很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
最近听很多群里的朋友们说,千川投短视频带货有点虐人。媒体说扶持自动出价,我用自动出价,然而,架不住成本太高。媒体新出一个根据商品智能生成视频,尝试着使用,发现也太夸张了,一单没有。媒体建议说程序化和自定义要搭配着用,我用了,但还是没量。
总之,最近的二电人们一头雾水,怎么才能起量?怎么才能渡过学习期?怎么才能roi1.5以上?
今天就近期巨量千川我自己搭建账户的经验来分享一下,关于千川短视频起量和视频素材规律。
1. 千川是一个偏原生和偏种草的“短视频广告”平台
2. 对素材的原创度有要求
3. 对素材的创新有要求
4. 千川是整合版的鲁班,系统希望商家什么都试试
5. 一个是软广,一个是硬广
① 对客单价较高,行业同质化严重,竞争激烈的品类:建议明星+达人的素材混剪
② 3C家电行业,原生素人的Vlog的推荐/多人或单人口播吆喝
③ 个护、厨房、小家电等使用效果在视觉上差别较为明显的品类:纯产品展示无口播
④ 个护小家电:动画
⑤ 其他:混剪+配音+镜头替换
吸睛前5s+使用场景+促销+热门音乐
使用场景+痛点+促销+效果+热门音乐
吸睛前5s+使用场景+痛点+促销+效果+热门音乐
总结:
①吸引用户(痛点+好奇+共鸣)
②干货+信任(功能展示+使用效果)
③转化-引导(攀比/欲望+利益好处+心理暗示)
视频开头(吸引用户停留,初步传达卖点):反话/冲突 痛点展示 效果展示 吸睛+答案揭晓 性价比展示
结尾(提示转化):价格优惠饥饿感预设期待质量承诺 cue大众 大家都在买。
① 给产品加一个title/使用感受:测评了很多款的XX,这个是特别傻瓜式的~
② 与受众相关的焦虑点:小孩到处掉落的零食渣渣,车上到处的小碎屑,沟沟坎坎的灰尘,全部一吸搞定
③ 巧用数字类比+使用场景+效果升级:24种切菜模式,轻松搞定家中常用的切丝切花切丁切块,让你无惧食材浪费,轻松做出好吃的饭菜~
真实感(形象符合定位)信赖感(营造有话语权的人设)亲切感(观众缘)
正规竖屏>横改竖>标题型>三分屏>上部包版>包板插播
字幕:开头警醒+普通字幕+产品卖点+最后引导购买
① 影视背景音乐
② 超燃音乐
③ 热点歌曲
④ 强节奏卡点
【 测试期+模型期+稳定期 】
▼
新户重点关注素材原创度+创新,以及各种可能性排列组合
计划数量要建够
【 附注一个新户数据 】
▼
A:再尝试一下在计划审核建议那里重新提审。
A:可以先尝试修改下创意,重新触发审核。
A:3M和审核问题,可优先在小店后台对应商品处重新上传推广商品相关联的资质,在审核通过一小时后在推广平台重新触发审核,或新建计划送审。
A:小店后台商品过审只表示商品信息符合电商上架标准,要投广告商品信息还要过一次广审,因此客户想投放,必须把商品信息修改为同时符合电商和广审双重标准。
A:联系对应销售同学提复审
① 影响时间:效果不好是什么时候开始的,是效果下滑还是一直效果不好。
② 出现效果问题的计划ID,近期是否有出现大调整。
③ 之前投放ROI/大盘ROI情况,以及客户产品客单,客单高的产品相对投产比较低。
④ 看长线ROI:回流数据
⑤ 外部原因:特殊节点大盘原因波动
⑥内部原因:- 是否有人为操作破坏模型导致;- 是否各项指标太低导致ECPM低。
大盘流量影响:优化素材;提升出价/预算。
预览广告链路:定投淘宝已安装人群DMP人群包提升店铺直接调起率;若后端淘宝店销量低客单高,且调整优化多次长期效果很差,可以换品投放。
人为操作影响:需要关注减少负向操作。
广告定向:根据用户画像调整操作账户,定制人群包投放。
视频方向:及时管理负向评论;排查是否经常推送给同一批人群;尝试结合热门BGM。
落地页方向:页面加载是否有问题;是否部分位置存在引导点击但无法跳转,调整页面按钮点击区域以及排版。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)