下半年的第一份抖音涨粉榜单已经出炉，整个内容生态是否如我们期待中的那样，显现出了新的生机？话不多说，我们先来看榜：（政务号、媒体号、明星号除外）

非常明显，从上榜账号的整体涨粉情况来看，7月，抖音的内容生态不仅实现了下半年的“开门红”，也超越了上半年所有月份的表现，迎来“史无前例”的“高光时刻”。

具体来看，千万级涨粉账号共出现三个，分别是靠低调捐赠物资掀起全民消费热情的@鸿星尔克品牌官方旗舰、其总裁个人账号@鸿星尔克吴荣照，还有通过直播强势涨粉的新晋人气王@铁山靠。 

而除了这三个千万级增粉账号外，其他账号的“涨势”也同样“凶猛”： 

增粉量在800W-1000W之间的账号还有两个，分别是星座知识类账号@陶白白sensei、个性鲜明的颜值达人@安妮有小die ；增粉量500W-800W之间的账号也有两个，分别是今年大热的母婴纪实类账号@朱两只吖以及音乐赛道中的头部红人@唐艺。 

剩余账号中，增粉量在400W-500W之间的账号有两个，增粉量在300W-400W之间的账号成为此次榜单上的主力军，共占据了9席位置，排名最后两个账号的增粉量则在200W-300W之间。

对比前几个月榜单中增粉量级多集中于100W-300W之间的情形，我们能鲜明地感受到：7月的抖音，并不是个别账号的大爆发，而是整体涨粉态势的大跃升，以此作为下半年的开端，无疑是一个利好兆头。 

而从7月的上榜账号类型来看，也发现了一定的“反常”之处： 

账号类型更加多元、分散，覆盖了企业号、影视、母婴、vlog、颜值达人、汽车、游戏、星座等、户外、剧情等10余种类别。此前的优势赛道——剧情和美食优势“失灵”，美食类别无人上榜，剧情类别也只占据了一个席位；相反，“沉寂已久”的汽车垂类和游戏垂类重回大众视野，尤其是游戏赛道，共迎来@阿三解说和@无赖_电音吃鸡两位高人气创作者。

此外，音乐、影视垂类连续几个月以来的发挥都比较稳定，每期都保持着一定的上榜数量；户外垂类则后劲十足，自@大表哥Vlog、@天元邓刚陆续走红之后，本期又迎来了@小飞哥这个户外“新秀”。按照目前的形势来看，户外类别的潜力不可估量。

接下来，我们再重点研究下榜单中的“新面孔”，从他们的内容特性中挖掘一些有意义的涨粉规律：

01     

铁山靠——

凭借特色直播涨粉千万的新晋人气王

一个月涨粉1080.9W，@铁山靠几乎创下了近两年来内容创作者单月涨粉量的最高纪录，他究竟是怎么做到的？

我们翻看@铁山靠的抖音主页，发现截至发稿前，他的作品数量只有14个，真正的粉丝增长量几乎都来自于他极具个人特色的直播风格。数据显示，其直播间在线人数曾突破100万，点赞数甚至达到过5.73亿，足见其“凶猛”的人气。而细数起来，其直播间人气高涨的原因主要可以归纳为两个关键因素： 

首先是具有辨识度且接地气的人设。作为一个来自山东小城的中年汉子，@铁山靠在直播间的形象是真诚、朴实、接地气、正能量的，满嘴的山东方言不仅和他的外在形象相匹配，形成了其独有的标签，“求怕累”“窝是嫩爹”“邦邦两拳”等具有记忆点的口头禅更是演化成了他的专属特色。 

从短视频内容的发展趋势来看，抖音已然越来越下沉，一些乡土化、真实性强、接地气的内容受到了越来越多用户的喜爱，而从目前的情形来看，这种喜好也逐渐渗透到了直播领域，@铁山靠区别于其他颜值主播、才艺主播的风格特色，也正是其吸粉的关键因素。 

其次则是源于他与各大主播的“奇妙联动”、“互相成全”。 

比如早期和田斌连麦直播时，在田斌“我乃导师田斌，请问阁下是什么主播”的开场白之后，@铁山靠回怼了一句“窝是嫩爹”之后便挂断了直播。此举不仅让“窝是嫩爹”这句口头禅火遍了平台，也为他在短期内带来了不少流量。 

接着则是他和@安妮有小die的温情互动。

在二者的初次互动中，@铁山靠如往常一样贡献了自己的经典口头禅“窝是嫩爹”，而对面软萌可爱的安妮则用一句“反弹”化解了他的“攻击”，此举让@铁山靠措手不及。此后在二者的再次互动中，安妮认铁山靠为师傅，师徒CP新鲜出炉，两个人外在形象、性格的极大反差感和之间的温情互动吸引了不少网友的围观，自此之后两个人在多次连麦中的状态，更是让越来越多的人嗑起了“师徒CP”。 

值得一提的是，入驻抖音不久的@安妮有小die凭借特色化的装扮和人设本身就有了一定的关注度，而凭借着和@铁山靠的这种互动，更让其人气迅速攀升，在7月以850.2W的增粉量登上了榜单TOP5。

除此之外，@铁山靠和@娜美、@孙一宁、@惠子ssica等人气女主播的连线都碰撞出了不同的火花，为他带来了一波又一波的热度。

02  

田一名爱唱歌：——

“剑走偏锋”的“油腻派”音乐人

抖音上的音乐人有很多，但是凭借“油腻”迅速走红的却只有田一名一个。

翻看@田一名爱唱歌 的抖音主页，卡思发现截至发稿前，账号一共发布了415个作品，最早的一条视频发布于2019年4月下旬。早期的作品均是一些“画风正常”的翻唱视频，既有单人出镜翻唱，也会去街边、店内给路人演唱。

从时间线上来看，田一名已经算是音乐赛道上的一个“老人”，但在近期爆火之前，虽然不少粉丝对他的声线、唱功给予了不错评价，但纵观其各项数据表现其实都十分平庸。 

转折发生在他为作品注入了满格“油”量之后。

6月，凭借在翻唱抖音热曲《热爱105°C的你》时贡献出的“杰出油腻表现”——挤眉弄眼式的夸张表情，矫揉造作的动作配合、故作油腻的唱腔，再搭配神曲的洗脑旋律，田一名“一油成名”，收获了“大庆油田”的专属称号。

油腻的风格虽然引来了一部分用户的吐槽，但更明显的则是带来了账号热度的极速蹿升。在凭借油腻出圈后，田一名又陆续发布了几条“高油量”作品，其中，紧追热点的一条“人类高质量油物”视频不仅获赞348W，更是让其知名度陡然上升，“油王”名号随之火遍全网。

从籍籍无名到“油”遍全网，田一名在账号运营上究竟有哪些可圈可点之处？

● 在洞察到粉丝的喜好后，能迅速为自己建立新的标签。

在靠油腻走红之前，账号的画风虽然正常，但是却没有明显的个人特色，记忆点不足，而无意中靠“油”出圈后，他迅速掌握“油量密码”，将其发展成自己的一大亮点，赋予了账号鲜明的个人色彩，也得以在短期内上升为一大热点、迅速吸粉。

当然，用户对于这种具有戏谑意味的油腻画风能保持多久的新鲜感，尚未可知。但借助此标签，无疑为账号的发展找寻到了一个新的出口。 

● 能及时追上与自身特质相匹配的潮流热点。

在“人类高质量男性求偶”视频掀起热议之后，网络上便掀起了一股对于“高质量男性”的模仿热潮，此时靠油腻走走红的田一名及时响应该热点，从发型到姿势完美复刻，打造了一条油量满格的模仿视频，瞬间将自己的人气推上了一个新的高潮。此后，他又乘胜追击，表演了一首油腻版热门说唱曲目《Restart》，再次收获了众多关注。

● 能积极主动地配合粉丝玩梗，拉近与粉丝之间的距离。

比如在粉丝们对他的油腻进行了花式评论之后，他专门发布了一为自己量身定做的油腻版“尿床歌”，正面回应了自己的油腻；在被众多粉丝频繁地调侃长得像动画《火影忍者》中的干柿鬼鲛后，田一名在作品中玩起了cosplay，以干柿鬼鲛的形象再次呈现了一遍油腻感十足的《热爱105°C的你》，一连串的积极互动充分满足了粉丝们的玩梗趣味，也赢得了更多的好感。

除了上文重点提到的三位创作者外，我们还能从鸿星尔克的矩阵走红中，见证到品牌及时抓住情绪价值的重要性。而如何维持住一次情绪价值带来的红利，以此实现更为长久的增长，则是品牌后续需要思考的问题； 

另外，情感星座类账号@陶白白sens凭借通俗易懂、戳中人心的星座讲解，在月增粉937.4W的同时，还在很多星座爱好者中掀起了“会为了我去陶白白搜星座吗”“没有人可以从别人的嘴里了解我，但是陶白白可以”等热梗，这也许意味着情感类赛道或将制造更多的“惊喜”。 

两个趣味性游戏解说账号@阿三解说和@无赖_电音吃鸡，则为我们呈现了个性口条与游戏内容的完美结合，账号中折射出的趣味性不但对游戏爱好者有着致命吸引力，即使是不懂游戏的人，也很容易沉浸于他们营造的幽默氛围之中。

总而言之，7月的抖音涨粉榜让我们感受到了“开门红”的全新氛围，下半年是否能持续保持着这样的喜人态势？让我们一起观望。

-END-