APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
​父亲节借势海报,这个品牌和杜蕾斯“杠”上了!
2021-06-28 10:51:27

作为文案界的扛把子,品牌热点文案标杆,不管是节气节日还是热点或是突发事件一出,杜蕾斯自然来。像父亲节这种热点,杜杜的借势海报是必然不会错过的。007就在盘点各个品牌历年父亲节海报表现时,发现有一家叫锦欣生殖集团的海报和杜蕾斯“杠”上了!

【007赶快找度娘问了一下这个“锦欣生殖”是什么来头——专注于辅助生殖的上市公司,核心就是IVF技术,所谓的IVF,就是体外受精后再胚胎移植的技术,也就是我们常听说的试管婴儿。背景过硬,难怪有这么有底气“杠”杜蕾斯。】

为啥说“杠”上了呢,一起康康

☟☟☟

他们一个主打让人生孩子,一个为了不让人怀孕费尽心思,看似完全不搭界的两个产品,就在“让他生”和“不让他生”这件事上杠上了!不仅如此,锦欣生殖直接喊话杜蕾斯:“杜杜,你欠下的父亲节,我替你还了!”   

作为一家从事辅助生殖的企业来说,让一个渴望当爹的人,拥有过父亲节的资格,真真是份厚得不能再厚的大礼了!

【007一直错误认为,治疗不孕不育的广告都是电线杆上那种小广告没料到,这是一门高精尖技术】

不仅父亲节,

我们再来看有关三胎话题的海报,

杜杜的海报是这样的

☟☟☟ 

锦欣生殖十分利索的接盘紧跟着出了一张,

     

在5月31号这天,国家正式公布了三孩政策,锦欣生殖(01951)的股票随之一度飙升15.93%!

直接用“没问题 交给我”呼应了杜蕾斯的“那我走 你们玩”,简单明了,并且把自己的专业“试管婴儿辅助生殖技术”完美借势三胎政策热点,乍一看,还以为是杜蕾斯和锦欣生殖商量好的“互撩”!不仅如此,在三胎这个热点上,锦欣生殖还没忘打一手和文化相关的牌,轻轻地蹭了一下中国人民大学:

一句看似轻飘飘的“芸芸众生”,在开放三胎的政策背景下,显得极有深意。007非常好奇,在众多品牌习惯借势的节日节气海报上,锦欣生殖会有什么表现呢?

 芒种 

播种,要挑好时间,选好种子,

海报文案暗示了其主要业务“试管婴儿”的核心

选择好的“种子”,精心培育,

虽“忙”,但不要“盲”!

 夏至 

对于怀孕生子,

不管是自然生殖还是人工辅助生殖,

都要在妈妈的肚子里经历成熟的过程,

时节到了,自然瓜熟蒂落。

 端午节 

端午节海报,元素大多就是龙舟和粽子,

各品牌每年在这两样东西上下足了功夫,

杜蕾斯和锦欣生殖不约而同都使用了粽子,

都是热衷使用小蝌蚪的品牌,

却是完全两种不同的表现风格,

杜蕾斯运用了汉字的博大精深

表现与其产品相关的特性,

锦欣生殖的“力争上游”

也是凸显了其辅助生殖的产品特性。

 六一国际儿童节 

 呵护,从生命最初的形态开始,

锦欣生殖这张六一借势海报表达和暗示了

试管婴儿技术用培养皿培育和精心呵护小生命的诞生

 007还偶然发现了这个

☟☟☟

 苹果新品AirTag发布热点 

杜蕾斯说,我保证你万无一失,

锦欣生殖说,我要让你中标当爸爸,

【试管婴儿技术是把卵子与精子取出,

在人为操作下进行体外受精,

并培养成胚胎,再将胚胎植回母体内,

如果说避孕是让人想不生就不生,

那么试管婴儿技术就是让不能生的人也能生,

真正实现希望不落空。】

你们确定蹭的是同一个热点?

 火星登陆器着陆 

不管向上还是向下,

品牌在蹭热点借势上的目的是一样一样的!

世界无烟日 

关于健康,

身处医疗圈的锦欣生殖自然是不能缺席的,

世界无烟日这天

锦欣生殖没再和杜蕾斯唱对台戏,

而是站在了同一立场上。

 高考 

一年一度的高考,

史称“千军万马过独木桥”事件,场面壮观!

事实上,我们每一个人从一个小蝌蚪开始,

就都已经站在了人生的考场上,

对于那些连考场都进不去的小蝌蚪,

现在还可以选择辅助生殖助力一下,

【通过试管婴儿这个高科技取出来的小蝌蚪们,

都要经过“筛选”这一关,

能留下来的都是质量上乘的,

自然受孕过程是几万颗共同竞争,

奔赴卵子,而试管婴儿也是一样,

只挑选最优良的小蝌蚪进行培育

只有这些优质的小蝌蚪,

才能有幸精卵合体成为胚胎】

科技果然改变人生!

 人口日 

不管是世界的还是中国的,

在对待人口的问题上,

全世界现在都秉承多多宜善的态度,

而试管婴儿无疑能在解决人口问题上大有作为。

锦欣生殖的借势海报,牢牢把握着辅助生殖的产品调性,通过和杜蕾斯唱的这出“对台戏”,让我们看到,一向以严谨著称的医疗行业,现在也在改变自己的市场站位,能从多个角度去考量热点和品牌之间的关联性,在医疗领域品宣方式上,打造了一道独特的风景线。

看了锦欣生殖的系列海报,007也想感叹,不管是为人父还是生而为人,原来第一步就走得这么不容易,在父亲节这个特殊日子,想把锦欣最激励人的一张海报放在末尾作为彩蛋送给大家,希望大家也能像生命之初一样,勇往直前!

-END-

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章211
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 0羽毛购买
​父亲节借势海报,这个品牌和杜蕾斯“杠”上了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接