APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“野生游戏策划”养成记
2021-11-23 15:14:48

作者|毛丽娜

编辑|李春晖


“刘昴星,本御侍为你重下回游戏,希望你不要不识好歹,速速出现在我的卡池。”


2017年底公测的美食拟人手游《食之契约》,这几天有大批老玩家回归。原来是《食契》要与著名美食番《中华一番》(《中华小当家》)联动,这一来,游戏迅速回到刚开服时的热闹景象。


而这样直戳萌点的创意,竟然是游戏官微、微博超话里的“野生策划”想出来的,官方还真就给实践了。可见野有遗贤,游戏大厂可要广开言路。


游戏的“野生策划”,也让人想起微博上的“野生编剧”。2018年3月,网友@SUM不二在微博上发布了一个名为“淑女的品格”的脑洞。四个美丽自由、有钱任性、不婚主义的大女人,再代入俞飞鸿、陈数、曾黎、袁泉等气质女神的美颜,很快得到了广大网友的转发支持,甚至被陈数、曾黎两位“正主”亲自翻牌。


紧接着,该创意被陈数所在的壹心娱乐拿下,同名电视剧正式立项。该事件不仅成为微博民间脑洞变现的第一例,更引发了业界对“女性群像”概念的关注。各大影视公司几乎都推出了相关项目,此后我们看到的《二十不惑》《三十而已》《流金岁月》等等,都很难说没受其影响。


近年的明显趋势是:用户越来越成为“专业化的用户”,大家看剧要追究服化、镜头、剪辑,玩游戏也越来越能提出深度建议,C2B的意识那是相当强。特别是随着游戏厂商对社会化、人格化营销的重视,微博不仅是新游宣发的主战场,也成了“野生策划”们的大本营。


来和我“学”做游戏

作为一款已运营4年的成熟期手游,《食契》确实已经到了增长与日活瓶颈期。去年便有老玩家提出,作为美食拟人手游,《食契》应该考虑和美食番,尤其是有童年回忆性质的美食番联动。脑洞照进现实,玩家得偿所愿的同时,《食契》这潭水再次流动起来。


不止是《食之契约》,游戏官微、微博超话已经成为玩家与厂商交流的主舞台,玩家脑洞变为现实的案例越来越多。特别是《光夜》《未定》等女性向游戏,“教”策划做游戏,已成为提升玩家黏性活跃度以及厂商规划未来活动内容的主要方式。


与男玩家相比,女玩家情感更细腻,对一款游戏的忠实度更高,但对游戏内容也有更高要求。过去,厂商与玩家之间的沟通渠道不多,且反馈流程极长,经常出现玩家心灰意冷弃坑,厂商才着手修改优化游戏中的某些内容。而游戏超话及官方品牌号,则搭建起了一条响应速度最快的渠道。



今年6月上线的《光与夜之恋》,就是这种反馈机制的受益者。《光夜》上线后,相关超话成为玩家二创产出、交流游戏经验的乐园,同时她们也利用超话即时反馈自己对游戏内容的理解以及需要优化改进之处。


《光夜》在女主与几位男主的感情线之外,加入了“设计师”这一背景身份,于是玩家可以像换装游戏一样,在游戏“回家”页面更换服装。对于恋爱游戏,换装元素不过是锦上添花,但却真有一批玩家把它当做“暖暖环游光启”,并在超话中提出,希望看到更具设计感、符合女主“设计师”身份的服装。


于是在10月10日开启的限时活动中,玩家等来了《光夜》与设计师品牌@LANYU兰玉品牌的合作套装,“我终于穿上漂亮衣服了”;11月20日萧逸生日限定活动中,女主则一改平时的温婉装束,换上了短发皮衣,这套情侣装也获得广泛好评。



除服装问题外,玩法、男主卡面等维度,也是玩家在超话及官微的热议重点。在后续活动中,《光夜》专注于“声音”的“轨迹”玩法、加强代入感的“真心话大冒险”,还有查理苏与夏鸣星两位男主在“巴洛克梦境·密涅瓦之昼”活动中的突破性卡面设计(查理苏或成为国产女性向游戏首个露胸肌男主),都是玩家诉求得到反馈的直观表现。


当然,因制作周期等问题,玩家的反馈或许不能第一时间得到改进。但至少通过超话及官微“喊话”,玩家能够一吐为快,也能让官方表态。


对于厂商,微博则成了策划们汲取灵感的地方。“暗中观察”超话动态,为后续内容更新做功课已成常态。

游戏虽有不完美之处,但玩家意见能够得到反馈及修正,和朋友一起开的脑洞还可能在后续活动中被一一实现。正因如此,玩家虽将游戏戏称为“逆子”“逆女”,也愿意一直玩下去。


野生策划养成中

微博游戏相关超话之所以有这么多愿意为游戏献计献策的“野生策划”,与社区真实用户多、活跃度高、质量也相对较高有关。


与早年的游戏论坛类似,微博也是不断沉淀、聚集游戏用户的社区。不同的是,论坛往往需要答题注册或老用户提供邀请码,过程相对繁琐。而在微博,大家很容易就能找到“快乐老家”。


对于不少休闲玩家,每天逛游戏论坛或许不太可能,但刷微博则是一种“本能行为”。


一位《光遇》玩家向硬糖君讲述了她的入坑经历。按照惯例刷微博时看到了“小王子季”的开屏和相关热搜,原本是《小王子》迷的她好奇点进活动页,发现游戏画风和玩法很戳自己,于是下载游戏。下载后发现,《光遇》是一款自由探索度很高的社交游戏,没有升级打怪这一说,为了获得更好的游戏体验,她又回到超话发帖找好友。超话中大佬们层出不穷的创作与考据,也让她产生了一种“原来我还没玩懂这个游戏,需要好好探索”的心理。



不难发现,微博兼具门户媒体与社交网络的双重属性,形成了一条有效的玩家沉淀链条:日常刷微博获取游戏资讯;点进相关社区,大量PGC、UGC创作进一步激发兴趣;遇到卡关或想分享体验感受时,自然地回到微博游戏社区进行交流反馈;反馈得到解决游戏体验提升,玩家的黏性进一步加强。


对于精力、财力有限的中小厂商,这是一条宣发的终南捷径。硬糖君亲身体会,虽然不是大厂大作,但偶然点进超话发现太太们一个个创作超神,几篇同人看下来,立刻乖乖吃下安利,跑去下载游戏。


在微博游戏社区,强度党可以找到竞速伙伴,收集控可以查漏补缺自己距离全图鉴还差些什么,二创爱好者也能寻觅到属于自己的创作小团体。



一位《未定事件簿》玩家告诉硬糖君,虽然她和几个游戏好友交换了联系方式组了群聊,但大家平时还是喜欢通过超话获取信息、交流游戏心得。“超话大佬多,内容更新快,而且和群聊不一样,超话更有氛围感,能更随心所欲地发言。”


一个人玩游戏是孤独的,也最容易因为卡关轻易弃坑。游戏社区的存在,将原本各玩各的一盘散沙的用户,凝聚成了一个整体。在互帮互助、集体讨论的热烈氛围下,用户对游戏的感情就从单纯的“一款游戏”变为“与朋友一起的家”。



这也是为什么“野生策划”数量急剧攀升。因为玩家对游戏的感情不一样了,希望游戏越来越好,能够长期运营,所以才会群策群力提意见。而她们的游戏黏性也在这个过程中迅速提升,也算是一种“养成感”了。


女性向游戏助燃器

在与玩家交流中,硬糖君发现,微博已经成为不少玩家种草新游、回归老游的重要渠道。好几个女玩家告诉硬糖君,微博开屏简直种草神器,《光遇》《原神》《闪暖》等,入坑盖因被那几秒开屏动画击中。


微博渐成游戏种草机,与其用户构成有直接关系。《2020微博用户发展报告》显示,微博用户中90后和00后的占比接近80%。值得注意的是,玩游戏的女孩子越来越多了,2020年女性玩家同比增长30.2%。而从以往的内容传播经验看,这对于女性向游戏在微博的传播是个利好。



事实上,微博已经成为女性向游戏宣发的主阵地。《闪暖》《未定》《光夜》以及即将上线的《恋空》《以闪亮之名》等游戏,玩家获悉游戏发行的渠道并非传统游戏论坛或厂商官网,而是微博开屏图及同类游戏超话。


而同为女性向游戏,但因其细分类型不同,在微博上也衍生出了各种营销方式。恋爱向游戏重声音,声优、歌手、合作曲等,都能成为这类游戏破圈传播的追推器;而类似于《闪暖》《以闪亮之名》的换装游戏,故事核心与华服美食、成长故事有关,则可与明星、时尚、励志等结合。对于资金有限的小厂商,即使只是设置每日超话签到这样简单的日常活动,也足以聚集起玩家。



换言之,每款游戏产品在微博上的营销都具有一定的定制属性。根据游戏既有特色,及针对用户人群,做出相应的营销推广活动更有效地获客。


除引流外,于女性向游戏而言,微博游戏社区对于提升用户黏性的作用更大。游戏内社交是支撑着游戏热度的基石,《劲舞》系列运营多年还有一批死忠,就是与游戏内“家族”有关。但女性向游戏为了强调代入感与唯一性,游戏内社交多半较弱,有没有游戏内好友对推进剧情的意义不大。而微博社区的存在,则可以补足女性向游戏弱社交的缺陷。


与此同时,做游戏的人即使再博文多学,也会受困于个人视角,导致剧情及活动缺乏突破性,令玩家产生疲惫感。而国产女性向游戏,因起步相对较晚,不少团队对于“女玩家喜欢什么”这件事,并无非常清晰的认知。



与其闭门造车,去猜测玩家喜欢什么,不如将决定权交给玩家。超话社区中的各类活动,就为厂商提供了观察玩家喜好的多重视角,尤其是二创区的各类产出,直观反映了玩家的喜好。女玩家聚集在社区内的讨论氛围,形成了群智效应,反过来影响厂商,为游戏策划提供灵感、排除雷点,对于整个女性向游戏行业来说都有所裨益。


相较于男性,女性用户因更强的交流意识,一直是影视市场的主攻对象。随着z世代女玩家的崛起,微博上的“野生策划”昭示了女用户的新潜力。从单向接受“纸片人老公”,到在微博社区群策群力给自己量身打造“老公”。游戏共创在微博成为现实,也为女性向游戏展示了无尽可能。

-END-

娱乐硬糖
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
娱乐硬糖
娱乐硬糖
发表文章1076
有温度的泛娱乐产业自媒体。娱乐人物的商业解读,资本客厅的莎士比亚。
确认要消耗 0羽毛购买
“野生游戏策划”养成记吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接