很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
百度 APP 上有一个功能叫「拍照搜索」
不知道有多少人用过?
这个功能简单点说就是你可以用拍照的形式,
来搜索一些你不好用词语描述
但又很想知道的信息
比如不认识的生僻字
拍一下就能找到读音
给孩子辅导作业的时候
遇到难题可以拍照找解题思路
节假日游山玩水看见喜欢的花花草草
可以拍照搜它们的名字
但一直以来由于它入口位置相对较小
再加上图标颜色是灰色
很多人容易把它忽略掉
于是最近
它就把自己打扮成了人模人样
在线演唱了一首歌求大家关注
给它一次机会就好
视频文案摘录:
或许,你也像我一样
身处在不起眼的角落
虽寂寂无闻
但能超山拔海
所以,真的不必担心
你身上这道光
终归会被看到
谨以此片
献给那些在岗位上默默发光的人
劳动节快乐
百度一下,生活更好
首先得说,这歌挺上头的。
听一遍能记住,听第二遍感情丰富的人,可能还会想起单恋一个人的苦。
仅用一句话来概括这首歌的话,下面 12 个字基本够用了:
百度拍照搜索,在线卑微求爱。
当然真要说起来,它也不至于卑微到尘土里。
因为就在前两天,百度 App 对外宣布它的月活用户已经达到 5.6 亿。
「拍照搜索」作为 2014 年就已经上线的功能,虽然没有查到官方公布的具体日活量数据,但相信用它的人,已经不在少数。
而百度之所以在这个节点专门为它推出这首歌,估计一方面是觉得 7 年过去,现在有必要在之前的认知积累基础上,让这个功能在年轻圈层中再进一步;
另一方面则是瞄准即将到来的五一小长假,来提醒大家在出行游玩的时候,遇到一些好看又叫不出名字的植物,可以打开百度 APP 的「拍照搜索」。
从这首歌曲的内容本身来看,隐藏在背后的心智沟通策略也很明显——用产品形象的拟人化,来促成情感认知的零距离。
给产品一个深情人设,求用户一次上手体验
这首歌稍微拆解的话,至少有两个看点。
第一个是它在里面所建立起来的产品人设,像极了恋爱关系中,一个既卑微又深情的单恋型选手。
你看里面的歌词,把自己比作了备胎:
看他逗的你咯咯笑
让你湿润了眼角
我像个备胎不敢打扰
你们亲密的关系,我真做不到
现在你看看我哪怕一次就好
擦肩而过的目光
能不能多看我一秒
第二个看点是它反复强调了一个信息:「求求你看看我,哪怕一次就好」。
传播学中有一个经典的理论叫「魔弹论」。
大意是说媒介如果对人形成强刺激,就好比是一颗魔弹打入大脑,能迅速地被受众所接受。
这种强刺激的方式可以是对单一信息点的重复循环,也可以是在不同渠道上通过强铺排来让你看到同一主体的身影。
百度这首歌里,「用我一次拍个照」这个多次重复的信息点,就好比是一颗魔弹。
它一旦植入用户脑海里,就容易促成一次用户使用行为。
而只要用户使用一次拍照搜索并得到了想要的结果,那么今后便会加深印象乃至重复使用,因为这是一个双向反馈的过程。
所以这首歌看上去是给了产品一个深情的人设,骨子里还是百度想要套住你的心。
另外,借由这首 MV 里百度在其中所流露出来的品牌姿态,有一点也可以延展开来说的是:百度这一年以退为进,如果你有留意,最近这一年百度在大的品牌传播层面,有一个隐藏的特质。
这个特质便是——「放低品牌姿态」。
比如去年高考季的时候,百度讲了一个可怜天下父母心的故事。
在片子的最后,百度写了一句品牌后移的文案:
愿你不必百度
也能找到答案
还有在去年重阳节期间,百度出了一首歌《你说啥》,里面讲的是一位空巢大妈用各种网络梗手撕不孝逆子的故事。
但在最后,百度写了一句情感前置的提醒式文案:
他们的问题,百度往往能回答
但也许,你才是她最好的答案
再就是前不久百度发布了一条特殊的品牌短片,里面用一段声音和一条曲线,记录下了百度赴美上市后走过的 16 年。
在里面,百度正视了这 16 年间的起落与彷徨:
包括这一次在这首 MV 里,百度直接让拟人化的形象给跪下了:
把这些传播内容放在一起看,它们也在无形中串联起来了百度品牌在传播层面所坚持的一条策略基线——放低姿态,以退为进。
而去细看这些低姿态背后所建立起来的沟通机制,百度是把人的情感需求和生活需求给放大推到了前面。
也就是说,表面上看对话的姿态是放低了,但在内核上,最终关注的还是人本身。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)