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预算200万+,公众号单月投放量增长22%!成人职业教育热潮来临
2021-10-20 15:13:44


“双减”后,除了教培从业者时刻关注着行业动态,不少人对教培行业后续的发展也有保留着各自的猜想和期待。通过西瓜资源会的日常运营,西瓜数据发现近月来成人教育类的广告主活跃了起来,部分成人职业教育的广告主月派单预算达到了200万-250万。


成人教育主要是面向在职人员的学历及技能提升,包括两大类,除了成人高考、自学考试等学历教育;还有非学历教育,通常指的是岗位培训、职业资格证书培训等。


随着成人教育受众群体的扩大,还有国家提倡终身教育的背景下,成人教育的增长空间十分庞大,就连不少头部品牌也从旁观者入围探索者。


迎来成人教育这股热潮,越来越多人看好成人教育的市场前景。那么成人教育在公众号广告投放赛道的表现及趋势如何?先来看看以下西瓜数据的监测分析。


成教广告投放公众号逐月增长 6、7月增长明显


通过监测成人教育在Q2-Q3季度的公众号广告投放数据发现,成人教育广告在4月-9月投放的公众号数总体呈上升趋势,分别在6月和7月明显增长


通过对比学历教育和非学历教育,可以从数据图表中发现,近6月以来,非学历教育投放的公众号数每月都超过学历教育投放量的2倍;



非学历教育投放的广告文章篇数接近学历教育投放量的3倍之多。



从成人教育近6个月以来的增长情况来看,学历教育在6月份的增长情况尤为显著,学历教育各品牌在6月投放的公众号数较5月增长16.41%,投放的广告文章篇数增长6.72%;



非学历教育在7月的增长幅度达到小高峰,投放的公众号数较6月增长10.52%,投放的广告文章篇数增长22.01%。



从这组数据可以看出,成人教育在广告投放的总体数据都是逐渐递增。尤其是“双减”后,新东方、作业帮、高途等头部品牌也陆续瞄准成人教育赛道,无论是这类新入道的成人教培品牌,还是包括中公、粉笔、尚德等深耕成人教育多年的老教培品牌,未来成人教育百花齐放的市场下,对公众号生态也是利好的情况


 

广东成热门投放地区 资讯、教育类账号受青睐


成人教育行业投放公众号的规律又有哪些呢?西瓜数据对学历教育和非学历教育投放过的公众号进行了分析,得出以下结论:


-投放集中在粤鲁江浙豫


成人教育投放的公众号中,大多来自于广东省、山东省、浙江省、江苏省、河南省这5个地区,其中学历教育投放在广东地区公众号占比最高,为4.20%,其次为山东地区占比2.5%;



非学历教育投放在广东地区公众号占比最高为12.68%,其次为浙江地区占比7.39%。



以上的投放占比分布与成人教育相关企业的地域分布密不可分。根据《2021年中国成人教育市场分析报告-市场规模现状与发展规划趋势》公开资料显示,2019年我国山东省成人教育企业数最多,占比全国总量的38%,紧随其后的便是广东、浙江、江苏等地。


-投放集中在资讯、教育、招聘类账号


通过分析学历教育和非学历教育在选择公众号类型,可以看出两者在选择上有轻微差异,但大体的投放方向是一致的。


学历教育投放过的公众号中,教育类公众号占比最高,为28.19%,其次为资讯类公众号,占比27.08%,其余投放较多的公众号类型分别为招聘类、科技类、职场管理类;



非学历教育投放的资讯类公众号占比最高,为21.48%,其次为教育类公众号,占比为15.45%,其余投放较多的类型分别为情感类、科技类、招聘类。



因为成人教育受众群体大多为中青年段的在职从业人员,这与资讯类、教育类的公众号粉丝画像较为重合,这也决定了此类公众号更偏受成人教育广告主的青睐。



成教广告特点 3个重点优化广告内容


随着成人教育广告在公众号的投入增长,我们能看到各式各样的通稿、软文,它们有哪些共同的特点?一起来看看怎么成人教育广告该如何优化吧。


(1)开篇点题,找准人群


成人教育面向的群体是在职人员,但细分也能分出很多种类。通过大量翻阅不同的广告文章,小编发现大部分文章在开头就已经瞄准了目标用户。


公考广告瞄准考公人群,学历提升广告瞄准学历焦虑的职场人,声音培训瞄准“斜杠青年”...可以通过一个公告,或者一段故事,要分析好各类消费者的特点,有针对性地瞄准目标群体,能直接在文章开头看到需求,使广告成为吸引人的语言


(2)抓住痛点


有需求就有痛点,一个“招考公告”或一段故事后,此时再挑明目标群体普遍的痛点,如何提高收入、如何提升职场技能、如何提高备考效率,这都是每个成教种类对应的目标群体所关心所在意的事。


(3)展示规模实力


成人教育行业发展至今,品牌和机构之多让用户看花了眼,所以在广告中展现自身实力也是很有必要的!


规模、师资、教学成果、服务,这四点是展现势力的重中之重,一个机构若是展现出规模强大、师资良好、教学成果显著、服务周到的模样,会让用户更产生信赖感,在万花丛中被选中的机会也会更大。


最后,成人教育现如今的热潮对公众号从业者来说不失为一个好消息,期待未来成人教育在公众号投放渠道的持续发力。


-END-

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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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