APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
离开明星代言的OPPO,广告能有多圈粉?
2021-08-05 10:50:09



提及OPPO的广告营销史,始终都绕不开明星这一个鲜明的标签。

曾经拿下半个娱乐圈,最巅峰时期集齐鹿晗、李易峰、杨幂、杨洋、迪丽热巴、陈伟霆、王俊凯、易烊千玺、王源、Hebe、周杰伦......

明星代言家族可组成一支足球队的OPPO,对明星的信奉简直到了“令人发指”的程度,一度被网友炮轰“不请明星,oppo的广告就活不下去了”。


不过近日我却发现OPPO变了。

离开明星代言人的OPPO,不仅没有活不下去,反而还活得越来越好了。

不信?瞅瞅最近OPPO的营销动作,答案自然就见分晓了。

1、梦幻联动柯南IP 掀起“爷青结”情怀杀

最近,OPPO与经典动画《名侦探柯南》推出限定联名款,无疑是给柯迷一个突如其来的大惊喜。



作为一款柯南定制机,OPPO最大程度还原了动画元素,展示出不俗的定制功底。

外包装盒以毛利侦探事务所为设计造型,手机后壳以漫画分镜的形式绘制了柯南、小兰以及两人同框的画面,念出柯南的经典台词「真相永远只有一个」就能触发变色,寓意“咚咚传情”,也是OPPO「在我眼里 你会发光」品牌slogan的体现。

正逢七夕这一黄金营销时机,OPPO特别上线了一支七夕短片,讲述了新一和小兰在人潮汹涌的烟火大会上用手机传递想念的甜蜜剧情。


不仅如此,OPPO还引用柯南风格,把新品发布会玩出了悬疑电影既视感。扑所迷离的流程线索和沉浸式的特效体验,将柯南元素表现得淋漓尽致 


在这次联动中,不难看出OPPO对动画剧情、人物角色和台词的用心考究,掀起了一场回忆杀,难怪被柯迷称赞为是目前为止最有诚意和创意的IP联动了。

2、携手王建国、呼兰 开启脱口秀新纪元

OPPO 发布新一代智能手表 OPPO Watch 2,邀请知名脱口秀演员王建国和呼兰饰演宣传片,不过只闻其声不见其人。

他们化身为粘土动画片的主角,在虚拟的场景里讲了一场妙趣横生的脱口秀。


短片融合了王建国和呼兰的人物特质,将故事章节设计为《漫长长长长的假期》、《进击的胖子》、《亚军的诞生》、《老司机的修养》、《憨憨鼾鼾》五个小剧场,一一对应手表的相关功能点,脉络主题清晰。

细品这支动画片,蕴含着不少的笑梗。比如王建国的万年老二梗,和代(戴)表、柳暗花明右(又)一村等谐音梗,恰到好处地把握到了角色的精髓。

OPPO成功打造了二次元形态脱口秀首秀,粘土+脱口秀这一新鲜组合,妥妥的实现了次元壁的破裂。

3、正确打开《以爱2》 高举CP大旗 

号称泰国BL剧目的巅峰之作《以你的心诠释我的爱》在观众的翘首期盼下终于迎来了第二季,然而,狗血迷惑的剧情,全面崩塌的人设,纷纷让bkpp女孩心碎一地。

洞察到粉丝的“意难平”情绪,OPPO趁热打铁,邀请了第一季的原导演为新品 OPPO  Reno6 拍摄广告片。

不过,这次OPPO并没有流于表面的合作,而是基于电视剧的精神内核,让两位主演活在了新的平行时空,在新的故事里延续少年们彼此支撑、勇敢无畏的纯真感情,给电视剧划下了一个完美的大结局。

OPPO充当CP粉团长,官方带头磕CP的举动,精准迎合了粉丝的情感诉求,填补了粉丝的不甘和遗憾。

这支短片也被粉丝们视为《以爱2》的真正结局版本,在粉丝群体中得到了大量自发的转发和传播,俘获了bkpp女孩的心意,成功圈粉无数。

4、借势祝融号升天 致敬火星浪漫 

5 月 15 日,从遥远的2亿公里外,传来了「祝融号」成功登陆的好消息。为了纪念这一伟大的历史性时刻,OPPO推出了 Find X3 Pro 火星探索版。


OPPO还趁势推出一支tvc,跟随着热爱宇宙科学的小男孩的脚步,穿过大街小巷、丛林旷野,最后来到高山放飞自己的小火箭,这一举动呼应了祝融号升天。一路上的奔跑,正是人类对宇宙奥秘的探索步伐。

短片里不断变幻的风景,展现了OPPO火星探索版手机强大的色彩性能,带来浪漫气息和艺术美感。

将产品特点和时事完美融合,OPPO为我们演绎了追热点的正确姿势。

5、刮起“恋恋青风” 演绎春日恋爱物语

我们都说,春天是最适合谈恋爱的季节,OPPO就在春天里带来了一支高甜的《恋恋清风》恋爱短片,讲述少男少女的懵懂心事。

白衬衣、百褶裙、海风、沙滩、阳光,氤氲着青春的气息。无意中说错的台词,彼此小心翼翼的试探,不敢袒露自己的心迹,这些暧昧又悸动的小动作,正是青春时期的甜蜜烦恼。 

OPPO细腻地刻画春日的暗恋物语,唤起那些被我们尘封在时光里的熟悉回忆,触动观众的心弦,情绪拿捏得恰到好处。

试问看完这支短片,谁不想谈恋爱呢?

6、结 语

不可否认,OPPO的声名鹊起离不开明星效应的拉动。铺天盖地的明星代言家族,帮助OPPO在激烈的手机市场中杀出重围,赢得一众粉丝的支持。

但如今进入了用户增长疲软时期,明星流量再也不是“万能符”。OPPO卸下明星标签,专注于产品品质,用创意和诚意开展营销,反而更圈粉了。

OPPO用事实证明,没有流量明星的广告,也能很好看!

-END-

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
离开明星代言的OPPO,广告能有多圈粉?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接