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当朱一旦失去张小策,谁赢了?
2021-11-06 20:00:00

作者 | 杨阳


要说近期最曝的APP,“国家反诈中心”必须榜上有名。


这不,前有民警连麦宣传,后有官方以动画大片吸引关注,可以说,为了不让你上当受骗,官方们可是操碎了心。


而近日,又又又有一部反诈宣传片火了。


故事中,骗子谎称受害者的女儿被绑架了,要求其“转钱保命”,实际上这一切都是骗局。好在警官及时的制止,才将损失减到了最小。



看完后,很多网友都觉得短片意外地不错。有反转、有悬念、有警示,虽不是什么大投入大制作,却也足以吸引人看完,并产生转发分享的冲动。


好奇心让我想知道这是哪家代理公司拍的?结果发现导演居然是张小策,那个与朱一旦有着千丝万缕联系的张小策。


2019年,B站账号「朱一旦的枯燥生活」横空出世,以“有钱人的快乐,就是这么朴实无华且枯燥”为话题,引起了网友的极大关注。


而后,疫情期间,又以《一块劳力士的回家路》讽刺哄抬口罩物价的奸商;《后浪》爆火后,又模仿推出《非浪》,实现了一步步出圈。



这一切背后的重要功臣,就是导演、编剧兼配音张小策。甚至可以说是他一手打造了「朱一旦」这个顶级IP。


但去年10月,这位团队中的核心人物却突然宣布要离开“朱一旦”,表示要重新出发。如今一年过去了,张小策和朱一旦都发展得怎么样了呢?


当时,双方闹分离的时候,正值朱一旦的枯燥生活大火之时。因此张小策的离开引起了外界不小的关注与猜测。有人认为,此次分离的结果无疑是两败俱伤。还有人把这一离职,视为短视频创作者和mcn机构宣战的开始。


面对舆论猜测,“导演小策”在B站上发布了一条名为《我和我的朱一旦》的视频,叙述了他和朱一旦共同经历的种种,也解释了他这次离职的原因。



短片只有5分58秒,却足以瞥见小策导演的创作才华与公关能力,有人评价他为:高情商,低姿态,高水平。


离开朱一旦不久后,张小策选择了自立门户,和老婆一起开了家公司「造梦星和」。


转型初期并不顺利,张小策也做了很多不同方向的尝试:拍摄《演员请坐好1》,讽刺当下表演现状,结果只存活了第一期;拍摄VLOG,记录现实生活,结果播放不佳草草收场;改变呈现形式,拍摄竖屏的《梦游江湖》系列,依旧达不到理想效果……


多番折腾后,张小策似乎也曾怀疑过自己。直到“广场往事”第一期上线,点击量直线上升。这让张小策看到了新的创作方向。



《广场往事》系列,故事发生在华北一带的农村,主演们是一群看似普通的“你我身边”的中年大妈大爷们。每集都是独立的故事,但其中的人物关系却具有连续性,集与集之间也埋有很多伏笔。


这系列能够走红,最大的原因或许在于强烈的冲突感:用宏大迂回的叙事手法,讲述一些鸡毛蒜皮的小事。而其中的细节和梗,还特别经得起推敲、引人深思。



另外,在《广场往事》系列中,还总能看到,导演对各种经典作品的致敬。


电影《教父》片段


刘大鹅买瓜《教妇》片段


知乎上,有人曾提问怎么评价张小策导演的最新作品?最高赞是这么回答的:所谓致敬,说白了就是抄袭,毫无内涵、尴尬恶心,简直是视频届的大垃圾!



网友40米的大刀都拔出来了,结果一看答主竟是张小策本人,真是“走黑子的路,让黑子无路可走。”用一种自黑的幽默方式强势圈粉。


或许有人会说,《广场往事》系列内容,太乡土气息,太low了。但这丝毫没有影响到视频的变现。张小策这系列视频也大多是由品牌方赞助拍摄的。


拿“导演小策”账号在B站播放量最高的视频“广场往事”之《妇仇者联盟》来说,这条视频播放量突破1000万,实则是游戏穿越火线的广告,片中甚至还友情植入了“麝香壮骨膏”的软广。


因为笑点密集又脑洞清奇,这则恰饭广告,不仅收获了满屏发自肺腑的彩虹屁,还有不少人建议官方加钱的。



系列短剧中的主要角色“刘大鹅”也凭借着强大的角色魅力,拥有了自己的个人IP,并开设了B站专属账号。



而另一边,离开张小策的朱一旦IP开始呈现出颓势。


今年,签约杨天真后,朱一旦二登《脱口秀大会》,在节目中再次cue到了那句爆火的“有钱人的生活,就是这么朴实无华,且枯燥。”弹幕却遗憾表示没内味儿了。


b站上,“朱一旦的枯燥生活”也从500多万粉掉到了400多万。近期视频播放量也远低于巅峰期。



朱一旦IP的走红与衰落,也说明在短视频行业,优质内容的重要性。如果当年张小策离职后,他们能及时找到一位合适的导演与编剧,或是按照之前的风格继续推进,或是寻求新的创作出路,情况也许会好很多。


但是并没有,这也导致朱一旦的B站账号停更两个多月后,才终于发布了一条新作品。而因为质量不如预期,视频还遭到了部分观众的质疑。


由这件事,我又想起了近期陷入商务纠纷的李子柒与微念,虽然两者并不完全相同却有很多共通之处。


首先,并不否认微念对“李子柒”爆火的助推作用。“有专业团队帮忙运营推广”,也确实是各类IP变现的好渠道。


然而,“李子柒”品牌最重要的核心还是李子柒本人。其个人在央视采访中也强调了,视频的创作只有四个人,所有的内容都是由她自己主导与构思的。



可以说,观众认准的只是李子柒这个人。离开了微念,李子柒还是李子柒,而失去李子柒的微念,却不一定了。


或许,张小策赶超朱一旦只是暂时的,或许朱一旦后续会迎头赶上。但至少目前来看,张小策与李子柒们,让我们看到了用心做内容的更多可能性,让我们知道了,内容离开资本,也依旧会有爆款。

-END-

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当朱一旦失去张小策,谁赢了?吗?
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我知道了

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