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这个广告又酷又飒!
2021-09-29 14:47:37


今年年初,人力资源和社会保障部副部长游钧在国新办发布会上表示,预计“十四五”期间,我们的老年人口将超过3亿人,从轻度老龄化进入到中度老龄化阶段。

老年人群体作为当代社会的重要组成部分,在广告中的形象却不如他们的儿子辈孙子辈那样鲜活和多样。

在大众的广告记忆中,老年人是看着电视机里的雪花,呢喃“忙,忙点好啊”的空巢形象,是“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的跳舞小人,他们刻板、单一、投射着年轻一辈对于衰老的恐惧。

但是,今年中秋节,中国平安联手胜加推出了《新但愿人长久》广告片,打破固有印象,展现夕阳人士的多彩人生。


01、老年人 不断衰老的人群


最新发布的《2021国民健康洞察报告》显示,几乎各年龄段人群都陷入对衰老的社会性焦虑,并且每5年达到一次巅峰,随后进入放松期,走向下一个5年焦虑坎。

品牌方成功地洞察到了现代社会衰老焦虑的痛点,因此提出“献给2.6亿老年人,也献给害怕变老的我们”,显示这支广告的受众是正在衰老的人和正在衰老焦虑的人。

同时,在视频的开头,他们都被问到了一个问题“哪个年纪,我们该去思考人生的圆满?”有6位真实人物用人生经历给了回答。



02、可以衰老 不可以暮气沉沉


岁月
#
岁月予我轮椅、健忘和按摩椅
我予岁月西装、玫瑰和爵士乐

这位73岁的老人坐在轮椅上,手指需要别人擦拭,裤腿需要被人拉直。


但是镜头一转,他却衣冠革履的出现在舞台上演奏萨克斯,享受灯光和欢呼,实现自己的音乐梦想。

岁月让他有了生理的缺憾,他仍坚持着精神的圆满。
 
保温杯
#
老年不是只有保温杯、遛弯和太极
还有八块腹肌

突破认知,这位60岁的爷爷保温杯里泡的不是枸杞,而是蛋**;他出现的场所不是公园,而是健身房;他不是在打太极,而是在狂撸铁。


这八块腹肌震惊的不仅有广告片里路过的年轻人,还有正在观看视频的我们。
 
空巢
#
不做空巢老人
做足迹遍布五湖四海的人


你以为又是老年人凝望全家福空等团圆的传统套路吗?

不,这张照片被放到爷爷奶奶的房车中,随着他们走遍五湖四海,享受多样生活。

儿女穿梭在写字楼时,父母也不会囿于厨房和卧室。
 
落伍
#
他们称之为余热
对于我,这只是预热

56岁的芭蕾舞者在舞台上翩然起舞,但是观众席却空空荡荡。也许是年龄让她失去曾经的竞争力,也许是疫情阻碍了观众的到来。

但是无所谓,她举起了手机支架,开启了舞蹈直播,跨越传统舞台走向科技世界。


与手机共同抬起的,是她的进取和热爱。
 
虚度
#
人有退休的年纪
但梦想没有

空荡摇椅旁的泛黄照片显示了主人公年轻时的飞行员身份,而主人公却不在场。

原来,72岁的他再次驾驶起了飞机,重新回到蓝天上。


天空不变,梦想不老。
 

03、老人生活新范式


老年不是圆满人生的落幕
而是新一轮圆满的开始
但愿人长久-与时俱进
但愿人长久-老有所为
但愿人长久-不失体面
但愿人长久-有热爱相伴
但愿人长久-体力不输年轻人
但愿人长久-平安


这六个人生故事之后,视频是这样一段话,点明了此支视频的主题。

“但愿人长久,千里共婵娟”这句妇孺皆知的诗句出自苏轼的《水调歌头》,但是在这里,长长久久的祝愿增加了新的涵义和内容——不仅是期盼团圆,也要活出精彩人生。

这正是广告片“新但愿人长久”的新之所在。最后的愿望“平安”,既衔接住了上文,也悄悄地让观众接收到了广告主的名字,完成了这支广告的原本价值。

在这条广告片中,出现了“乐龄”这个词来替代传统的“老年”。

据说这个词来自于70年代末的新加坡,以“乐”代“老”,彰显一种更为健康积极的人生态度。

这种积极乐观的向上精神,是此广告片想要向所有人群传达的。

希望无论是年轻群体还是乐龄人群,都相信,热爱可抵岁月漫长。追求圆满,永远都不晚。  


— END —

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