8月，星座达人陶白白意外登上热搜后，星座分析类内容迅速回热，数万用户涌入微博、抖音、小红书等内容平台关注本周运势、寻求情感建议，向来惯于“朋克养生”的年轻人，甚至开始按照星座运势严格作息，避免病痛。

在“理性光辉”下成长的年轻人开始笃信玄学，“求锦鲤”“水逆退散”常见于各大社交平台，深夜彷徨、为生活焦虑的人们也常常求助于线上塔罗师，以线上占卜的方式寻求心灵疗愈。一些本土的命理文化也深受年轻人喜爱，紫微斗数、梅花易数、小六壬从蒙尘的传统文化中探头，天桥底下的“算命人”消失了，取而代之的是活跃在网络上的“占卜师”“解卦人”。

算卦、塔罗、占星、风水……这类统称为“玄学”的神秘文化在互联网获得了“第二春”：在微博，十万用户在“星座”超话下探讨情侣星座适配度；在豆瓣，玄学与命理小组中活跃着数万成员；淘宝店内，算命、解卦成为商品被明码标价；而在抖音、B站、快手等中短视频平台，玄学青年们一边喊着“我命由我不由天”口号，一面在塔罗占卜视频中“领取好运”，听占星师讲本命星盘……

步入线上后，原本被斥为“迷信”的玄学改头换面，在网络上掀起一股神秘主义浪潮。

01 这届年轻人，热衷线上算命？

对于年轻人来说，搞玄学似乎是一件相当正常的事情。

考试周有“锦鲤玄学”，转发即可获得好运加成，游戏氪金有“抽卡玄学”提高SSR掉率……甚至先前的林生斌事件，引发大众热议的还有那口玄学意味浓厚的怪异古井。

而当算命场景搬到线上后，“互联网算命”也成了一件流行的事情。

“你的正缘离你有多远？”“你所焦虑的事情结果如何？”在B站，互动视频的上线为塔罗占卜提供了良好的形式。四张塔罗牌、充满神秘风的布景，@Luka大叔星座馆根据用户的不同选择，对未来事态发展作出简短的预测与建议，用户们则将“领取好运”刷上弹幕，继而马不停蹄奔赴下一场测试。

在抖音，以“塔罗”“星座”为关键词进行检索，相关话题总计获得数十亿次播放，无数塔罗占卜师与占星达人在短视频平台为粉丝解疑答惑。

根据网易数读于今年3月发布的“互联网算命”调研，年轻人逐渐成为算命的主力用户，曾有过“算命”经历的年轻人占比高达78.81%，其中超七成的青年选择线上方式。

相比于线下的“算命摊”，互联网算命具有即时性、快捷性等优势，而年轻人的选择也不局限于生辰八字，而是拓展到本命星盘、塔罗占卜、周公解梦、紫微斗数等诸多项目，大到社会事件，小到日常服色都可以请“大师”测算。

年轻人有多爱算命？在卡思关注的一场直播中，就有一位用户提及她最近已经算了五次塔罗，前后花费上千元。而这并非个例。

“遇到问题，先去算一卦。”网络为年轻人提供了更多可供选择服务与产品。朋友圈中的“占卜”服务往往成为年轻人算命初体验，而打开手机应用市场，“测测”“准了”等玄学产品层出不穷。在2019年，AI算命也掀起一场不小的风波，只需输入相关数据信息，就能生成一份个人命格报告，满足了年轻人对未知命运的好奇心。淘宝店中，各类测算服务以及相关转运珠、开光法器、桃木剑等也有着不错的销量。

在B站，不满足于简单测算的玄学青年自发补充理论知识，百集纪录片《中国风水文化》有着126万播放量，北京大学的风水学公开课获得了41万的播放，“三分钟教你如何屈指一算小六壬”“塔罗入门系列”等教程类内容也有着一批忠实观众。去年9月，B站综艺《说唱新世代》的Rapper姜云升在直播中以“梅花易数”帮人占失物“一战成名”，周易等本土命理文化不再是中老年专属话题，众多年轻人在网上“掐指一算”“三分钟起卦”。

互联网的玄学热潮，一方面来源于神秘主义本身的魅力，人们对未知事物与人生命运总是怀有强烈的好奇心；另一方面，社会内卷激烈，生活及工作的失意所带来的焦虑、迷茫等负面情绪也促使年轻人转向玄学，以神秘主义进行心灵疗愈。这种热衷背后，展现的是一个极具潜力的消费市场，而抖音、B站等平台的直播间，则是接纳这些流量的重要“集散地”。

03 玄学直播，播什么？

“三二一，先来和主播做一个简单的冥想，然后在弹幕报出78以下你心中的三组数据。”抖音直播间内，塔罗占卜师熟练地切好牌，从中抽选出用户所报数字对应的纸牌，展示在镜头前。

情感类是占卜的热门问题，包括恋爱状态、桃花、脱单等，在一场直播中，粉丝提问和喜欢的男生有没有可能，在得到否定的答复后，她在弹幕区发出一个“哭哭”的表情。

对于玄学直播，观众也各自抱有不同的心态：有的偏向娱乐消遣，姑且一试；有的则是面对重要抉择，急需建议；有的则处于人生迷茫阶段，希冀着玄学给予心理安慰。对于后两者而言，寄托情感、消解焦虑成为玄学消费的重要目的。

从塔罗师的角度看，占卜场景搬到线上后，塔罗所要求的私密性消失了，但相应的，获取潜在用户的可能性则大幅提高。

无论是塔罗，还是占星、测算等玄学活动，直播间都是重要引流阵地。为了吸引用户，塔罗师们往往会在账号中增加“塔罗”“神准”“预测”等关键词，并在直播间打出“首张牌免费”的优惠，新人用户在关注粉丝团，赠送主播1抖币后，就可以体验一张牌预测。但如果想继续体验，就需要额外消费。一般来说，交易通常在微信，或是以打赏的方式在抖音进行，一次初级牌阵的测算花费不超过五十，而高阶占卜则可能要花费上百甚至上千。

由于“商品”的特殊性，直播间更像是主播展示专业技能的空间，或是流量的“集散地”，其主要“战场”仍是粉丝团、微信群等私域空间。在表达占卜意愿后，主播通常会拉人入微信群或粉丝团，并以免费占卜的福利提升粉丝黏性与复购率。

玄学主播的创收很大程度上依赖于粉丝的高忠诚度，不少新人的首次尝试都得益于老用户的推荐，这也促使占卜师不断维护以信任为基底的“护城河”，而占卜的“无法证伪”使用户的正向反馈变得至关重要。大部分主播都会在短视频**示成功案例——先是抛出用户问题截图，继而是自己的解疑答惑，最后则是来自用户的正向反馈。以此吸引潜在客户，增加老用户黏性，搭建起个人流量池。

“打造个人IP”也是B站塔罗师的路径之一。如UP主@龙女塔罗，在B站已有将近50万的粉丝，数支视频都获得了上万的弹幕互动。其直播往往选择多个热门话题，抽取多组牌面，为粉丝提供了选择的空间。这类偏向“测试”的直播吸引了众多粉丝蹲点，评论区内，“太准了”“姐姐好准”的正向反馈持续为IP赋能。

除此之外，在变现方面，玄学直播也有着较大的操作空间：在拥有一定私域流量后，可扩展相关增值服务，如开设私人咨询服务、引流至淘宝店铺，售卖黄水晶、开运手链等塔罗周边产品、开设相关教学课程等。在打出好口碑后，变现并不困难。

03 互联网的玄学生意，好做吗？

步入线上后，玄学的入门门槛降低了。这一点在塔罗占卜中表现得尤为明显：从事塔罗测算的年轻人明显增多，但资历的门槛也在下跌，自学三四个月就去接单解读的塔罗师不在少数，众多竞争者的涌入使占卜的市场愈发“鱼龙混杂”。

相比本土命理玄学“合八字”“测婚姻”的强烈目的性，人们对塔罗的认知更加宽松，认为其主要功能不在于预测，而是心理疏导，塔罗师需要给予提问者中肯的建议，帮助其看清未来的道路，预测准确与否尚在其次。但这也导致一些模棱两可的话术横行，让本就难以证伪的占卜鉴定更加困难。

星座玄学则因“幸存者偏差”以及“巴纳姆效应”广受质疑。巴纳姆效应，指人很容易相信一个笼统的一般性的人格描述，并认为它准确地揭示了自己的人格特点。经典笑话便是：“他说巨蟹座不呼吸会死！”“哭了，他太准了！”

命理玄学的风险更多，从2018年“神棍局”与潘石屹因风水问题打官司，到AI算命涉及虚假诈骗，再到诸多假“开光”商品被曝光，看似“一本万利”的玄学生意，实际上因过多灰色地带的存在，一直处于“有利可图”但极不稳定的状态。

另一风险则来源于平台的封禁。相对而言，塔罗、星座类内容安全性更高，而本土命理文化稍不注意就会因“传播封建迷信”封禁。到目前为止，抖音、B站、小红书等平台已检索不到算命、卜卦、看相类直播，相关商品也基本只剩《周易》等书籍，或是风水相关的一些摆件。

而就算是相对宽松的塔罗与星座，视频之上也已标明了温馨提示：内容仅供娱乐，请勿轻信。

在信与不信之间反复横跳的年轻人、不确定的网络环境、需要维持的口碑……互联网的玄学生意，并没有想象中好做。

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