APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“拼多多”代表队,你想笑死我吗?
2021-07-27 13:56:07


“迎面走来的是拼多多代表队”

这句广告语最近被喷惨了,出自CCTV-5播奥运会时出现的插播广告。今年奥运会的比赛没怎么认真看,但却把这句话记得狠狠的。

翻了翻网上的评论,发现不少网友跟我一样,对于拼多多的现身感到困惑。有人直接献上一道奥运抢答题。

问:这届奥运会让你印象最深的是什么?
答:迎面走来的是拼多多代表队!

拼出来的奥运

第一次看到这广告,我还寻思着,这届东京奥运会,拼多多怎么也有参赛队伍?

先看看完整的广告播放画面:

有个人打开拼多多的软件,突然一个不明飞行物在空中飞行,穿越过各种拼单价的牌子。

一支队伍举着拼多多的旗子,踢着正步有序地走向前方,形成了整齐划一的方队,最后画面是电视机等家电小人,举着原价/拼单价的牌子吆喝。

最好笑的还是响彻世界的画外音,“迎面走来的是拼多多代表队,拼着买才便宜,拼着买才便宜”。

我一度以为自己误闯某学校的周一“升国旗,奏国歌!”的现场,让人瞬间产生条件反射,立刻正襟危坐,背脊挺得直直的。

可后来看完发现,这居然是个广告?

据说这个广告半个小时就看了6次,不管看哪个比赛项目,都逃不过结束以后那一句“迎面走来的是拼多多代表队”。

终于大家看不下去了,有人笑拉、有人怒喷:

本届奥运会印象最深画面

没有之一


新鲜出炉的百度词条块



这不是奥运梦,这是噩梦好吗

就连老一辈

都误以为跟不上新代表队

笑点和槽点并存

成功打败东京奥运会开幕式




调侃到这儿,不懂就问,到底什么叫做“拼多多代表队”?

热心的网友给我们科普了一把: “这是一支拼命多拼团多拼手气多的代表队,拼了就对!”


我想多数人的第一反应,还是央视和拼多多这个组合,真的太不搭了,看了多少有点晦气。




东京奥运会本就是一个励志、正经的世界体育舞台,而拼多多在不少人眼里就像是一款“流氓软件”,充斥着各种低廉假货和砍一刀画面,做起营销来只追求流量,不顾及用户体验。

可这回,拼多多居然登上央视打广告?

是不是想玩文字游戏传递“敢拼”的概念,咱也不知道。

但试想一下,就连这样被贴上假货标签的软件,都可以在央视播出奥运会时打广告。这让人不禁思考,是不是金主真的有钱就行?电视台又是怎么审核广告商资质的?

如此看来拼多多原本只是做一个3亿人都在用的沙雕app,没想到这次,还想做一个14亿人都在看的广告。

拼出来的洗脑

面对这个以“拼”为宗旨的奥运代表队伍,我单方面还想给拼多多代表队,加上一条:洗脑。

拼多多只不过又干了一件,马蜂窝和知乎在世界杯上都干过的事:精神污染。

这个广告有多洗脑,我觉得有个网友就说到点上了:每次听见就很想下楼做操。

不能再生动了。

这是因为拼多多把大家的共同记忆,拿捏得死死的。

何出此言?拼多多这回巧妙借鉴了两个东西,一个是运动会的视觉场景,一个是中国人民解放军军歌。

说起学校的运动会或者国家大型庆典现场,大家脑海里想必会浮现这样的熟悉场景:

多个方阵队伍整整齐齐地出现,他们服装统一,精神抖擞,面带笑容,整齐划一的挥动着小红旗或荧光棒。

这个时候往往也会有主持人喊出“现在进场的是......队伍”,而背景音乐也播放着军歌,一种正能量的情绪油然而生。


拼多多即使知道槽点满满,还要打广告,就是为了劈开大家的脑海。

设定运动会、升国旗等特定的社会情境,融入大家熟悉的BGM,在此基础上加入“拼着买,才便宜”的slogan。

当这些元素凑在一起,观众看到或听到相似的场景,就能被唤醒记忆。

都说“有槽点的广告”好过“平庸的精美”。

不可否认,这句话是有它流传的道理的。

我记得,圈内人还有人这么贴切地比喻过洗脑广告的必要性:

广告不是温馨的请客吃饭。

砸广告就是声音要大,字要大,撬开消费者的心智。

我想这也是洗脑广告能够长久不衰,甚至被营销人奉为圭皋的底层逻辑。

回到开篇网友的吐槽,拼多多这支广告真的那么不堪吗?

客观来说,确实是能够收割大家的记忆度,但美感真差点意思,败光了好感度。

拼出来的抄袭

但话说回来,比起洗脑的争议性,我更担心的是,拼多多违法广告法的风险性。

来看一个例子。

之前“请给我一面国旗 @微信官方”创意刷屏,就有人提出疑问,给头像上贴个小国旗是否违法?

透过官方的解释不难看出,如果使用者是心怀好意,那就没啥毛病。

但还存在另一个问题,就是可能会违反广告法。

普法时间到,来看下具体规定。

《中华人民共和国广告法》第九条明确规定,商业广告中不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽。

如今拼多多广告,同样面临着相似的问题。由于其在广告中引用军歌,加上这本身就是一种商业行为,是否存在违反广告法的风险,目前都还不好说。


无论是否违法,拼多多在“拿来主义”这件事上,确实是惯犯了。

每一次都是偷来大家耳熟能详的元素,再拼上自己的“原创”,一支拼多多的广告就搞定了。

被喷最多的,就是拼多多之前联合某卫视推出的宣传片《找朋友》,照搬儿歌《找朋友》的BGM,改编成拼多多味的《找朋友》;这还不够,更像素级抄袭日本NHK电视台教育节目排版之歌 《啊!设计》。

随便拎个场景出来,两者都是长成双胞胎的样子,你们随意感受一下。

拼多多《找朋友》


排版之歌

一对比,就知道抄袭实锤了。所以拼多多在广告法边缘试探,也是有原因的。

结合拼多多的那些年,当我们把话题再转移到奥运插播广告,它的争议点确实不少。

咖位配不上央视,令人反感的洗脑,还可能违反广告法,这一系列放在一起看,拼多多就像在搞一场恶作剧。

只能说,这真的很拼多多了!

-END-

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1098
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
“拼多多”代表队,你想笑死我吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接