APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
追逐人心红利、破除流量内卷的唯一方式是优质内容
2021-10-18 16:40:42


10月15日,2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。在这场活动上,爱奇艺发布了260部新内容,覆盖综艺、剧集、电影、儿童、动漫、纪录片、体育等赛道,内容庞大,仅剧集部分的简单介绍就耗时近两小时,显示出强大的内容储备。


在存量博弈的“内卷”时代,有限的流量被不断抢夺和侵蚀。当各个媒介平台从流量红利的追逐进入人心红利的追逐时,能够破除内卷的唯有内容。只有聚焦热门议题、贴近时代脉搏的内容可以穿透圈层,实现人群破圈、生态破圈、品类破圈。


作为娱乐内容风向标的引领者,爱奇艺长期关注青年文化,以综艺内容传递和呼应年轻人的思想、生活与情感。同时,爱奇艺还围绕年轻人的心理情绪、生活方式、潮流文化、消费场景,与品牌一起共创,让用户收获优质内容的同时,也建立起与品牌的价值观共振,实现长效共赢。 

关注用户体验  呼应时代情绪


“爱奇艺将持续为年轻人提供‘山珍海味’的娱乐视频和‘家常便饭’的兴趣视频,让更多人通过爱奇艺获得简单的快乐,梦想绽放”。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在发布会现场表示。


龚宇认为,用户需求始终在变,要持续给用户带来惊喜,平台必须不断追求创新,做到极致。正是基于这样的出发点,基于产业变化和平台思考,爱奇艺,抓住市场机会,立足分众市场打造圈层精品。据悉,目前爱奇艺已经建成70多个内容工作室,与众多导演、演员、编剧、摄影、美术等影视创作者、艺术家建立起深厚合作关系。


爱奇艺创始人、首席执行官 龚宇


会上,龚宇还透露,此前取消超前点播并非是遭受外界压力,而是为了给会员提供更好的服务体验。但是由于电影成本比动漫、剧集高出数倍,因此,电影单片付费将是更公平的消费方式,这也是行业的发展趋势。

 


一方面,爱奇艺坚持创作优质内容的初衷,陪伴用户成长。爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君以爱奇艺综艺举例,它们不仅推动了多个文化流行,还真实记录了当时年轻人的生活状态。它们像一只只小棕熊,‘毛茸茸的’,承载了内容和客户品牌的温度;‘萌萌的’,与观众玩在一起、陪伴他们见证生活的方方面面。”


另一方面,5G、AR/VR、区块链等技术的成熟,加速了市场与用户“步入”虚拟世界,也让元宇宙、NFT等概念在科技和文娱行业全面爆发。爱奇艺以丰富IP资产,融合技术,为用户探索接近元宇宙的未来娱乐世界。比如早已布局的虚拟偶像、使用XR技术呈现的THE9虚实之城演唱会,已经为用户开启未来娱乐世界的大门。现场,爱奇艺发布了正在构建的两个“宇宙”——华夏古城宇宙和迷雾宇宙,一个聚焦传统文化故事、一个深耕悬疑赛道。这两个宇宙里,将会形成用户间的新型关系,技术也将打破宇宙之间的壁垒,让宇宙里的人物、场景、故事交叉互动。用户将从旁观者,变成参与者,体验故事、参与内容创作,这种体验将无与伦比。

 

同时,王湘君也认为,流量只是内容价值的表象,商家亟需找到合适的内容,与核心消费者建立情感链接。未来的内容,除了通过技术驱动孵化出更多沉浸感、体验感的作品外,更需要能回应观众生活百态和情感价值的优质题材。


科技之外,企业还要呼应另外一种召唤。爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖在现场表示,“任何一个主流的互联网企业,负责制作文艺作品的企业,都必须站在主流的舞台、社会的舞台和国民的舞台上,承担更多的责任。”


他透露,注重内容的精神属性和价值属性将成为爱奇艺接下来所有内容创作的关键。在剧集领域,王晓晖用“四个领跑”概括了接下来150余部剧集的创作方向,即正剧领跑、故事领跑、话题领跑、演技领跑。爱奇艺将更加注重好故事、好演技,通过布局三大系列、一个剧场,持续打造具有正向精神力量的品质大剧。综艺领域,爱奇艺将坚持“意义大于意思、主流大于多元、引领大于迎合、真诚大于人设”的原则,与年轻人构建对话连接。、“爱奇艺的综艺关注这个时代,我们将坚持在时代新人风貌、时代幸福生活和时代潮流风尚这三个维度上的创新。”王晓晖说。

 


260部内容豪华上新 呼应时代情绪


当天最重磅的内容就是爱奇艺发布超长片单,覆盖综艺、剧集、电影、儿童、动漫、纪录片、体育等赛道共260部新内容,为品牌投放合作,保证了好内容的稳定供给。


综艺方面,爱奇艺将从多维度呼应年轻人生活状态,鼓励年轻人勇敢、坚定地,朝着想象中生活去努力。展现当代年轻人兴趣爱好的综艺如《一年一度喜剧大赛》《开拍吧电影》《奇葩说8》《超有趣滑雪大会》《潮流合伙人3》《元宇宙唱将》《中国新说唱2022》《音乐野生活》等将陆续上线;《萌探探探案2》《奇异剧本鲨2》等迷综,紧扣当下流行娱乐方式,以线上互动方式与年轻人玩在一起;《做家务的男人4》《我的小尾巴2》《喜欢你我也是3》《上班啦!妈妈2》等综艺,将为年轻人展示生活、婚恋、职场、兴趣等人生不同阶段的动态观察。


大剧方面,爱奇艺推出时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗四大类型,以正向精神力量的品质剧集,回望历史文化变迁,关注国民精神成长,致敬英雄,《人世间》《心居》《假日暖洋洋2》《人民警察》《穿破黑夜》《人生若如初见》《风起洛阳》《风起陇西》《苍兰诀》等剧集将陆续登陆爱奇艺与用户见面。剧场方面,悬疑厂牌“迷雾剧场”将推出《八角亭谜雾》《致命愿望》《谁是凶手》《淘金》,融合情感、案件、冒险等多元素满足用户对紧张刺激故事的需求;主打喜剧内容的“小逗剧场”发布《德云瓦舍》《月刊少女》《医是医,二是二》《破事精英》等储备剧单,集结德云社,贾冰、刘桦等喜剧演员,为用户带来欢笑解压的全新喜剧故事。爱奇艺也将通过恋恋剧场、X剧场等更多类型化剧场,展现中剧影响力,让世界看到中剧品质。

 

这庞大的内容库包括万象,题材广阔,表达的内容也非常丰富,完全无法概括,但也许正如龚宇所说,爱奇艺想做一家有情怀的公司,它希望用这些健康的、有思想的、有情怀的内容激发每一个人的梦想,同时让每一个人在实现梦想的过程中获得快乐。


也许,这就是一个伟大的娱乐公司真正的力量和价值所在。

-END-

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章300
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 0羽毛购买
追逐人心红利、破除流量内卷的唯一方式是优质内容吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接