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John Lewis的圣诞广告,真卷不动了。
2021-11-09 14:06:20

如果你发现了外星人,会怎么做呢?


是向全世界宣告这一重大发现,还是悄悄与外星人交朋友?


近日,英国最大的百货公司John Lewis(约翰·路易斯)提前发布了本年度的圣诞广告:《Unexpected Guest》(不速之客)。


看完告诉小编,这情节是不是闭着眼都能想到。


画面一如既往地精美,场面一如既往地宏大;


但故事,却没保持住一如既往地惊喜。


从2007年开始,John Lewis每年都发布圣诞广告,这项固定下来的传统堪称圣诞节的开幕式。


但今年这个开幕式,显然不如以往够渲染氛围。


一个循规蹈矩的故事,一句永不落空的文案,前者没满足观众日益增长的期待需求,后者保持住了John Lewis一贯的温情格调。


01 循规蹈矩的故事


短片开头,冷色调的夜空中划过奇异的色彩,独具慧眼的小男孩帽子一扣,就去探索这场天降异象。




容貌并不亲切的外星女孩回眸一望,男孩吓得扭头就跑。



妹妹在装饰圣诞树,他玩着星星灯,就想起了胸前也有星星灯的女孩,并凭借着这身套头衫,和女孩成为朋友。


接下来的剧情常见于各大校园、偶像剧:



为女孩装饰圣诞树,从家里偷食物给她吃,带她去看未见过的风景,一起看到亲吻镜头的尴尬、解锁打雪仗的新姿势……



(觉得像《怪奇物语》男女主互动的小伙伴,请举起手来!)




能够控制电流的外星女孩修好了飞船,男孩把具有纪念意义的、带着星星灯的套头衫送给她,女孩亲吻他的脸颊,就此告别。



单论演员、配乐、拍摄或者宣传,这支广告所耗成本仍然很高,处处精心。


只是这样一套循规蹈矩的故事程式,除冷色调的特殊以外,并无新意可言。


所谓没有对比就没有伤害,在以往的辉煌面前,今年广告的未免有些逊色。


02 永不落空的文案


故事虽有落败,好在John Lewis 每年的文案都拿捏得非常稳。


一贯以细微之处的洞见发出触动人心的标语。


2021年:

For a Christmas as magical as your first

一个神奇得就像你第一次过的圣诞



2020年:

Give a little live,together we can make a big difference

付出一点爱,我们可以一起创造巨大的不同



2019年:

Show them how much you care

Ta们知道你有多在意



2018年:

Some gifts are more than just a gift

有的礼物不仅仅只是一个礼物



2017年:

For gifts that brighten their world

那些会点亮Ta们世界的礼物



2016年:

Gifts that everyone will love

所有人都会喜欢的礼物



2015年:

Show someone they're loved this Christmas

这个圣诞,让人知道Ta们是被爱的



2014年:

Give someone the Christmas they've been dreaming of

Ta们梦寐以求的那个圣诞



2013年:

Give someone a Christmas they'll never forget

Ta们一个永远不会忘记的圣诞



2012年:

Give a little more love this Christmas

在这个圣诞再多付出一点爱



2011年:

For gifts you can't wait to give

你迫不及待想要送出的礼物



2010年:

Our lifelong commitment to you

这是我们对你一生的承诺



2009年:

Remember how Christmas used to feel?

Give someone that feeling.

还记得以前的圣诞是什么感觉吗?

请给Ta那种感受



2008年:

If you know the person,you'll find the present.

如果你熟知这个人,你会找到合适的礼物。



2007年的第一支广告文案:

Whoever you're looking for this Christmas

无论这个圣诞你在寻找谁



每一句文案看起来稀松平常,却绝不平淡无奇。


在故事的包装下,领着观众一遍遍重温那些圣诞节最浅显又质朴的情怀。


用普适的语言和细微的温情,文案就永不落空。


03 爱与礼物的主题


从2007到2021,John Lewis每年一句的Christmas文案里,出现频率最高的名词是love和gift,频率最高的动词是give 和show.


圣诞将爱与礼物牢牢捆绑、再告诉观众,去付出、呈现爱。


这是拨开故事外壳后,John Lewis广告坚不可摧的内核。


而包裹着的那些故事,以爱情、友情、亲情为基点,交叉讲述着一对一的友谊、三个人的家庭、一群人的温暖。


抓住爱这个永恒的主题,与人性本善的希冀,John Lewis是多年的圣诞最佳氛围担当。


只是欲戴皇冠,必承其重。


这样一支大手笔的广告,如若放在别的品牌估计能得一声好。


爱之深,责之切。


正因为John Lewis的历年广告太过优秀,这次自己没卷起来,才会满足不了观众水涨船高的期待。


期待它的下一支广告。



— END —

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John Lewis的圣诞广告,真卷不动了。吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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