时隔9个月,大胃王又双叒叕被点名了。
昨天正式通过的《反食品浪费法》上规定,发布传播暴饮暴食视频节目将最高罚10万!这条规定,也可被看作对“大胃王吃播”的再次警告。去年8月,央视新闻曾对某些大胃假吃、催吐等浪费粮食的行为进行批评。随后,抖音、快手、B站、微博等平台都对“大胃王”关键词进行屏蔽,部分主打大胃王的内容创作者逐渐转型为探店分享类的吃播。虽然大胃王几近消失,但近期又涌现出各种短视频直播乱象,从吃播到惨播、炫播、蹭播……你永远无法猜到下一个短视频直播会是什么样的剧情。五一将近,又是一波流量高峰,为避免掉坑,今天我们带简单梳理了近期“暴雷”的短视频直播类型,围观那些曾经的流量密码,现在的高危禁区,帮大家提前排雷。惨播:看似博取同情,实则造假割韭菜
首先是“卖惨造假类”的短视频直播,形式通常是编造一个凄惨的人物故事,博取观众们的同情,转而加上卖货链接。
4月26日,央视新闻曝光了一则卖惨造假类短视频的新闻。其中一条短视频中,一位小女孩父亲去世,没见过母亲,上不起学,身世凄惨,令人唏嘘。不少观众在同情之余,购买了视频中自称“凉山贫困村民自产的苹果”,希望可以帮助到这位小女孩。据悉,该视频由账号“韩文团队”发布,后经网友曝光,发现以上短视频的内容竟是团队策划好的剧本。在镜头拍不到的地方,是团队采用滴眼药水、掐孩子等手段,人为逼迫小女孩流泪,小女孩的身世并没有那么凄惨,父亲更没有去世,“村民自产的苹果”也是市场上采购的普通苹果。在当地警方介入调查的情况下,“韩文团队”账号的策划人坦白,之所以滴眼药水逼哭小女孩,是因为这样可以引起更多社会关注,流量就会更高。为了吸粉增加流量,“韩文团队”视频里出现最多的就是年迈的老人、哭泣的孩子和破败的老房子。除了“卖苹果”,还有主播以资助孩子为名,售卖假珠宝。据央视新闻披露,某账号以伸张正义、资助孩子为名,直播卖珠宝,短视频吸粉超200万,但当粉丝收到珠宝后,却发现居然是假珠宝。前后购买两万多元的“假珠宝”的杨女士便是其中一名受骗者,不仅自己购买的蜜蜡是塑料,连激发同情心的短视频故事也都是虚构的。面对这种情况,平台对账号进行下架处理,但视频作者却迁移到另一个平台,披上新的马甲,继续开始他伸张正义的“正能量”故事。假借正能量之名,编造一个个凄惨离奇的故事,博取观众的同情心,本质上就是在重复一个又一个“狼来了”的故事。当观众累了,人也散了,如果真实的“狼来了”,那么该怎么办呢?炫播:2688元一碗的龙虾面,199万的月子中心
除了卖惨博取同情心,还有一类短视频是通过抓住大多数观众的猎奇心理,从而获得流量,这其中包括围观有钱人的生活,满足普通人的窥富欲。我们暂称其为“炫播”。
前不久,短视频博主“大LOGO吃垮北京”(以下简称“大LOGO”)被新华社、人民日报点名批评,指责创作者一味追求流量,频繁展示纸醉金迷的内容。大LOGO的视频话题有“75000一晚的中国大饭店总统套房”“2668块一碗龙虾面”等等,截至目前已积累2779.7万粉丝。被官媒点名后,大LOGO下架了大部分炫富视频,并回应称,拍视频的初衷仅仅是给大家分享一种体验,并没有想引导大家去消费那些过于昂贵的东西。近期,大LOGO账号名已经改为“大LOGO吃遍中国”,新视频走的是探访央企食堂的风格。除了大LOGO,央媒点名的还有“说车的小宇”,该账号展示了“花199万元坐月子”的高端场所,目前主页的相关视频都已删除,博主已将视频风格调整为带粉丝挑车买车。“先炫富引眼球,后带货赚大钱”,构成了炫富短视频变现的模式,而且炫富套路也比较相似,主要集中在豪车、豪宅、名表、大餐等内容。蹭播:哪里有流量,就去哪里刷存在感
相比于前两类短视频直播需要准备剧本,策划拍摄,短视频直播还有一类更轻松的办法,就是直接蹭正主的流量。因为一句“一碗拉面3块钱,卖了15年不涨价”,拉面哥在今年3月火了。不仅短短数日涨粉百万,还被四面八方的人簇拥着堵在家门口。人们一个个掏出手机,对准拉面哥就开始直播,严重打扰到拉面哥的正常生活。有人直播拉面哥的摊子,有人在拉面哥家门口开演唱会,扮孙悟空,还有人挂着“卖身葬父”的牌子进行乞讨。一个自称“哪里有流量就去哪里”的主播曾对《人物》表示,当时全中国流量最高的地方就是拉面哥的家门口。
这之后,郑州市一位96岁卖菜馍的老奶奶也被这一群无底线蹭流量的主播们围堵住。老奶奶年岁已高,却一直坚守在深夜的街角卖六块钱一个的菜馍,与拉面哥有着相似经历,成为部分主播眼中的流量香饽饽,他们整夜蹲在老奶奶的摊车前,把摊车当做直播间。不管是拉面哥,还是菜馍老奶奶,他们的遭遇与之前大衣哥、流浪大师沈巍的故事都有些相似,虽然生活不易但朴实友善。关注他们本是善意,但如果被有心之人当成骗取流量的工具,善意也就变了味。曾经的流量密码,现在的高危禁区
据互联网络信息中心统计,我国拥有世界上最大的视频用户群体,截至2020年12月,我国网络视频用户9.27亿,占网民整体的93.7%。其中短视频用户8.73亿,占网民整体的88.3%,因此更加需要明确的管理规范。2020年下半年,部分平台联合发布《网络直播和短视频营销平台自律公约》,平台将共享严重违法主播信息,完善违法行为处置公示制度;2020年底,国家广播电视总局发出关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知,对违规不良内容实现精准预警和及时阻断。在央视新闻的采访中,中国传媒大学教授、北京市网络法学研究会副会长王四新表示通过商业反哺,卖惨造假短视频已经成为一个花样不断翻新、规模不断升级的流程化操作。对于这类短视频的整治同样具有难度,因为范围往往涉及多地多部门,由谁来出手,以什么方式出手,需不需要联合,怎么联合,这些问题在实践中都大量存在。与此同时,各大短视频平台对于这些短视频直播乱象也进行了整治。今年3月起,抖音重拳出击卖惨式带货直播,方向包括各种“调解感情纠纷”为名卖惨带货;编造离奇剧情博关注带货;利用同情心“套路”带货。截至目前已经开展了2期专项整治,累计封禁了346个主播账号,其中包括30个以上粉丝超百万的主播。3月2日,快手在其官方微博发布关于打击宣扬拜金类不良内容的公告。称平台已经通过技术手段与人工审核等方式对涉及相关违规行为的账号进行审查,并对违规用户给予减少推荐、内容删除、账号封禁等处罚。从2021年1月起共处置违规账号10010个。4月21日,小红书上线《社区公约》,从分享、互动两个方向对用户的社区行为规范做出了约定,其中也注明了对炫富内容的考量标准,主要包括“内容是否对别人有用”,“是否有攻略性质”。对于内容创作者来说也需要敲响警钟。不管是短视频还是直播,真诚的创作才是最重要的,以噱头吸引观众注意力,即使能够获得短暂的流量密码,最终还是可能会被反噬。
-END-
本文系作者:
新榜
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)