APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一个人,一支笔,拥粉近千万,赵小黎是如何在绘画领域一路蹿红的?
2021-04-30 18:00:09

你是否看到过,在短视频平台有人潇洒自如的挥笔、泼墨,而我们在她手中画笔的挥舞下,仿佛也不知不觉的走进了一个艺术的世界。

这些画或浓墨重彩或单纯美好。这些奇妙的画作在让人啧啧称奇之时,也为创作者带来了庞大的粉丝与流量。

今天我们就为大家拆解这个领域的代表博主:赵小黎,以此让大家对这个行业乃至账号的IP运营有所了解,甚至帮助想要入行的朋友快速复制,快速起号!

本文将从人设定位、内容形式、IP转化三方面进行详细拆解。

01人设定位


在之前我们拆解过的这篇文章中,我们提到了“猴哥”账号主要是先突出内容,然后再以专业内容为基调去搭建一个丰满、多元的人设。

但是在赵小黎这里,人设我们却需要拿到前面来讲。因为,实际上该账号是一个需要人设“前置”的账号,我们将其人设的搭建过程与思考,拆分为以下三点

1)绘画内容过于平淡,需建立一个特征明显的人设

 赵小黎的短视频作品中,几乎都是绘画的展示,且这些绘画相关的作品,有着“0剧情”的特点。


在高度垂直又“0剧情”的特点之下,为了能让观众印象深刻,那么就急需一个极具个性的人设。

所以赵小黎选择了一种略带几丝铤而走险意味的人设,即“高冷”

“高冷”就意味着会有流失一定数量观众的风险,“高冷”也同样意味着需要极过硬的作品质量进行支撑。 


(绘画作品展示)

通过浏览赵小黎的作品,我们也认可了。一幅幅惊艳的作品也确实撑起了她选择的“高冷”人设。毕竟绘画作品是客观的,只能依靠真正的实力说话。

2)持续营造“高冷”,避免人设同质化

如果让你选择在绘画类垂直的内容下,你会选择搭建一个什么样的人设?

知心姐姐?热情学姐?

显然这些人设都过于常见,难以形成有效的记忆点。

搭建知心与热情的人设固然没错,但是在短视频生态如此残酷的竞争环境下,能与其他博主有所区分,才是选择人设的聪明之处。

所以“高冷”的人设既是与绘画作品相互衬托,同时也是为了避免与其他绘画博主“撞型”的有效手段。

3)账号特点决定人设方向

这一点,其实和下一部分我们要讲的赵小黎的短视频内容有些关联。

赵小黎所有的视频中,由于几乎都是在绘画,所以不太方便,也不适宜安插剧情。无剧情账号如果搭建其他人设,可能就会导致成本的增加。

例如,增加出镜角色,或是加大剧本创作的难度等。

所以在这种背景下,选择搭建一个这样的人设,既符合账号的整体运营思路,也可以使所有短视频的内容基调更加统一。

02 内容形式

高度垂直的账号,如何策划内容?

很多短视频博主在运营高度垂直的账号时,最后都会或多或少的有所“偏题”。 

例如,汽车博主去探索美食,美妆博主去探索科学等。

这也算是一种短暂的“跨界”了。

跨界,其实就是为了增加内容的趣味性,避免粉丝流失。但是,没有跨界,是否就代表粉丝就一定会流失了呢?

其实不一定。

让我们来看看赵小黎在内容形式上,给出了什么样的思路和答案。

1)人画合一的内容风格,不需要跨界

在赵小黎所有的短视频作品中,如果说我们用“画家”来概括她的角色,显然过于片面。

在一定程度上,她做的虽然是画家的事,但是在短视频作品中,赵小黎所表现出的动作,或是情绪,其实也是她最终想要呈现的作品中的一部分。

用简短的话来说,就是每一幅所创作出来的画,并不是赵小黎短视频想唯一表达的东西,她的画,和她的人都属于整个视频作品。

这一点我们可以参考李子柒。

李子柒每一期短视频作品中,最终做出来的饭菜不是她想唯一展示出来的东西。连同最后的佳肴成果,以及李子柒的烹饪过程,才是整个视频作品的完整表达形式。

2)内容除了绘画过程,也注重艺术的体现

没有引入剧情以及其他角色的赵小黎,除了绘画,还提供给粉丝关于艺术展现的作品。


 例如2020年12月发布的这条视频,用玫瑰沾染蓝色染料刻画一种忧郁的情绪。


以及2021年3月的花瓣与光影的视频,通过光线、运镜的不同变幻,也传达了一种欣赏属性的要素。

虽然没有明确要表达的主题,但是一切均合理于赵小黎的视频逻辑。

这些视频内容,在整体上来说,是与“高级感”相关联,意在提升整体作品形象基调。 

3)赵小黎如何植入广告

我们在所有短视频作品中看见的赵小黎的广告内容,其实只是赵小黎商业行为的第一步。



以上图的两个广告案例为例,奥迪汽车她采取的方式是创作一幅与汽车相结合的画作。

而手表可能无法较为合理的与绘画相结合,所以赵小黎又采取了在整个绘画的过程中不断展示手表的形式突出广告内容。 

同时前文所讲的“高冷”人设,在这里也得以发挥其一大优势,就是赵小黎的广告主几乎都是大牌,格调很高。

03 IP转化


 这一小节,其实我们将会继续深入剖析赵小黎的变现、转化行为。

前文说过,赵小黎的短视频作品中植入广告,只是她商业变现的第一步。

而第二步,就是她对于IP的思考。

这个IP,就是赵小黎自己。



依据赵小黎在抖音主页上的介绍,并经我们实际操作查询,其关联了一个学习绘画的微信。


而这个“纯灰,背后又所属一家名为“厦门只是文化艺术传媒有限公司”。

继续探索,我们又发现这家公司申请了多个“赵小黎”的商标,所涉及分类包括但不限于方便食品、办公用品、颜料油漆、服装鞋帽等。


 如图,这些商标分类如此之多,涉及领域如此之广,让我们不难看出赵小黎背后,是有着更大的变现野心的。

毕竟相比于广告植入的商业变现行为,将自身IP化后所再生产的出来的东西,在整个商业的模式上,更透明、更长久。 

这一点,我们同样可以参考李子柒。

李子柒这个人物品牌IP化以后,所经营的李子柒品牌的螺蛳粉,常在薇娅的直播间取得不错的销售成绩。


如图所示,该款李子柒螺蛳粉3袋装的SKU,截至2021年的4月中旬,已经获得了60万+的好成绩。

并且在螺蛳粉之外,李子柒的品牌店铺还销售着其他诸多食品类的产品。 

总之,这是目前可以考证且属实有效的,一个完整的从内容到IP再到商业案例。

我们可以确定赵小黎或是赵小黎背后的公司有着同样的思考,虽然目前我们还未能见证赵小黎的某个领域商业IP有所建立,但是我们也相信这一天不会等待太久。

结语: 

通过本文的拆解,我们可以得出结论,赵小黎的抖音账号并不是她的重点,商业IP才是其真正的终点。

但是无论最终的目标是什么,我们亦可以看到其在账号运营的每一环中,都十分的用心。 

从人设的搭建到内容的基调,整个账号保有着高度的统一性和艺术性,而这,也同样是赵小黎账号的优势所在。 

这样一个垂直的账号,也让我们看到在呈现作品之外,也要有更深层次的思考。 

那就是与其效仿其他IP,不如自己成为IP。

-END-

网红头条
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
网红头条
网红头条
发表文章43
网红界垂直媒体,做网红,上头条!微信公众号:网红头条
确认要消耗 0羽毛购买
一个人,一支笔,拥粉近千万,赵小黎是如何在绘画领域一路蹿红的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接