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两个方向,帮你搞定企业短视频文案撰写!
2021-05-10 09:40:20

对于我们企业短视频来说,文案是什么?

好的文案不仅仅是在帮助我们获取更多的流量,而且还将起到展示我们的产品和品牌的作用。

受限于短视频的时长限制,想要完全将我们产品的卖点和我们想要传递出去的品牌价值观表现出来,是一件几乎不太可能实现的事情。

可承载的信息量变少了,我们也不能放弃宣传,于是,就要求我们短视频运营人能够利用好短视频的每一个构成要素,文案就是其中最重要的一项。

今天和大家分享两个文案的撰写方向以及不同行业可以参考的文案撰写形式,如果能帮你拓展一下思路的话,记得给个五星~

01 满足用户的表达欲望

人性非常复杂,我们没有办法去搜集所有用户的喜好,因为一定会产生差异,但是唯一能利用的,就是:不同的人会对相同的事情产生共鸣,所以,说出用户想要说但是不好意思说的内容。

比如我们在抖音上一定看到过这样的文案:

  • 你会因为30岁还没对象而恐惧吗?

  • 你会因为男朋友买不起房子而分手吗?

  • 北漂的你有没有羡慕土著的生活?

  • 从什么时候开始发现自己不再抱怨世界?

  • ……

小技巧:

其实就是将用户的痛点说出来,也可以合理运用疑问句和数字来增加吸睛效果

比较关键的一点就是情感一定要给到位,最好用自己的故事或者是其他人的真实故事,能唤起大部分用户的情感共鸣,对于做知识类短视频的朋友来说,这一部分可以给用户好处,也就是帮助他们解决问题,让用户对你的内容产生认同心理。

最后不要忘记在结尾进行转化,可以是情感上的升华,也可以是引导互动等等,让用户感受到是在和你面对面地交谈。其实这个时候用户已经决定要不要为你的视频点赞或者评论了,你需要做的是推用户一把,引导他的行为,让他对你的账号产生深刻的印象。

行业实操:

旅游:你会因为那里有你的初恋喜欢上一座城市吗?

情感:你失恋后有没有一瞬间产生过想跳楼的感觉?

家装:交完房款,身上只有195元,还要不要装修?

教育:99%的家长为孩子做的努力都是徒劳的!

02 满足用户好奇心

短视频的娱乐性,让我们运营人在做内容的时候,需要考虑到兼具满足用户的娱乐需求,满足用户对未知事物和别人生活的好奇心,同时也能增加用户的互动率。

比如我们会在抖音上看见这样的文案:

  • 年薪千万是种什么样的体验?

  • 北京2亿的四合院长什么样子?

  • 在北京赚多少钱才能够生活?

  • 你身边有没有令人羡慕的爱情故事?

  • ……

小技巧:

开头可以提出一些不可思议的想法、颠覆性的认知以及用户感到好奇的事情和体验,来吸引用户。

不可思议事件/颠覆性认识+证明过程+主题升华

中间可以证明自己开头提出来的观点是正确的,这个环节一定要注意把握好节奏,不要太平铺直述,最后再来一个主题的升华就可以了。

行业实操:

医疗:操作2000万一台的医疗设备是什么体验?

招商加盟:你身边有没有通过开店实现财务自由的朋友?

家装:你身边有没有装修费用超过总房款的大佬?

房产:北漂10年终于在5环买35平小窝,背后那些心酸!

今天先分享到这里,详细的各行业文案撰写技巧和相关的案例,我稍后整理好,下次一并分享给大家!

-END-


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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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