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新号起步,为什么要做账号定位?
在抖音账号运营的四大维度中,账号定位是基础,也是后续爆发增长、商业变现、持续生存的第一步。
通过内容快速实现涨粉
用户从推荐流中刷到视频,觉得内容挺有意思,但是点进主页来一看,不知道你的账号在做什么,能够提供什么样的内容和服务,那么用户就会瞬间流失,不再关注。
获得算法流量,持续增长
账号的前十条内容做的剧情,后面又转做科普,又再转做美妆......持续地切换内容,会让整体内容十分混乱,导致系统无法给账号贴标签,会严重影响分发的权重。
更好实现商业化变现
前期没有做好账号定位,后续想要变现的时候就会纠结,到底是靠广告变现,还是靠直播带货?如何更好地让内容有商业化的空间,要从一开始就做好策略。
在开始做一个新账号前,要先考虑好账号的行业方向。热门赛道有更多成功案例可以参考,相对而言竞争也更加激烈。而一些小众领域虽然内容受众不够广,但是更容易做出创新的优势,尤其是近几年垂直类的内容在抖音大受欢迎。
所谓功能价值就是,对观众来说,我的账号可以带给他们什么,对他们有什么好处,提供什么服务?简单来说,给观众一个关注账号的理由。如:
教你做好吃的菜 教你买便宜优质的产品 教你生活小妙招 推荐一些本地好吃好玩的攻略 介绍各地风土风情 测评热门产品避免踩坑 和你分享创业经验 为你免费提供理财建议 表演才艺、段子给你看 ......
通常情况下,我们把抖音上的人设类型按照观众视角分为三大类,仰视、平视和俯视。
仰望型:打造仰望型的人设有三个要素:一是人设/角色有突出的品格;二是经历稀缺,难以复制,三是在专业领域有一技之长。
平视型:人设通常是“优点与缺点并存”的普通人,也是生活中交集最多的人,如同学、同事、亲戚、闺蜜、家人、伴侣等等。
俯视型:人设更多是娱乐、服务观众的存在,接地气,没有什么偶像包袱,常通过扮丑、反串等演绎来达到搞笑的效果。
辨识度就是,“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,在设计人设/角色的时候,需要有能让观众印象深刻的“点”,观众才能真正记住这个人物、记住这个账号。打造人设的辨识度可以从:人物性格、经历、穿搭、口头禅(高频词)这四个方面入手。
在完成完整的账号设计之后,我们要用一句话来概括“这个账号是做什么的”。如果能狗清晰地用一句话来表达,那么说明对于账号的思考是很清晰的。如:
@MR-白冰:钢铁直男 - 爱好车 特宠粉 超爱吃 不挑食(人设清晰,突出车/吃/宠粉) @康仔农人:记录农村美好生活,和大家一起分享乡村传统美食,给大家传递一份小小的快乐。(突出农村、美食、快乐) @陶白白Sensei:关于星座的一切,我来告诉你(突出专注星座领域)
想要找到合适的对标账号,可以打开飞瓜数据的【播主排行榜】,选择相应的榜单,选择想要查看的行业,就可以找到该类型的优质账号。根据不同的需求,也可以查看不同的榜单来查找对标账号:
账号主页:
1.昵称:一般分为两个类型,一是突出人设,二是突出账号功能。
2.头像:有人设尽量真人出镜,图像清晰,有辨识度。
3.背景:与账号定位相结合,突出账号的属性。
4.介绍:博主信息+账号介绍+更新时间+商务方式哦。
视频封面:
1.人设号建议突出出镜人设,加深观众记忆度。
2.封面带上视频关键词,更能激发观看兴趣。
3.连续剧集封面保持系列感,整体观感上统一。
查看账号近90天内的粉丝增量趋势图,看看是否有爆发点,重点分析增长爆发点前后,视频内容的变化。同时也要特别注意涨粉的“低谷区域”,看看是什么原因导致涨粉效果欠佳。
查看涨粉高峰和低谷所对应的视频,对视频进行分析并形成表格,可作为素材库使用。分析可以从视频的选题、脚本、演员、音乐等方面进行。同时,可以关注该视频的评论热词,查看观众的喜好点,进一步把握同类视频的拍摄方法。
观众的性别、年龄、地域是最基本的观众画像特征,在此可以初步判断:
1.性别比例:男性还是女性更多。如果某种性别的用户占有绝对比例,那么内容可以更偏向某一侧。
2.年龄区间:青年、中年、老年群体的占比情况,作为视频题材类型、语言风格的参考。(比如,同样是剧情类内容,聚焦职场的受众多为年轻群体,拍摄家庭婆媳关系的受众多为中老年群体)。
3.地域分布:南方or北方观众更多?是否有哪一城市集中分布?城市级别如何(一线城市高端用户多,还是三四线下沉用户群体多?)
喜欢看该某一播主视频的观众,还喜欢看哪些账号的视频?利用【粉丝重合度】的功能可以帮助大家发现更多的同类账号,快速找到对标的竞品进行分析学习。
最后,祝大家都能顺利搭建一个成功的账号。
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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