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大家好,我是专注于互联网危机公关案例研究的菜鸡公关。
江小白刷屏了。我的老板、我的同行朋友、我最爱的粉丝都在跟我说这事,我都快烦死了。
问就是,效果一般,没人讨论,请的公关公司,花了大价钱,数据都是刷的,热搜都是买的。
嗯,以上都是乱说的。
当老板跟我说,别人家的江小白又刷屏了
传说BOSS:菜鸡呀,今天江小白又刷屏了,你有看到吗?
菜鸡公关:下午舆情组同事有监测到这次事件,但感觉效果一般,我朋友圈这么多市场公关人,一个讨论的都没有(只要我不承认,江小白就没有刷屏~)
传说BOSS:可是都上热搜了呀,而且像38氪、失业邦等好多媒体都在报道,这算效果一般吗?
菜鸡公关:是么,看来这次江小白砸大价钱了,热搜肯定是买的呀,媒体只要愿意花钱,要多少有多少。噢对了老板,我们下个季度的预算上周就已经报给您了,您看得怎么样呀?(我不管我不管,只要老板能看到的地方都是对方花了钱的)
传说BOSS:江小白这次好像还联动了很多企业,这个应该不是花钱弄的吧?
菜鸡公关:嗯,我有一个朋友说,江小白这次找的是圈内最厉害的一家4A公司,砸了500万做全案,也包括企业联动这个项目,如果老板您觉得好的话,我们下次也可以试试这家,我们现在合作的本土公关公司,除了便宜也没啥优点,随时可以换。(老板你真的不明白,钱才是最重要的么?)
传说BOSS:可是他家说这个Campaign没找公关公司,就自己部门12个人弄的。
菜鸡公关:什么,12个人,他家公关部有12个人?这真是我的失职,我一直以为江小白公关部和我们一样,也就3个人的规模。老板你放心,我会好好调查下他们这12个人的分工,到时候也和您详细讨论我们的部门规划,保证向江小白看齐。(哇,终于能找到一个正当的理由要部门HC了)
传说BOSS:他家文案写得真好,大家都在夸,哎
菜鸡公关:老板呀,文案这种东西,随便找个实习生都能写,我们部门文案小朋友定薪的时候,您不是对半砍的吗?要不是我经常自掏腰包,请他吃饭,喝奶茶,他早跑了。不过跑了也没事,反正满大街随便抓一个人,都说自己会写文案。(请不要把江小白刷屏的功劳甩给文案)
传说BOSS:菜鸡呀,你知道你为什么工作了七八年还是这么菜吗?因为你总是只看到别人家公关的不足,不会用欣赏的眼光看问题,和你聊天真累。
菜鸡公关:………(和您聊天我也很累)
当同行跟我说,别人家的江小白又刷屏了
老公关:我靠,菜鸡,你看到江小白连发100条声明这事了吗?
菜鸡公关:当然,我朋友圈都刷屏了,烦死了,刚才老板还阴阳怪气地和我讨论这事。
老公关:你怎么回答的,让我学习一下呗,我老板现在在开会,不然早就找我了。
菜鸡公关:[聊天记录]
老公关:厉害了,不过你老板确实蠢,要是我像你这么回答,我老板一定把我怼到墙上去。
菜鸡公关:他不蠢的话,也不会给公司取名叫“江大白”,就是想蹭人家“江小白”的热度,表面上又跟媒体说自己很喜欢美国动画片《超能陆战队》,所以才取的这个名字。都多大人了,还看动画片,傻里傻气。
老公关:也是,不然你也不会在这个公司混这么多年,羡慕,哎,你有什么办法,让我把我老板给混弄过去呀?最讨厌江小白这种公司的公关了,都不给我们留条活路。
菜鸡公关:江小白不是在跟很多企业做联动么,可以试试这条路,蹭点流量曝光。不过我不认识江小白的人,你有认识的吗?
老公关:还真有,我去问问。
菜鸡公关:大佬,求带,吃水不忘挖井人呀。
老公关:你家叫“江大白”,人家“江小白”疯了才会跟你们联动。
菜鸡公关:我不管我不管,求带求带
菜鸡公关:啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
[对不起,您和对方不是好友关系,暂时无法发送信息]
菜鸡公关:大佬,求带
菜鸡公关:你狠!!!
当粉丝跟我说,别人家的江小白又刷屏了
菜鸟新人:大佬,你怎么看江小白的这次刷屏呀?
菜鸡公关:不要叫我大佬,叫我菜鸡,谢谢。
菜鸟新人:好的,菜鸡,你怎么看呀?
菜鸡公关:我觉得他家这次做得真的很棒,几个方面吧。
第一,从目的上来看,这次100条声明事件传播度这么高,竟然都只是一场预热,让菜鸡公关非常期待他们十周年活动,后续策划一定会更加精彩。毕竟,从目前来看,大家的关注点都是在100条声明而非十周年话题上,有点喧宾夺主,但期待后续吧。
第二,从文案上看,内容本身与江小白品牌非常契合,虽然说这种传播形式会盖过内容,但文案确实写得好。另外,菜鸡公关有思考,如果这100条不是一次性发出来,而是按照1、5、10、20、40这种顺序,从少到多铺开,会不会大家对文案的关注更高一些。
第三,从联动上看,江小白这次与非常多的企业进行了联动,虽然企业联动非常常见,但江小白的这次联动,融合度非常非常的高,而且很容易吸引更多的合作者参与,能激发大家的主动性和自发性,这点上做得非常棒。
最后,从学习的角度来说,江小白的案例其实很难复制,或者说对大部分的公司很难。一方面是在内容本身,虽然说内容没那么重要,但是绝大部分的企业公关是没有足够的内容积累的;另一方面是形式上,江小白本身给大众的印象就是创意强、文案强、脑洞大,所以大家接受度和传播意愿会很高,如果换一家公司,不一定能达到这种效果。
但从这个案例,可以学习的点是:
1.公关日常一定要注意自家的内容积累,不信你可以自己试试,模仿江小白的100条声明写,素材其实是不够的;
2.多积累点公关圈人脉资源,真的有需要联动的时候,会有用处的;
3.如果调性和江小白没啥冲突,赶紧行动呀,还在这看什么文章!噢,走的时候麻烦点个赞和关注,感谢~
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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