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原本以为郑爽自一月份的“代孕”事件后已经彻底凉掉了,没曾想同样沉寂了许久的郑爽前男友张恒,在4月26日突然冒了出来。
丢出了他的第二把“暴风战斧”,着实狠劈了郑爽一把。张恒在微博上放出一段5分钟左右的视频:
其中包括和郑爽的微信聊天记录,和爽爸、爽妈的聊天语音,曝光郑爽天价片酬、阴阳合同……
大家期待的“爽言爽语”带着续集走来了!这一事件再次掀起了一场舆论风暴,迅速占据各大热搜榜单。
好家伙,真就自带流量呗~
很多人都没有想到,让郑爽与张恒开撕的主要导火索竟然是因为一款App,源于郑爽打起了私域流量的主意。
2017年,在一众能打的粉丝苦心经营之下,给郑爽筑起了深深的流量护城河,缔造起了千万粉丝的流量堡垒。
在有了千万粉丝之后,郑爽更想要拥有一款属于自己的App来运营粉丝私域流量,试图脱离微博。
简单来说:粉丝带来的收益,与其便宜了别的平台,不如就自己做个平台把粉丝“圈”起来,以便日后“割韭菜”。
图片来自微博@理性吃瓜
2017年4月,郑爽宣布退出微博。专心经营起了自己的“雪糕群”,这款App也就成为了郑爽和粉丝互动的私有空间。
图片来源于网络
此后郑爽通过微博小号等方式,利用原本的自有粉丝基础为自己的雪糕群引流,将其变为私域流量。
图片来源于@Yeah虚拟小号
同时为了吸引粉丝,郑爽还会在上面亲自跟粉丝互动,发文、发图。
不过,效果很不理想。几个月后,这款App注册用户数只有54万,日活跃人数也只有20多万。
而与微博等平台动辄上百万的点赞和互动相比,郑爽动态下面的留言和评论也仅仅只有数千。
由于App功能单一、BUG多,体验不好等问题,雪糕群内粉丝之间,粉丝与郑爽之间的摩擦也越来越多。
效果不好的同时,经费还在不断地燃烧着,运营近半年,郑爽开始跟粉丝吐槽,“雪糕群的花费已经达到400多万”。
由于做App开销实在太大,为了安慰郑爽,有部分粉丝提出广告变现或者售卖周边产品、门票等变现方法。
不过最后还是因为缺乏有效的运营失败了。显而易见,郑爽的这一条“私域流量”变现之路是失败的。
尽管雪糕群是失败的,但是还是能从其中学到一些知识点:
1)大流量平台原始粉丝积累;
2)多渠道引流;
3)互动提高粉丝活跃度。
2. 如果再来一次,郑爽能成功把私域做起来吗?
2018年中,“雪糕群”暂停运营。
也就在那时,郑爽和张恒在一档综艺节目中相识相恋。
虽然“雪糕群”暂停了,但这并没有磨灭郑爽想做私域流量主角的梦想。
于是升级版的“雪糕群”:“M77”被他们着手合伙打造出来了,并于2019 年 6 月上线。
图片来源于网络
在“雪糕群”中没有找到私域流量可持续变现的方法,在“M77”中是否可以找到呢?
和雪糕群相比,自己人开发的M77,在功能和运营上确实更加完善了,有了很大的进步。
同时目标也更加明确:把粉丝经济最大化变现。
M77中除了有郑爽和粉丝的互动、发文、发图等基础功能外,还设立了一个新的重要板块:泡泡打榜。专为郑爽在微博、爱奇艺、腾讯等平台打榜。
同时也为郑爽增加了商业活动,例如:郑爽的十周年生日会,当时M77是全网唯一的抢票平台。
好景不长,上一次雪糕群出现的问题,M77也同样出现了,并且愈演愈烈。
郑爽和张恒因为M77产生了经济纠纷,闹上了法庭,这才有了后续的年度大戏...
热度持久不消,可见明星在流量这块真的有着先天优势。无论是正面的还是负面的,总能带来一大波热度。
就拿五一期间的事来说:
5月4日,综艺节目《青春有你》第三季后续节目录制被紧急叫停,5月5日凌晨,爱奇艺青春有你3官方微博发文回应称,诚恳接受,坚决服从。
事件起因:在网上热传的视频中,《青春有你》选秀节目的粉丝雇佣了大量工人,为选手打榜投票所购买的大量酸奶在拧下瓶盖,然后将奶倒入水沟。
因为投票的二维码,印在瓶盖的内侧,如果要投票,就要拧开瓶盖。
但是粉丝买那么多奶并不是为了喝,也喝不完,所以成箱的牛奶被开盖后就直接倒掉了,只留下了盖子。
且不说牛奶的价值是多少,单单就是这般浪费就让人觉得三观尽毁!
不少网友直言,浪费可耻!也有网友表示,如果是分给路人喝,都比这样直接倒掉的要好。
这一事件迅速占据了各大榜单。
一面倒的批判随处可见,甚至被新华社点名。
但对节目组、选手而言无疑是“红”了,让很多原本不知道这档综艺和选手的网友们认识了他们。
图片来源于微博
无论是黑粉还是铁粉,这些都是实打实的流量。
话说回来,郑爽的两次私域流量踩雷,也更加证实了,全靠人气支撑的私域流量是长久不了的,为粉丝不断地及时提供优质内容输出才是王道。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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