24年末尾,广告公司KARMA发布了一支TVC,以此纪念自己成立的第12周年。这条短片非常有趣,有萌萌哒光头老板化身主持方丈出镜;有诵经形式的唱念RAP,还有将广告公司同行们植入到歌词的小巧思。
![品牌观察23 | KARMA12周年TVC,带你盘点国内广告公司](https://qnssl.niaogebiji.com/18706494567ad10931e5643.51834556.gif)
相比较此前汽车品牌“在一起,才是中国汽车”喊口号式的刷屏营销,KARMA这种向同行致敬的方式,在创意特色上更有一番风味。当然这并不奇怪,毕竟KARMA本身就是一家创意广告公司。
菜鸡公关很喜欢这支TVC,所以今天推荐给大家。
一.广告公司大盘点:你家我家它家有何不一样?
为了拍摄这支TVC,KARMA专门创作了一首歌,并且在歌词里植入了国内近70家广告公司名,以此向同行致敬。
这里截取部分歌词,大家可以感受一下:
在歌词里植入同行名不是件难事,但如何将不同广告公司加以区分却并不易,在歌词创作上,KARMA是花了些心思的。
菜鸡公关曾经参加过某家战略咨询公司的公关岗面试,对方很友好,前前后后三轮下来,面试官们花了非常多的时间帮我普及国内战略公司的知识。
作为一个战略咨询行业的外行人,菜鸡公关了解到了战略咨询公司的主要区别在于方法论的不同,但即便接受了这番科普,对于各家战略咨询公司的特别之处,我依然是模糊的。
这也是菜鸡公关觉得KARMA做得很棒的地方,在歌词里,KARMA通过业务特色、明星案例客户、城市地点等方式对广告公司进行盘点,更容易被大众所记住。
二.放下内卷主题:直击比稿痛点
一直以来,比稿陪跑都是广告公司的第二大痛点(第一大痛点是回款难)。在这支向同行致敬的TVC里,KARMA以轻松诙谐的方式,向大众传达出大家都很优秀的理念,同时呼吁同行“停止内卷”。
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从TVC主题来看,KARMA的切入点也非常巧妙。和前面提到的“在一起,才是中国汽车”的案例来比较,前者概念更为宏大,将高度拉到了国际视野上,缺点是不够接地气,容易形成自嗨式狂欢。
而KARMA同样从致敬同行这一主题出发,最终回归到“放下内卷刀”这一实际痛点上,更加落地,也更能引发广告从业者的共鸣。
三.好玩的找KARMA,一家足够坚持的广告公司
此前,车企老板们纷纷效仿雷军,涌入直播间的时候,菜鸡公关曾经撰文谈到过《当车企老板们决定开始卷直播,会出现下一位“雷军”吗?| 品牌观察09》,小米品牌口碑的成功,并不是因为雷军的某次直播,而是他14年来坚持发布的17353条微博。
KARMA同样也是如此。菜鸡公关并不是品牌行业从业者,但KARMA确实又是我真正有过接触的唯一一家广告公司。
差不多在十年前,KARMA联合饿了么出了一支“饿了别叫妈,叫饿了么”的魔性广告,这句广告语当时被很多人吐槽,但又确实朗朗上口,所以很快传播开来。
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时至今日,很多人可能都不记得饿了么曾经邀请王祖蓝和科比做过代言人,但这句广告语,应该很多人都听过。
也是通过这个案例,让菜鸡公关了解到KARMA确实是一家好玩、有趣的公司。
在周年纪念这件事情,KARMA也坚持了12年。
第1周年,他们用油泥(类似橡皮泥)拍了一支短片《聚》,记录团队成员们是如何走到一起的;
第2周年,他们制作了一个H5页面,发起了一个“向2致敬”的线上活动,号召每个参与者自愿申领2公里跑程;
……
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第12周年,他们拍摄了这样一支向同行致敬的短片,创意不止,依然好玩、有趣。
所以菜鸡公关今天将这支TVC推荐给大家。如果大家有觉得不错的品牌TVC,也欢迎推荐给菜鸡公关。
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