很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 兵法先生
很多时候,我们在谈论品牌升级的时候,大多数人很疑惑并表示,不就是品牌logo的美工设计吗?其实品牌logo的重新设计只是品牌升级的一部分,品牌升级也涵盖了品牌形象的方方面面。
在兵法先生看来,品牌logo重新设计是品牌升级的一部分,它是品牌形象视觉符号与时俱进的表现,也是品牌为了契合当代用户审美而重构的品牌形象。
如今年4月欧洲零售巨头联合利华就将品牌「中华牙膏」做了一个品牌升级,并以全新的形象出现在了用户面前,全新的品牌logo和产品包装更能彰显品牌的个性与年轻化的特质。
品牌logo依然由汉字「中華」组成,其中将「華」字中一个微笑向上的嘴唇符号回归了汉字的写法,变成了一横。同时,将标志右上角的小图标华表与天安门的视觉符号由之前的「蓝白红」搭配变成改了「白红」搭配,让整个设计更为干净整洁。
同时,整个产品包装的设计更时尚,更契合当代用户的审美,其产品功能也呈现了多样化的特征。
中华牙膏新包装
除了视觉上的改变,中华牙膏还在品牌口号上做了升级,从「我的微笑,闪亮未来」变成了「守护中华口腔健康」,新口号既明确了中华牙膏的产品功能为“守护口腔健康”,又将品牌营造成一个更为温和的形象,有着“陪伴”的体验感。
可以说,中华牙膏从品牌的logo设计和口号,产品包装及功能等多方进行了升级,除了在视觉形象上给人耳目一新之感,更是将更个性与时尚的品牌形象推到了大众面前,让全新的品牌形象更契合用户审美,也更容易走到用户心中,让高颜值的作用得以彰显。
严格意义上来,中华牙膏除了视觉符号与文化上的升级,还做了产品的升级。但是,兵法先生想要谈的新时代产品创新,中华牙膏的产品功能呈现了的多样化特点,但是品牌想要凭借功能去占领用户心智,还得在「重构用户认知」上下功夫,以新颖独特的概念去迎合用户的消费习惯。
大多数95后、00后他们与80后、70后有着不一样的消费理念,选择超前消费只是为了取悦自己,甚至他们生活习惯与诉求形成了矛盾,如喜欢「熬夜作死」又不忘搭配「朋克养生」,既想要健康生活又离不开快乐肥宅水……
种种迹象表明,新消费人群最大的痛点是“健康”,在这种矛盾的需求下,品牌如何针对这一消费人群打造具有针对性的潮流单品,便成为了品牌产品创新的方向。
于是,「0卡0脂」的元气森林、蕴含「玻尿酸」成分的气泡水哈水、呵护肠道健康的酸奶乐纯、满足用户熬夜需求的以「古法茶饮」为产品制作手法的炖物24章等品牌,他们均在健康赛道上进行发力,坚持产品创新的基础上,将更为新颖的元素融入到产品中,在产品方面进行了功能、制作手法、卖点以及产品成分等度方面的创新,通过更为巧妙的构思打破了用户对市场上产品的固有印象,用「重构用户认知」的方式去打开年轻消费市场,而成为行业的佼佼者。
有了优质的产品与更契合用户审美的形象,品牌如何能做好传播呢?从消费者的消费倾向与审美上找到新传播内容,也可以逆向思维从目前已经发生变化的内容中找到规律,进而找到与品牌营销契合的方式。
除了产品功能,用户开始更注重产品的体验感,而广告“吹”出来的体验感,让消费者开始不信服,而影响Z世代用户群购买决策的往往是那些真实的体验感。于是,品牌的传播内容从“卖广告”开始向“卖体验感”转变。
如中华牙膏新的广告语「守护中华口腔健康」的落脚点就重在“守护”,是一种更为温情的存在,比起「我的微笑,闪亮未来」,中国牙膏新的广告更具有人情味,这便是营销内容升级所带来的魔力「更人性化」。
除了在广告语上营造体验感,其用户使用产品后的体验感,在年轻人心中有着不可替代的作用。如前不久火爆小红书的「熬夜水」,有用户使用后表示味道难喝,有用户表示喝了之后能“放心”熬夜了,也有人咨询自己胃寒能喝吗?无论是消费者寻找味觉上的体验,还是产品本身的功能体验感,都是用户关心的侧重点变了,对产品本身的“体验感”更感兴趣。
营销内容除了更具人情味与注重体验感,其内容在呈现上更具美感。在这个颜值经济时代,吸引用户的一大利器便是高颜值。于是,无论是产品包装还是广告内容的颜值,都用无声的语言向用户传递着精美。
而品牌的这一改变,是因为用户生活习惯促使品牌的经营要更注重颜值,才有机会赢得 用户的青睐。如当用户看见美不胜收火、足够新颖的事物,会忍不住去分享发朋友圈,同时用户发朋友圈的行为也展现了自己的生活方式。于是,品牌在制作传播内容的时候,会更注重颜值与内容的新颖性,为营销的传播打下基础。
随着移动网络技术、社交媒体、短视频平台的发展,广告内容呈现的形式也呈现了多元化的特点。图文形式、静态海报、短视频、微电影等各类呈现形式五花八门。而品牌也喜欢根据自己的传播内容与受众群体,去寻找更契合自己的传播方式,或者采用组合拳的方式去创作内容,以便尽可能的触达受众。
而内容呈现形式的变化,也意味着品牌需要找到契合品牌内容调性的平台,如看笔记就选小红书,看有趣的短视频就可以选择在快手、抖音等,寻找问题答案就选择知乎、百度等,发现生活中有趣的事物就选择豆瓣等等。而有用户聚集的地方,就会有品牌被吸引,而这些平台自然在潜移默化中变成了广告内容的传播平台。同时品牌也会寻找平台传播的规则,去打造与平台用户更契合的内容,以满足用户需求并更契合平台的传播逻辑。
想要迎合当今消费者的需求,品牌需要在保持自身调性的基础上,在品牌审美、营销内容、产品时尚性以及传播渠道等多方考量,而在品牌升级、产品升级与传播升级等多重升级中实现营销形式的多样化,让品牌以更时尚更懂年轻消费者的形象出现在用户面前,在吸引新兴消费者注意力的同时,助力品牌实现成交。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)