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作为文案界的扛把子,品牌热点文案标杆,不管是节气节日还是热点或是突发事件一出,杜蕾斯自然来。像父亲节这种热点,杜杜的借势海报是必然不会错过的。007就在盘点各个品牌历年父亲节海报表现时,发现有一家叫锦欣生殖集团的海报和杜蕾斯“杠”上了!
【007赶快找度娘问了一下这个“锦欣生殖”是什么来头——专注于辅助生殖的上市公司,核心就是IVF技术,所谓的IVF,就是体外受精后再胚胎移植的技术,也就是我们常听说的试管婴儿。背景过硬,难怪有这么有底气“杠”杜蕾斯。】
为啥说“杠”上了呢,一起康康
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他们一个主打让人生孩子,一个为了不让人怀孕费尽心思,看似完全不搭界的两个产品,就在“让他生”和“不让他生”这件事上杠上了!不仅如此,锦欣生殖直接喊话杜蕾斯:“杜杜,你欠下的父亲节,我替你还了!”
作为一家从事辅助生殖的企业来说,让一个渴望当爹的人,拥有过父亲节的资格,真真是份厚得不能再厚的大礼了!
【007一直错误认为,治疗不孕不育的广告都是电线杆上那种小广告没料到,这是一门高精尖技术】
不仅父亲节,
我们再来看有关三胎话题的海报,
杜杜的海报是这样的
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锦欣生殖十分利索的接盘紧跟着出了一张,
在5月31号这天,国家正式公布了三孩政策,锦欣生殖(01951)的股票随之一度飙升15.93%!
直接用“没问题 交给我”呼应了杜蕾斯的“那我走 你们玩”,简单明了,并且把自己的专业“试管婴儿辅助生殖技术”完美借势三胎政策热点,乍一看,还以为是杜蕾斯和锦欣生殖商量好的“互撩”!不仅如此,在三胎这个热点上,锦欣生殖还没忘打一手和文化相关的牌,轻轻地蹭了一下中国人民大学:
一句看似轻飘飘的“芸芸众生”,在开放三胎的政策背景下,显得极有深意。007非常好奇,在众多品牌习惯借势的节日节气海报上,锦欣生殖会有什么表现呢?
播种,要挑好时间,选好种子,
海报文案暗示了其主要业务“试管婴儿”的核心
选择好的“种子”,精心培育,
虽“忙”,但不要“盲”!
对于怀孕生子,
不管是自然生殖还是人工辅助生殖,
都要在妈妈的肚子里经历成熟的过程,
时节到了,自然瓜熟蒂落。
端午节海报,元素大多就是龙舟和粽子,
各品牌每年在这两样东西上下足了功夫,
杜蕾斯和锦欣生殖不约而同都使用了粽子,
都是热衷使用小蝌蚪的品牌,
却是完全两种不同的表现风格,
杜蕾斯运用了汉字的博大精深
表现与其产品相关的特性,
锦欣生殖的“力争上游”
也是凸显了其辅助生殖的产品特性。
呵护,从生命最初的形态开始,
锦欣生殖这张六一借势海报表达和暗示了
试管婴儿技术用培养皿培育和精心呵护小生命的诞生
007还偶然发现了这个
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杜蕾斯说,我保证你万无一失,
锦欣生殖说,我要让你中标当爸爸,
【试管婴儿技术是把卵子与精子取出,
在人为操作下进行体外受精,
并培养成胚胎,再将胚胎植回母体内,
如果说避孕是让人想不生就不生,
那么试管婴儿技术就是让不能生的人也能生,
真正实现希望不落空。】
你们确定蹭的是同一个热点?
不管向上还是向下,
品牌在蹭热点借势上的目的是一样一样的!
关于健康,
身处医疗圈的锦欣生殖自然是不能缺席的,
世界无烟日这天
锦欣生殖没再和杜蕾斯唱对台戏,
而是站在了同一立场上。
一年一度的高考,
史称“千军万马过独木桥”事件,场面壮观!
事实上,我们每一个人从一个小蝌蚪开始,
就都已经站在了人生的考场上,
对于那些连考场都进不去的小蝌蚪,
现在还可以选择辅助生殖助力一下,
【通过试管婴儿这个高科技取出来的小蝌蚪们,
都要经过“筛选”这一关,
能留下来的都是质量上乘的,
自然受孕过程是几万颗共同竞争,
奔赴卵子,而试管婴儿也是一样,
只挑选最优良的小蝌蚪进行培育
只有这些优质的小蝌蚪,
才能有幸精卵合体成为胚胎】
科技果然改变人生!
不管是世界的还是中国的,
在对待人口的问题上,
全世界现在都秉承多多宜善的态度,
而试管婴儿无疑能在解决人口问题上大有作为。
锦欣生殖的借势海报,牢牢把握着辅助生殖的产品调性,通过和杜蕾斯唱的这出“对台戏”,让我们看到,一向以严谨著称的医疗行业,现在也在改变自己的市场站位,能从多个角度去考量热点和品牌之间的关联性,在医疗领域品宣方式上,打造了一道独特的风景线。
看了锦欣生殖的系列海报,007也想感叹,不管是为人父还是生而为人,原来第一步就走得这么不容易,在父亲节这个特殊日子,想把锦欣最激励人的一张海报放在末尾作为彩蛋送给大家,希望大家也能像生命之初一样,勇往直前!
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