很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
要审慎地基于自己掌握的核心资源来决定到底优先布局哪一个渠道板块。
要优先选择上升渠道,不要逆势而行,要顺势而行。
要想把一个渠道板块做好,最好有一个聚合平台,这样对接起来效率最高。
公众号渠道的聚合平台是有赞分销,团购渠道的聚合平台就是快团团。
为了方便大家更科学地选择自己的渠道主阵地,灯泡做了两点梳理:
第一、我会审慎地基于我自己掌握的核心资源来决定到底优先布局哪一个渠道板块。
①渠道管理分为:渠道结构管理、渠道成员管理、渠道运营管理、渠道绩效管理。
简单例举一些基础的管理,例如控价、促销、素材更新等等。
这些我们要有严格的制度,开始合作之前就沟通清晰,以免后续出问题闹的不愉快。
作为品牌方,相应的管理是基础,更多的还是站在赋能渠道的角度,了解渠道的需求。
②至于重复利用,过去是单纯的消耗渠道资源。
现在一定是建立在共赢的基础上,这个我想是每个品牌商的危机感。
渠道不能重复利用,不能长久合作,对品牌商是损失。
是不是完全没有流量支持和优势,这个也是因人而异的。
目前来看,没有太多创新爆品的品牌,同时不懂搜索电商运营方式的,
没有太多资本可烧的,确实不太合适布局天猫淘宝京东了。
因为我们是坚定不移做渠道,所以小灯泡布局搜索店商的逻辑,就不是聚焦如何烧钱去获取流量,
而是聚焦找到专业运营这个板块的渠道合伙人,同时用创新的渠道合伙模式,绑定了这个合伙人。
晚安小灯泡拼多多旗舰店就是授权给渠道合伙人来运作的,
他们是专业运营淘宝天猫拼多多的,有自己的完善的运营模式和运营节奏。
我们达成合作之后,也拿到了非常可观的效果。站在渠道的角度,我是这样解决的这个痛点。
如果你的定位是自己做私域粉丝,又不想烧钱,耗时间,
我目前看好的,免费,又快速转化的,快团团倒是大有可为。
①养生类产品如何宣传,如何规避广告法
个人觉得,不要害怕“养生”的宣导,定位清晰,聚焦这个定位,方法就会很多。
养生产品,永远不要把他同药品类去对标,不是“治病”,而是“治未病”。
养生类产品,思考的方向要围绕着客户的痛点,去深挖产品的价值点,
有时候,客户需要的不是治病,而是需要解决困扰,为什么能“清热解毒”呢?
思考他背后的根源,什么原因导致的“生热生毒”,产品解决他根源的问题,也许就不需要敏感词汇了。
②渠道忌讳养生类品,被拒单
说实话,我们专注做居家养生类产品,貌似并没有出现这种忌讳。
我想原因还是定位的问题,打造产品,爆品背后的 5 大关键词,细分起来很多细节需要注意的。
人群的定位,包装的设计,痛点的解决,文化的植入……等等。
如果定义成保健品,对标药品,确实很容易被拒单,感觉是卖“假药”的。
养生类产品,被拒单,被排斥,我想定位上一定是踩了对方不愿意接纳的点,
建议重新梳理下定位,产品能解决的痛点,价值点还能有哪些,也许更清晰。
如何精准快速的找到自己合适的渠道,这个真是品牌方最大的挑战。
明确了自己的品牌定位,产品面向的客群后,众多渠道中,选择一条当下转化率高的,专注去打磨。
当下来看,如何快速选准渠道,这个问题倒不如逆向思考,
我们的品牌、产品,能解决哪种渠道的痛点,这个理顺了,就清晰精准的找到适合的渠道了。
渠道的类型,渠道的痛点,我们要明确,知己知彼,才能百战百胜。
是这么回事,但需要新品牌匹配的东西很多。
例如产品的定位、定价、促销政策、佣金比例、高转化率推文要符合公众号渠道的要求。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)