2021年2月14日，@导演小策联合B站官方推出了广场系列的第一条视频，十分钟的小短剧诙谐幽默却极具深意，视频播出后播放量快速上涨、口碑迅速发酵，成为小破站开年的第一批爆款，同时还让张策迎来了自己离开朱一旦团队后的第一次职场高光。

视频因四位阿姨麻将桌上的凡尔赛而起，在妈妈们口中，没能回家的孩子们一个要去三亚和龙王谈判，一个在纽约领导大家对抗变异大军，一个带领着舰队抵抗三体文明，最后一个变身成奥特曼，维护世界和平。

看似荒诞的故事背后，描述的是一群因疫情无法回家的游子，打工人、留学生、医生、人民警察，他们都在用自己的方式响应召唤守护地球……

剧情的反转，让当时正被疫情影响着的大家潸然泪下，离开朱一旦后的小策导演也凭着这支视频，开启了自己的“广场宇宙”，成为了今年B站涨粉榜的常客。

截至目前，这条视频在B站上播放量达到779w，投币点赞都超过了50w。并且以它为起点，广场系列视频都有不俗的数据表现。其中最为出圈的《妇仇者联盟：枪在手，跟鹅走！》单支视频达到1165.6W播放，12.4W弹幕，110.7W点赞，120.1W投币，全站排行榜最高第2名。

三线城市，二流导演，一流作品

很长一段时间，张策的名字和《朱一旦的枯燥生活》紧密相连。自去年10月两人分道扬镳后，大众就密切关注着这位集编剧、导演、配音员身份于一身的才子会带来怎样的新创意，但遗憾的是，他刚开始推出的几部作品反响并不乐观。

直到广场系列的推出，无厘头乡村喜剧下隐藏着的真实生活气，又一次打动了每一个认真生活的普通人。他一直自诩三线城市的二流导演，但粉丝们都知道他拍出了一流作品。

广场宇宙的火爆，卡思认为主要有这样几个原因：

第一，向经典致敬，作品自带情怀；

广场系列中的很多作品都有经典剧作的影子，小策导演大胆地采用了一群讲着淄博话的大爷大妈“重述”那些传奇时刻，这之中乡土感和高级感的反差，让人忍俊不禁同时又发人深省。

比如播放量最高的《妇仇者联盟：枪在手，跟鹅走！》，视频刚开始，刘大鹅给三炮零花钱的方式就化用了《英雄本色》里谭成给落魄的小马哥发钱的梗。

四位大妈年轻时的特工合照则借鉴了《赤裸特工》的剧照。

在故事末尾，伴随着《英雄本色》的经典BGM，观众的情绪直接被推向了高潮。

其他的如《教妇》《飞驰余生》等作品，不仅在标题上进行化用，在故事情节、画面构图上都对原版故事进行一定的“乡土还原”。

电影中的经典情节能够瞬间带人回到当时的记忆，而“乡土气息”则是众多短视频的流量密码，小策导演将这两者有机结合，碰撞出奇妙的火花，激发了观众“发现“的热情。目前对作品技巧、情节的的讨论早就不止于B站，每当广场系列发布新的作品时，各社区平台上都会有用户进行新一轮的解读，进一步扩大了“广场宇宙”的影响力。

第二，宏大的世界观，留足观众想象的空间；

对于广场系列的粉丝而言，n刷视频不是什么稀奇事，虽然这些只是发生在“荫柳村红富广场“上的事。每支视频的主题各不相同，但每个故事内的逻辑连接，各个故事间的设定总是细节满满，每刷都有新发现。

比如近期的作品《请把我埋在，这时光里……》，开篇三炮给狗子打电话通知三舅去世，背后一群穿着丧服的村民跑过，此时屋外阳光正好，画面一转，狗子在屋内和妻子商量回家的事，一个孩子正开着台灯学习。

后面狗子回家知道三炮是骗自己的，虽然生气，还是陪父亲度过了几天时光，并且因为三炮骗他说“三舅在院子里摔倒去世了“，所以狗子特意把院子的地板修平整后才离开。

故事的结局，狗子离开，三舅日复一日地在门前守望，直到某一天不幸摔倒在自家的院子里被三炮发现……原来故事的开头就是结局。

除了这个主线情节外，三炮忘记狗子模样，在火车站举着牌子认亲；小院喝酒时对狗子说“我和三舅不一定谁先走“；看到三舅摔倒的下一秒就忘了刚刚看到什么……等等情节，都让网友怀疑这些线索暗指三炮患上了颅内肿瘤。

除了一部剧内的小细节外，不同作品之间的联系也很密切。比如在《欲戴皇冠，必承其重！》中，狗子摇身一变，成为深夜火锅店有三个孩子的离异厨师，圈圈则是受尽创伤不愿再开口的服务员，这些都能在之前的作品中找到对应的设定。

这些对故事细节的讨论，在弹幕和评论区里都不罕见，小策导演凭借自己的编剧能力，确实地建立起了如同漫威“超级英雄宇宙”般宏大的“广场宇宙”。

第三，喜剧外壳下的精神内核；

其实，在“朱一旦宇宙“的世界观中，就能窥见小策作品的思路，黑色幽默之下是每个平凡人真实面对的人生困境，很多人评价他的作品“笑着笑着就哭了”。

比如前文提到的两个故事，一个反映了大家在疫情下的困境，另一个则讲述了当下社会很多农村老人老无所依的现实。

比起惊叹故事情节和拍摄手段的玄妙，观众能在剧中的人物里找到自己的影子，得到心灵慰藉的同时，看见自我、接纳自我，粉丝与剧中人物的距离瞬间被拉近。

优秀的作品不是红一时，在一段时间内有讨论度，更是要将创作者的价值观输出，能够让观众在之后回想起来仍有思考，仍有收获。

从广场宇宙到小策宇宙

目前广场系列视频已经更新14集，几乎期期都会入选b站的每周必看，甚至连正片前的预告视频播放量都能超过百万。小策的广场宇宙已经逐渐成型，以刘大鹅、三炮、曹玲等角色为首的广场人人设日渐鲜活。

卡思观察到，目前在b站，除了@导演小策这个主账号外，团队官方还有@造梦星和这个以公司名命名的账号，发布内容为作品拍摄的幕后花絮，视频的时长都比较短，更新较频繁，粉丝数已经突破十万。

并且，广场系列中的主要角色都已经有了自己的“个人账号”。

比如鹅姐的账号@这就是刘大鹅，今年7月8日发布了首支视频，是自己的“入站宣言”，播放量达到183w。因为自身的性格及剧中人设，有网友留言：这不像是入驻B站，像是要收购B站。

账号主要发布现实生活中刘大鹅的经历改编的故事，视频经过一定的后期处理，在业余水平中算得上高质量。加上大鹅本身就是广场宇宙中的人气角色，入站不到四个月，发布第五支视频时就已经有商业合作，目前累积了13.7w粉丝。

刘大鹅的“丈夫”三炮，作为主演中最先成为up主的成员之一，今年5月进入b站，目前粉丝数也已经突破十万。但他的视频多是自己拍摄的生活vlog，故事情节和剪辑手段上都有欠缺，数据和大鹅比差距甚远。

其他成员如曹玲、二花、狗子、圈圈等人物，都在b站上开设了自己的账号，包括团队的摄影师小凯都在进行着个人账号的经营，剧情中的“广场宇宙”正在逐步发展为现实中的“小策宇宙”。

看得出来，小策本人也在有意识地推动这个过程，让更多成员能够独立于作品走到观众面前，比如最近两期视频的结尾，演职人员表上都会将大家的账号名署上，评论区也常常有演出人员进行互动。

另外，小策也选择了与别的up主进行合作。《欲戴皇冠，必承其重！》的片头插入一段粤语配音，在片尾的人员介绍中，也出现了他的名字@像素君V。点进主页会发现这只是一个粉丝不过千的“新人up”，但账号发布的作品质量和热度都很不错。其实，小策的作品本来就有很浓的港片风格，选择与这样一位up主合作，可以说是锦上添花，或许未来他会和小策有更多形式的合作。

“1带N”式搭建账号矩阵，如何操作？

“小策宇宙“式账号矩阵的搭建，给其他创作者提供了一个思路，即以一个剧情IP为中心，发散出多个人物IP的”1带N“模式。那这种模式的操作重点是什么呢？

目前看来，广场系列的衍生账号，各项数据的表现都很不错，研究这几个账号后，卡思认为，他们成功的关键在于：

首先，注重角色与演员的统一性、独特性。

在各个账号中，@这就是刘大鹅的热度可以说是一骑绝尘，除了她视频本身质量高之外，刘大鹅的豪爽仗义，对待朋友善良真诚，对黑恶分子毫不妥协的个性都是她鲜明的标签，并且与剧中刘大鹅的人设完全贴合。

一部剧中讨喜的人设能为演员本人加分，贴合人设的演员反过来也能成就一个角色，这就是二者的相辅相成。这一点在二花身上也得到了验证，她的账号@就叫二花吧，目前只上传了两支视频，粉丝数却足有3.9w，首支视频的播放量更是突破200w，火爆的原因或许可以从评论区二花的“死忠粉”的评论间看到。

但是，演员与剧中人物如何分离，结束后演员如何跳脱角色本身，也是创作者需要花时间思考的事。目前看来，《广场系列》是小策宇宙个人up们共同的流量密码，发布和剧集相关的内容很容易就会有推荐，获得较高流量。反之，如果发与之不相关的内容，数据会出现大幅度的下滑。

其次，注意时机与平台的选择。

这一点，在《请把我埋在，这时光里……》中狗子的身上有很好的体现，在广场系列中，他算不上重要角色，这次是他首次担任主角。视频发布当天，他趁着热度立即申请了自己的账号@以后跟着二叔混，第一条视频播放量就达到164w，截止目前仅投稿两篇作品，但已经有了2.2w粉丝。

相反，最新一期作品的女主角圈圈@邻家女孩圈圈 其实很早就加入小策团队，也申请了账号，但账号上线时没有什么水花，后续也没有更多运营。

至于平台的选择，虽然广场系列在B站传播广泛，几乎是期期几百万播放的大爆款，但在抖音快手等短视频平台，因为故事情节复杂、一环扣一环、剧情难以分割，即使拆分为平台要求的格式，也很难出现爆款。所以创作者在选择入驻一个平台时，要学会用该平台的风格去讲故事、做内容。

最后，“小策宇宙”的成功离不开灵魂人物张策自带的“风格感”，其实任何一个走红的IP都有其独特性，“小策宇宙”不可复制，但还有更多“创作者宇宙”可以创造。

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