很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
双十一大战,各家都在抢流量。
大叔在抖音刷到一条某电商平台的官方广告,剧情很有趣:
“妈,你咋又把电动车给摔了,现在新的多贵啊”一个穿着像农民工的小伙子在路边很抓狂。
“小伙子,谁还骑电动车啊,上拼多多,9.9买辆五菱宏光!”一个老板和秘书开着车经过,停了下来。
“都是骗人的,又要砍价又要拉新,根本抢不到。”小伙伴竟然直接在拼多多的广告里“吐槽”拼多多,这是什么新套路?
你继续看完视频,就能看明白了:
原来,秘书很委屈地说:“9块9一辆五菱宏光,真的补贴不起啊,所以就私自关了。”
老板呵斥:“你糊涂啊,赶紧把活动通道给我打开……线下门店直接提车,要不你再试试?”
小伙子拿着手机一点,“哟我抢到了。”
老板最后来一句:“想要的,点进去就能抢!”
大叔看完这个视频,忍不住为片中几位演员的夸张演技叫绝,并很听话地点开了链接,打开了拼多多。
抢购页面上,仅有1辆五菱宏光,原价4.7万,只要9.9元,且已经有61.3万人想买了……
大叔在想,那个小伙子一点就抢到了的“神演技”,何时才能在阅读这篇文章的每个读者身上显灵呢?
怀着这样的“期待”,大叔又专门搜了几个短视频广告,如出一辙,都是9.9元,不仅能买五菱宏光,还能买iPhone12。
我们再看一个“小品”,剧情是这样的:
“砸了,全砸了!iPhone12的价格已经降到了9.9,为什么还是没人买?”一位老板挥舞着棒球棒,质问下属。
“老板,他们说我们价格太低了,一看就是假货,不敢抢啊。”一个女下属呼啸着回复。
“他们还说,这活动就是假的,根本抢不到。”一个男下属赶紧“补刀”。
“一派胡言!直接点击首页的限时秒杀,就有9.9的iPhone12,下单直接包邮到家。”
“那是不是活动入口太深了,大家找不到啊!”女下属一看就是做过电商运营,还挺“专业”的。
“那就直接把活动链接给我放在视频下方!”老板成功完成引流“大戏”。
两个短视频拆解完,相信你能看懂里面的套路了。
视频中,故意把“抢”和“买”的关系模糊。
这样的智商税,到底能收割什么样“智力”的网友呢?
一位网友的留言,说明了问题:
在微博和抖音评论区,大家都在吐槽这样的广告在侮辱智商,太不要脸,太尴尬了……
有网友提出,这种广告不违法《广告法》吗?市场监管部门不管吗?
面对同一类型的广告,两个圈层形成了强烈的反差:
当然,还有不少网友也很迷惑,于是在百度搜索:
大叔觉得吧,从全棉时代和京东金融拍的短视频广告被质疑“物化女性”开始,此类小品剧情的小广告就络绎不绝,而且,剧情越夸张,流量越高,且套路一个比一个深,带有明显误导的文案,竟然还能绕过《广告法》,堂而皇之地在全网刷屏。
双十一厮杀正酣,各大电商都使出洪身解数来抢流量。毕竟,越低的流量成本,就代表了更高的利润,而月活用户超过6亿、最高达7亿的抖音,无疑成为大家疯抢的“流量池”。
根据 Questmobile 数据,短视频信息流广告投放费用占整体互联网广告比重从2020H1的 24.6%提升至 2021H1的30.8%。
当用户对短视频广告的口味越来越重,小品式、夸张化、反转的短视频广告,开始迅猛增长。
大叔一直在提,广告公关化,所谓以公关思维去做广告,另一个讲得比较少,就是广告品牌化,广告要符合品牌调性。
大叔以前在某手机品牌负责公关的时候,其实那几年做了很多提升品牌力的工作,尤其是在社会化营销上,但不少人第一个想到的,还是当年在各大卫视投放的电视购物广告。
现在来看,在短视频营销和唯流量的时代,似乎所有人都更在乎转化率。
回到拼多多这个案例,其实最近几年,拼多多通过百亿补贴、扶贫助农等单点突破,建立了“正品”、“有社会责任”等用户心智。现在,又被一系列“9.9”的短视频广告,拉回了“9.9包邮”那个段位,从品牌公关的角度,大叔觉得不值得。
一条短视频广告,即“侮”了用户的智商,又“辱”了自己的声誉。
针对下沉市场,广告如何平衡接地气、转化率和品牌调性呢?
或者说需要吗?
欢迎你聊聊。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)