很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
世界读书日一直是一个相对比较安静的节日,各家书店、阅读平台也常常以权威名家沙龙、读书会等这类严肃权威调性的活动来支撑这一节日,而结果往往是曲高和寡,成为一场行业内专业人士的聚会,把普通大众拒之门外。不过,这一惯例似乎有望得以突破。
网易云阅读在世界读书日当天在杭州城举办了一场连续24小时的阅读马拉松活动,由10位来自不同领域的文化名人和嘉宾领衔互动,在悦览树书店内吸引了白天场夜间场共计千人的参与率。同期,活动联合网易新闻、网易青果、浙江之声、咪咕听书四大平台同步直播,创造了同时数百万人实时在线互动的纪录,同时在微博上也引来了众多粉丝的围观和讨论,一天之内#阅读马拉松#话题讨论量达500万。这场活动无论是从声量上和参与率、互动率上均表现不俗,成功调动了互联网上8090一代年轻受众的热情,成为读书日节日里颇具亮点的成功战役。具体是如何做到的?不妨我们回头来看个究竟。
据了解,“阅读马拉松”活动是由网易云阅读主发起,联手中国移动旗下咪咕阅读一同举办的世界读书日主题活动,23日当天24小时持续举行,由10位来自不同领域的名家接力做主题分享,同时现场还借鉴了音乐节的模式,结合在线直播互动、创意市集,游戏互动等环节,来丰富活动氛围。
从以往经验来看,世界读书日是阅读行业聚焦全民阅读大主题的时节,在这一基调之下,推出的各类节日活动和营销手法都颇为常规,读书会、沙龙、讲座、或者图书打折……而这场阅读马拉松活动则不然,从邀请的嘉宾阵容以及整体活动设计来看,似乎就打算与“严肃、权威”的路子相差异化,而走年轻受众、网红粉丝的路线。阅读马拉松的嘉宾包含了知名导演、漫画家、小说家、甚至还有网红,这些名人拥有的粉丝群体均以85后、90后,甚至是二次元人群为主,扩大了文化的界限,有效聚集不同圈子的人群关注。
其次,从活动形式和创意上看,活动打破世界读书日传统的活动营销思维,以更符合现代年轻人和互联网人群的品味进行策划。同样是24小时不间断的概念,单向街、三联书店等举办的活动形式均以朗读、读书会、读诗等形式为主,而阅读马拉松活动在人们看来,不论从现场活动设置,还是主题内容来看,更像是一场属于“闷骚”文化人的彻夜Party。
尽管读书日相比起来大节目来说有些小众,然而在今天这个信息爆炸的时代里,这样的节日无疑也会成为各家争先恐后抢占头条的重要节点,因此,充分而恰到好处的预热期是一场营销战役是否能获得开门红的重要垫脚石。
据了解,网易云阅读在两个月前就开始积极筹划活动,提前一个月已经进入执行阶段。活动自4月中旬正式预热,对外联合咪咕阅读、场地方悦览树24小时书店联合,同期找到网易旗下多个新闻、直播产品的配合。在读书日开始前一周各平台联合发声,密集轰炸。
同时,在前期宣传阶段有效借助参与活动嘉宾自身的粉丝效应,联合各自的渠道进行传播,将不同领域的人群进行积累聚。彭浩翔、十九番、慕容引刀、山羊公社、夏小暖等,这些嘉宾都是各自的领域内拥有一定量的粉丝,有效把活动信息传达至各自的目标受众,有效为活动带来直接转化。使得活动在短短两天内就吸引近千人报名。
该活动联合到了丰富的平台资源,与网易新闻客户端的直播频道、浙江之声、咪咕听书等全媒体平台进行合作,线上线下进行直播,活动过程中线上线下联动发酵,持续在外围扩散。
在社会化媒体渠道,微博#阅读马拉松#话题在活动前短短两天内就已经达到30万讨论量,在活动过程中有效激励现场参与人群的实时分享互动,使活动在读书日当天保持密集的UGC讨论热度,一天之内讨论量升至近500万,传播效应在社交媒体渠道进行发酵。
除此之外,网易云阅读在活动之外,还在读书日期间有效搭载阅读日热门节点,在行业内和权威媒体中进行发声,树立权威影响力。
在4月19日,正式发布《2016年网络文学原创作家生存报告》。直击当下热门的原创文学领域,针对行业少有针对作者人群的完整报告这一空缺,树立云阅读在原创文学行业中的声势和形象。一方面,另一方面,也赶上了IP大热的黄金时期,这也为云阅读在阅读日期间获得了人民日报社等诸多权威媒体的合作资源。这一报告为网易云阅读在读书日前后一周内获得大量的媒体声量。
如今的阅读推广活动,早已跳脱了枯燥的讲座与简单的新书发布会等固有模式,各种跨界组合、创意方式为读者们带来丰富的阅读体验,大大提高了人们的阅读兴趣。网易云阅读却能成功挑逗年轻人群的神经,不仅通过线上渠道提升了行业、粉丝人群对“阅读马拉松”的关注度,还配合一系列公关合作增加了活动的声量和转化,塑造了值得借鉴的营销范例。回头再看网易云阅读在世界读书日的整合传播,我们可以总结出两重要的两个至关重要的亮点:一是创新,二是好玩。在当下90后年轻一代正在逐渐成为市场主力军的趋势之下,如何了解年轻人的品味喜好,如何用更有趣的方式去吸引他们的关注,则是所有行业领域进行传播时需要优先考量的因素。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)