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不问不知道,一问吓一跳!
居然有同学,连最基础的广告入门相关概念都不清楚!所以还得来补一篇最最基础的字节广告体系相关概念的文章。
一般是指北京字节跳动科技有限公司,成立于2012年3月,是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一,是中国北京的一家信息科技公司,其旗下产品有今日头条,西瓜视频,抖音,抖音火山版,皮皮虾,懂车帝等产品。
总部在北京,各省份有分公司,通常被称作直营,比如深圳直营、上海直营等等。
和直营相并列的广告公司,主要业务是代理商字节跳动的广告业务,盈利模式为按客户消耗量级拿返点,比如客户消耗10000元,总部给到返点10%,代理商能获取的收入就是10000*10%=1000元。所以,对于代理商来说,客户消耗越高,能够拿到的利润就越高。除了返点,一般代理商还有其他赢利点,比如说自己本身有产品可售卖,还有做代运营服务,向广告主收服务费。
总部对代理商的考核,通常为消耗指标、新开指标、产品使用率、**达成率等等,考核频次按月、按季、按年都有。返点多少,不同行业、不同地区以及代理商级别,能够拿到的返点都是不一样的。
字节跳动旗下的数字化营销服务平台,整合了今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频等产品的营销能力,致力于让不分体量、地域的企业主及个体,都能通过数字化技术创作、驱动生意,实现商业可持续增长,针对是非电商客户。
字节跳动的一体化电商广告平台,它整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力,专注于抖音电商广告推广,同时与抖音小店做深入打通,目标是帮助客户在这个平台上完成所的营销建设,只做闭环电商,针对的是电商客户。
常规意义下,巨量千川的广告都是指在抖音广告位上。
字节的广告可以分为两类,一类为品牌广告,一类为效果广告。
品牌广告:注重宣传,注重曝光,收费方式cpt(按时段)/GD(买量),负责岗位通常叫媒介;
效果广告:追求效果,追求转化,收费方式cpc/cpm/ocpm/ocpc(穿山甲),广告优化师负责。
品牌广告与竞价广告的竞价排序:
CPT>GD>竞价广告。
2020年4月,巨量引擎的效果广告流量位,更新到了7个。
今日头条:新闻资讯APP;
西瓜视频:个性化推荐机制,PUGC短视频平台;
火山抖音版:原创生活短视频社区 APP,下沉三四线城市用户;
抖音:火爆的音乐短视频社区,女性占比较高,独有的一二线城市年轻生态;
穿山甲:流量聚集平台,流量联盟;
番茄小说:免费阅读小说的app;
Ohayoo:游戏发行平台,就是在小游戏中植入广告,看广告解锁关卡、复活等等广告形式。
分为两种,一种为视频加热,通过dou+让视频获取更多的流量与曝光度;
一种为直播间加热,通过加热某个视频或者直播间画面,让直播间获取更高人气;
Dou+在手机上即可完成操作,跟广告投放账户没有关系。
Dou+没有广告标签。
通常我们说的feed流就是以商业广告形式给直播间引流,操作是在广告后台进行的,广告也是带有广告标签。
推广形式,可以是直播间画面,也可以是视频。
字节早期的电商广告体系,和AD广告(比如教育行业、婚纱摄影、商务服务这种偏本地生活类客户)并列,现阶段已逐步归纳融合至巨量千川。鲁班电商也是二类电商,支持线上付款及货到付款。
与二类电商想对应的就是一类电商,就是我们常说的电商引流,它的广告路径通常是为:抖音广告——点击跳转至淘宝/京东店铺——浏览、购买商品。
简称抖店,在抖音上开设店铺,需要营业执照才能开通,可以跟淘宝店铺进行类比。
甲方,在媒体平台(巨量引擎营销平台)上投放广告的人,通常我们称作广告位;
乙方,指媒体方或代理商,负责投放广告,维护甲方客户广告投放;
负责投放广告的人。一般情况下分为两方,甲方优化、乙方优化。
甲方优化,有些需要做账户,有些不需要,工作内容为对接乙方。甲方优化一般来说只负责单个账户单个行业广告投放,在单个行业理解度上,比乙方更有深度;
乙方优化,负责甲方客户广告投放,优化效果。乙方一般来说一对多,一个优化师通常需要维护多个广告账户,在做媒体平台的了解度上,相比甲方优化有优势;
我和我的小伙伴们一直推荐乙方入门。没有为什么。
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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