真真整理完成之后才能写稿。写出来的可能只有最终的2000、3000字,那剩下的几万字是白费力气吗?

显然不是!没有这样的死磕哪有最终的内容,这个写作的过程绝对是不舒服的,但就是这样的死磕自己,本身就是牛逼的资本。

这和写文案不是一样吗,你所做的一切,构成了你的作品,也导向了你最终的能力。没有什么付出是白费的,你付出与不付出,时间都在流逝,不是吗。

不只广告创始人丁和珍在一次采访中被问及:哪个案子,让您意识到自己具备了独立操作案子的能力?

他回答:哪个案子真记不清了,一切都是别人或自己逼出来的。

是啊,人生没有白走的路,每一步都算数。文案把自己逼到极限的路,更不是白走。

很多时候,3000月薪的文案和30000月薪的文案差别在哪?

一个写得太舒服,一个从来都不舒服。

-END-

木木老贼
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
木木老贼
木木老贼
发表文章841
让新媒体营销运营更轻松,带来看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的运营、营销妙招、文案进阶干货。最幸福的事莫过于,轰炸你的每个兴趣点!
确认要消耗 0羽毛购买
我不建议你写文案太舒服吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接