很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作为一项覆盖全球的运动盛宴，奥运会所蕴含的商业价值不可小觑。有统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而通过大型的体育比赛如奥运会等，同等金额投入获得的认知度却可提高到10%。
疫情冲击了全球社会经济的正常运行秩序，而奥运回归则是趋向正轨的一个标志。怎样借助奥运场景、奥林匹克精神，表达品牌与社会各界共度时艰、同舟共济的情怀，是各大赞助商和品牌们自然而然考虑的营销方向。
受新冠疫情影响，原本应该在2020年开幕的奥运会推迟到了今年7月23日举办。不仅如此，为了疫情防控，奥运现场也受到了严格管控，甚至可能出现空场。东京奥组委主席桥本圣子4月28日就在记者会上称，举办东京奥运将以安心安全为最优先，如有必要或将决定空场举办。即便不空场，也有可能会选择容纳率定为50%。
这些变化都为传统的奥运营销带来了不小的挑战，与此同时，互联网作为奥运营销平台的价值也会被放大。2021年的奥运会，可能将是有史以来第一场民众主要在网络媒介上参与互动的奥运会。那么2021年的奥运营销又该怎么做？不妨先看看互联网巨头们有什么举措。
2017年1月，阿里巴巴以传说不低于8亿美元的价格牵手奥运会，成为奥运会顶级合作伙伴。作为奥运会顶级合作伙伴，阿里巴巴与奥运会的合作将长达12年，横跨2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年奥运会、2026年冬奥会以及2028年奥运会总共六届奥运会。同时，阿里巴巴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。
因此，阿里巴巴在东京奥运营销上也启动最早。
2019年12月，阿里巴巴集团就发布了2020东京奥运新计划。阿里巴巴集团首席市场官董本洪宣布：阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动，通过看、玩、买等丰富多彩的互动玩法，降低奥运的参与门槛，让5亿中国人与奥运互动。
当天，天猫宣布，将体育营销全面升级为天猫新活力计划，并推出全民级互动营销IP——1分钟活力挑战，在奥运倒计时100天开始，联动上万品牌的数百位奥运运动员阵容，向全网用户发起挑战，用创新的互动形式激活消费者参与奥运的热情。
除了互动玩法外，天猫还会在奥运赛期联合品牌打造百款奥运独家爆款，让消费者可玩、可看、可买，也帮助品牌在奥运年迎来新的爆发和增长。
东京奥运会推迟到2021年7月之后，阿里巴巴又在2020年10月宣布了一系列后续奥运营销计划——一方面通过云技术解决奥运的比赛传播和观众互动问题，一方面通过自身电商平台联合品牌掀起一场围绕奥运的营销热潮。
“阿里发力奥运至少有两个维度，一是云技术，二是已经非常成熟的电子商务平台，这两个角度真正帮助到百年奥运活力重生。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪接受媒体采访时表示。同时，阿里集结了从云到电商直播、进出口、旅游、内容端口等多维度的合力，打造一个平台级的互联网线上支持，包括阿里云、天猫、淘宝/淘宝直播、天猫国际、飞猪、优酷等明星产品。
前不久，阿里巴巴发布了自己的奥运主题广告，正式开启了2021年的奥运冲刺营销。6月23日，国际奥林匹克日，距离日本东京奥运会的开幕还剩下最后三十天。作为奥运会 Top 赞助商的阿里巴巴，在这样一个特殊的节点发布了一则奥运主题品牌广告，以《希望是光，希望有你》为主题，赞美过去一年中砥砺前行，度过至暗时刻的所有人，用熟悉而温暖的旋律治愈、抚平疫情带来的伤痛，注入属于未来的希望。
过去，电视台和网络直播平台在传播奥运内容方面扮演者主要角色。但随着短视频平台的影响力不断提升，谁也不能忽视短视频平台所能起到的作用，而短视频平台也不会忽视奥运这一重大活动。
刚刚过去的6月份，快手就拿下了奥运的短视频版权。
6月23日，中央广播电视总台与快手在北京联合举办发布会，会上宣布快手与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台将获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商，为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。
根据官方介绍，自7月23日东京奥运会开幕起，用户可通过快手网站（kuaishou.com）、快手APP、AcFun APP、快影APP等应用点播本次东京奥运会的全部赛事。同时，东京奥运会期间，快手也将发挥平台内容生态优势，发起覆盖整个赛事期的多重活动玩法，实现全民奥运「云互动」，打造观赛新体验。
以“666，老铁”为标签的快手为何也发力奥运营销？
快手早前就尝到过重大事件营销的甜头。2019年国庆期间，央视新闻快手直播间首创多链路国庆阅兵直播，累计超过10亿人次观看。2020年总台春晚，快手作为独家互动合作伙伴，首创“视频+点赞”新玩法，全球观众参与红包互动累计次数达到639亿，刷新视频点赞纪录。
而奥运的IP加持，也能够帮助快手建立优质的体育内容社区。近年来，快手已陆续达成多项赛事内容合作，拥有覆盖广泛的体育用户群体，正在逐渐形成自身的短视频、直播体育社区。借势奥运营销，无疑会加快这一进程。
5月21日，腾讯宣布与中央广播电视总台达成官方合作，将作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商，为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。
6月23日，距离2020东京奥运会开幕还有30天，第74个国际奥林匹克日，腾讯宣布全平台将正式进入“奥运主题月”，并发挥多平台、多业务联动与互联网技术优势，为用户提供全方位的奥运服务，与用户一起迎接奥运盛会的到来。
与此同时，《王者荣耀》《和平精英》《魔道祖师》《吞噬星空》《一人之下》《狐妖小红娘》《斗罗大陆》等优质产品及IP内容也将实现创新形式的跨界融合，全面满足多圈层用户的需求，聚合奥运全民参与度。
自“奥运主题月”开始，腾讯将通过旗下各行业领先的平台产品，为用户提供全面的赛事内容与全新的互动体验。赛事期间，腾讯将通过前后方专业团队的紧密协作，全天候第一时间呈现赛场内外精彩，并推出多种类型的精品原创节目满足不同用户的内容消费需求。
此外，腾讯还将打造豪华嘉宾阵容，携手知名运动员、运动队，以及各领域名人全程陪伴观赛，与用户共享奥运的魅力。不仅如此，包括游戏、动漫、音乐在内的多领域联动，也将为用户带来更加好玩有趣的多元奥运文化体验。
当前围绕东京奥运会，各方都在推出自己的内容矩阵，全面呈现奥运盛况。作为国内新晋的移动互联网巨头之一，字节跳动也不会错过，并将主观能动性发挥到极致。
早在奥运倒计时一周年这个特殊的时间节点，抖音发起的冠军PK赛，就唤起了国人对于奥运的记忆和热情。乒坛传奇邓亚萍，在直播中与跳水奥运冠军吴敏霞连麦，网友们通过直播的形式与这两位体育界传奇互动交流，重温经典赛事。通过PK赛，平台创造出更多的互动场景与形式，帮助用户参与奥运、感受奥运的魅力，也为当时停摆中的体育行业注入了新的活力。
巨量引擎汇聚了乒乓、女排、游泳、跳水、射击等超强中国体育代表团，签约朱婷、马龙、刘诗雯、陈艾森等40多位热门冲金运动员，并配备前后方采编制播，连接前方运动员，通过制作每日核心奥运资讯，聚焦用户的资讯刚需。
同时，巨量引擎还宣布将打造万众焦点的夺金时刻，金牌热点第一时间首发推送，金牌榜单、赛程榜单随时获取等内容服务，以及全程超过200多场，品牌高度曝光的直播环节等，全方位奥运内容矩阵的同时，也可以帮助品牌覆盖高意向人群。
用户还可以在字节跳动的今日头条、抖音、西瓜视频等平台看到《冠军驾到》《大V话奥运》《新三味聊斋》《最佳拍档》《曾经的我们》（具体节目以平台播出为准）等涉及直播、真人秀、脱口秀、微纪录片等多元形态的原创内容。
针对奥运营销互动性的需求，巨量引擎平台创造性地加入了众多全新玩法，帮助国人亲身感受、参与其中。在这里，你可以参加「创新奥运互动答题」排位赛或奖牌赛，还可以与多位奥运名将互动，参与挑战赛，造热奥运氛围。
显然，东京奥运会已进入最后倒计时阶段。尽管对于奥运会最终能否正常举办，来自东京奥组委和社会其他舆论方的说法不尽相同，但奥运这一话题始终牵动世界各国民众的神经，热度并没有因为奥运会的不确定性而消失。从各大互联网巨头的表现看，奥运大事件营销依然有极大商业价值。面对这届可能以线上传播为主的奥运会，主动出击，用更多创意玩法和内容打动观众更值得尝试和期待。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)