APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“打老婆不借”,这广告也太恶臭了吧!
2021-12-06 13:56:02


前段时间,#严格限制老婆花钱也是家暴#话题冲上了热搜,以至于有人灵魂拷问:严格限制老公花钱算不算家暴?



不过比起这些冷知识,我发现更冷的是,“家暴”居然还能跟“借钱”有关系。


还真有关系。不久前信贷服务平台“还呗”的电梯广告,就拿家暴抖机灵,被骂惨了。


屏幕快照 2021-12-06 下午1.36.09.png


“赌博的人,不借,不赌博,及时到账”

“不讲信用的人,不借,讲信用,及时到账”

“打老婆的人,不借,不打老婆,及时到账”


最有争议的,就是那句“打老婆的人,不借,不打老婆,及时到账”,听完拳头都硬了。



客服也说了,这是在宣传反家暴宣传正能量。


高调倡导不打老婆,怎么反而被吐槽了呢?透过网友的评论可以一窥一二。



让杨阳感到惊讶的是,有小朋友看了,以为是“打老婆不错,这误会可大了。



乍一看,这广告词初衷或许是抨击打老婆的现象,把“打老婆的人”拉入借贷黑名单。


弦外之音就是,不打老婆的人就算得上好征信?不打老婆是“加分项”,还成了一种借贷的“特权”?


所以细想下,这广告逻辑其实经不起推敲。


首先,这是弱化家暴的严重性。


都说家暴只有0次和无数次,一旦开始就可能没完没了地继续。


就跟很多网友质疑的点一样,家暴是**的违法犯罪行为,但在这则广告里,却成了一句轻描淡写的不借钱。


理解起来就是两层意思:


对于“打老婆”的人来说——

我家暴的惩罚,就只是没法借钱?


对于“不打老婆”的人来说——

我不打老婆,我骄傲,我真棒?



按这个脑洞解读,咱是不是也可以替换成其它犯罪行为:


“抢劫的人,不借,不抢劫,及时到账”

“放火的人,不借,不放火,及时到账”


试想一下,不违法还值得褒奖,岂不是在标榜遵纪守法,要不要再送你一朵小红花?


让我想到罗翔老师说的一句话——


“其实我个人觉得,人们本身不需要普法,因为法律只是对人最低的道德要求,如果一个人标榜自己遵纪守法,这个人完全可能是人渣。”



这就要顺带说到下一个问题,借不借款跟打不打老婆,根本是八竿子打不到一起,还呗愣是把“打没打老婆”与借贷强行关联。

《广告法》第九条第七项明文规定,广告不得违背社会良好风尚。

可家暴如今依然是一种普遍的社会现象,还呗把“家暴”设定为借贷的条件,将社会痛点当卖点宣传,实在有哗众取宠之嫌。


再者,我认为还涉嫌虚假宣传。


不懂就问,一个潜在用户打没打老婆,网贷平台如何一秒甄别?难不成也能识别出,不打老婆就默认品德好,征信没毛病?


要是真较真,这广告词可能涉嫌虚假宣传了。



无论是逻辑不通,还是感官不适,看完这广告感觉智商被摁在地上狠狠地摩擦。


当然还呗的广告最终指向的问题,还是把女性当卖点。


美国社会学家霍金斯(Hawkins)曾提出媒体与女性的五个等级关系:


从第一级将女性描绘成全然无知的陪衬品,到女性角色与刻板印象如家庭、秘书、助理,最后却仍然“回归家庭”,再到两性平等的平权意识。


最理想的第五级,就是一种超越两性二元对立观念的状态,彻底扬弃男女特质定型化的教条观念。


但恕我直言,想要向最后一级迈进,真的是任重而道远。


还呗只是争议广告的冰山一角,物化女性、把女性当做营销噱头的广告比比皆是。


比如,把女性当作凝视的客体。


或者给女性分等级的。


都2012年了,还给人分三六九等。


Ulike的一句“高级女人用高级的”文案,单方面给女人分高低级。


image.png



就“脱毛=高级”来给高级下定义,未免太肤浅了吧。


难不成女人用了这脱毛仪,就能一秒从低级变成高级,从此走向人生巅峰?


用有歧义的概念形容女性的。


再来看看膜法世家的广告,玩的就是混淆概念,将清白与女人刻意放在一起。



但凡提到洁肤产品,我只会想到“白净”、“清爽”的字眼。


一个卖面膜的品牌,却非得整什么“清清白白”,这是大型伸冤现场吗?我不理解。


若是无心之举,又何必小字解释多此一举。



有外貌协会给女性强加标准的。


某氧一支美容主题广告,强调“做女人整好”。


从啥时候开始“完整”成为衡量女人的标准?


难道不漂亮的女性,就不配拥有“完整”了?



女性是消费者,不是消费品。

但这些品牌们的创意,就好像是出自同个甲方之手,不约而同拿女性开涮,完全不顾及消费者的感受。

品牌们之所以故态复萌,或许就是想制造争议的营销效果,来吸引流量,只能说非蠢即坏。

但是,互联网和消费者都有记忆。

把抖机灵当创意灵感,这条路也许走得通,但是走不远。只有产品和价值观,才是品牌长期生存之道。


冒犯消费者,得益于流量,最后也要承担被流量反噬的风险。

所以奉劝各位“还呗们”——

在做广告之前,先学习做个人
创意可以有,但更要有诚意

-END-

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1100
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
“打老婆不借”,这广告也太恶臭了吧!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接