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早上来公司,小伙伴们见了面第一句都是:“你的账户今天跑了多少钱?”
优化师A:“愁死了,电商这帮人抢量太猛了,我这个月KPI又完不成了!”
优化师B:“哈哈哈,一大早就跑了10万,积攒了这么多素材和广告,这次一定要起量!”
“6.18”是从事电商行业的小伙伴避不开的时间节点。既是机遇,也是挑战,堪称兵家必争之地。
想要在机遇和压力并存的大促期间抢占先机,腾讯优量汇将是一个潜力极大的战场!本期内容我们就总结了一份关于腾讯优量汇的攻略玩法,帮助大家迅速掌握技巧,迎战6.18!
料敌先机!了解6.18流量趋势和时间节点,把握起量节奏
6.18 大促从5月25日开始,到6月20日为止,这期间整体日均曝光环比涨幅约在 3%-6% , 6月18日当天较5月日均涨幅预计会在 13%-19% ,为流量峰值。
了解流量趋势对我们投放有什么意义呢?整体来看,我们可以把这段时间分为预热期、峰值期和返场期,针对不同时期的流量趋势,之后我们可以制定相应的抢量策略。
不打无准备之仗!提前储备足量素材创意,是我们致胜的法宝
节假日对广告投放来说不仅意味着更多的流量曝光,也意味着更大的素材量和计划量的需求,特别是电商行业,相信很多代理公司早已打响了素材储备的第一枪。那么怎样把握素材储备的产出节奏,才能既不影响日常投放又能为节日做好准备?
条件允许的话,最佳的配置肯定是视频+图片多元化储备。近三个月,大电商行业视频消耗占比已经超过40%了,单纯的图片同质化问题严重、起量困难。因此视频的储备能增加创意多样性,让起量更快、竞争性更强。
如果日常素材量就很紧张,腾不出太多产能去额外储备怎么办?
①多准备一些图片素材,可以复用到优量汇不同场景(原生、开屏等)的横图、竖图、组图、gif图;
②利用好腾讯广告的视频制作工具:微电影自动衍生视频创意;
③对以往的跑量素材进行混剪。
优化师们需要提前准备素材,并且计算好客户和媒体两侧审核时间的提前量。另外,一定要熟悉素材的审核规范(媒体侧、客户侧),确保过审率,提高储备的效率。
运筹帷幄!制定抢量策略
了解了不同时期的流量变化,我们就可以合理地制定拿量策略了。
提价的时间节点可能是大家最关心的问题——什么时间适合提价?提多少?这就需要考虑不同时期的流量趋势,努力获得最高的性价比。
重点提价节点:周末高点6.5-6.6、端午假期6.12-6.14、预热冲刺6.16-6.17、大促6.18。
流量高峰:早晨7:00-8:00、午间12:00-14:00、晚间20:00-23:00,晚间为全天流量峰值。
建议:6.18峰值将出价设置为日常出价的2.5倍以上并提前大规模批量创建广告;周末与节假日建议提价1倍以上,同时调整账户单日限额,保障充足的预算。
具体提价幅度可以结合账户实际情况灵活应变,探索最佳拿量区间。
不同时期的定向也得搭配拿量策略共同进行。
预热期:建议进行人群分层,根据人群画像尝试不同品类素材,为后期高效转化奠定基础。
高峰期:建议筛选预热期优质广告,适当放宽人群定向,触达广泛潜在人群,以便在竞争激烈时期抢占先机。
返场期:建议在放宽定向抢量的同时,重点追投已加购但未转化、已下载但未激活的人群。
6.18起量小技巧!充分利用平台资源,提升投放效果
最近,平台在开屏和激励广告位上实施了很多优化措施(从开屏和激励视频的创意形态到落地页链路优化),以此帮助广告主提升效果,这两个位置的流量曝光也有了明显的提升。
量大意味着账户积累的数据也更多,所以流量筛选功能发挥的作用也就越大。如果担心后端跟不上,成本hold不住,那么一定要及时更新屏蔽流量包。
直达链接:https://tacc.qq.com/ivideo
为帮助优化师破解视频素材难题,腾讯广告为大家提供一款免费高效、轻松制作视频素材的神器——微电影自动衍生视频创意。目前该产品已经全量支持ADQ的腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器、优量汇、微信流量等多个广告版位。在广告创意创建过程中,只需轻轻勾选,即可开启自动衍生功能。
创意人力不够、只有少量素材、又没时间编辑制作视频创意怎么办?用这个,只需提供少量原始素材(图片/视频/落地页等)、配置基础信息(尺寸/时长等)即可生成超多精彩创意视频供挑选使用,并且支持微调、选择特效、配音等视频元素。通过游戏、电商、婚纱、家居等行业的大量广告主验证,投放效果提升显著。例如,某电商行业客户开启视频衍生后,广告条均消耗获得40%的增幅。
最后,万事俱备,只欠东风。祝大家从容不迫地迎接6.18,实现量级、效果双增长!
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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