很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
不知道大家有没有注意到一个问题。
在中国文化中，要说起最暴力、最可怕、最骇人的“魔鬼”的形象，我们马上想起来的是不是“牛魔王”？
在西游记的所有妖魔鬼怪中，牛魔王自身实力极强，堪称取经路上第一妖，是书中为数不多可以凭自身武力而不靠法宝与孙悟空匹敌的角色。
西游记也不是凭空捏造，在吴承恩写《西游记》之前，牛魔王的“魔鬼”形象早就已经流传多年，是中国文化中的“魔鬼符号”。
可问题是，为什么是“牛魔王”呢？
在中国文化里，为什么要以“牛”为原型来塑造魔鬼形象呢？要说强大攻击性、给人带来毁灭性恐惧感，“牛”肯定比不上“老虎”和“狮子”。
更有意思的是，千百年来，“老虎与狮子”这种真正的令所有人、所有动物激起终极死亡恐惧的森林之王与草原之王，在中国文化里不仅没有演变成“魔鬼符号”，反而演变成了“吉祥符号”。
比如我们形容小孩子“虎头虎脑”的可爱。
比如小虎队的“霹雳虎、乖乖虎、小帅虎”，不仅没有任何魔鬼恐惧联想，全是帅气可爱迷人的感觉。
“老虎”的生猛，遇上更生猛的“东北话”，也只衍生出 “虎逼”这种带有戏谑的词，完全没有了“老虎”的原始恐惧感。
老虎在成语里，最多也是“虎虎生风、虎背熊腰、如虎添翼”这样具备力量感的形容，仍然和魔鬼恐惧不沾边。
狮子更不用说，开业大吉、乔迁庆贺、落成典礼，舞狮队都会隆重登场。狮子比老虎更彻底的变成“吉祥符号”，完全没有了草原之王的凌厉霸气。
这是为什么呢？
其实从“创意就是打比方”的视角，这个现象非常好理解。
正如我在前面反复说的，人类认知未知世界的过程，就用已知的经验，通过打比方，解释未知的世界，把“未知”变成“已知”。
而这个“已知的经验”，又是从我们的切身经验中一步步累积起来的。
为什么中国文化里最恐怖的魔鬼形象是“牛魔王”？
因为在中国人集体的“切身经验”中，所能经验到的，体型最大、力量最大、暴躁起来最恐怖的，就是“牛”了。
注意，我不是在鄙视说中国人都没见过老虎和狮子。
当然见过，但大多数人中国人一辈子都真正见过，动物园瞄一眼不算。
为什么呢？
中国文化起源于平原地带的农耕文化，农耕文化少不了“牛”，这是中国人集体最熟悉的“巨型动物”。
老虎生活在山林之中，狮子生活在草原。所以老虎和狮子不直接出现在中国人的集体生活经验中，即便偶尔出现了，因为巨大的伤害性，必定会被以“武松”为代表的好汉快速消灭——中国文化集体缺乏对老虎狮子直接的“切身经验”。
到了现在，我们也经常看到疯牛袭击人群，被特警击毙的新闻，“牛魔王”的恐惧一直在生活中持续上演。
所以，当为了表达国人内心共有的“魔鬼形象”，中国人找遍所有对象，最后能找到的最大公约数，能集体认同的形象，就是“牛魔王”了。
这也再次印证了，我们要解释“未知世界”，有且只有从“已知经验”去打比方。而且必须是“已知的切身经验”，道听途说的经验、道听途说的世界，对你来说，终究在你的“切身经验”之外，对你来说等于不存在。
没有切身经验，就没有“已知”，就不能用来“打比方”去解释“未知”，也就毫无价值与意义。
所以你才会“听了那么多道理，却依然过不好这一生”。道听途说没用，必须要有“切身经验”。纸上得来终觉浅，须知此事要躬行。
借“牛魔王”这个中国文化现象开篇，一方面是借此机会“复习”一下我的核心观点“创意就是打比方”的内涵是什么——借助已知经验，通过打比方，解释未知世界。创意正产生于这个打比方的过程。
另一方面，是要聊这一篇的主题“动植物比方”。前面几篇我们围绕拟人比方，以及拟人比方的特别运用——女性/男性-性别比方，都是从“人”的角度去比方、去认知这个世界。
这一篇，是跳出来，聊聊不从人自身出发的比方，而是聊聊从我们最熟悉的动植物出发的比方。
这也是我们专栏开篇所提到的“万事万物是万事万物的比方”。
当我们面对完全未知的世界，其实我们最开始习惯从我们“自身经验”出发去比方，去解释未知，因为“自身经验”永远是我们最熟悉、最丰富、最快可以感知到的“已知”。
但当我们对“未知”有了初步的解释，感觉放松和安全了，我们就可以逐步放下自身经验，去调动更多种类的切身经验了。
这就是从“见自己”到“见众生”的过程。
第一个“众生”，我们说说动植物。
先看看梦龙雪糕的这条广告《释放野性》。
梦龙巧克力雪糕会给你带来什么样的极致体验？释放你的野性。用凶猛的野兽，澎湃的野性，来比方梦龙雪糕即将给你带来的“未知体验”。
正因为我们对“动物”的已知切身经验，所以广告创意中，有很多精彩的“动物比方”。
欧派家居，《狼人的中秋烦恼》。家居中的人性感受，借助狼性表达，不用拟人比方，用“动物比方”创意更胜一筹。
我们前面反复讲“拟人比方”，是用人的感受去比拟未知的世界，可是对“人性”本身的体验，就没办法“拟人”了。
人是如此的聪明，未知的“人性”难以直接解释，就干脆去拟动物、拟植物，用“拟物”来抒发未知、复杂的人性。
中国有“十二生肖”，西方有“十二星座”，都是用精彩的“动物比方”去解释人性。
甚至我们用“动物比方”去算命，尝试去解释更加未知的“命运”。
我属兔，就有“属兔”的“命运”。
你是“巨蟹座”，就有“巨蟹座”的“命运”。
“人性”是如此未知，如此难以解释清楚，选择“动植物比方”成了最高效的途径。所以很多必须贴近“人”，服务“人”，表达“人性”品牌，大多数都选择了“动植物比方”。
比如互联网公司的命名和吉祥物，几乎把所有动物园和植物园翻了个遍。
天猫、蚂蚁金服、虾米音乐、菜鸟物流、神马搜索，不管是天上飞的、水里游的、地上跑的都已经集齐了。
京东（狗）、小米、猎豹、搜狐、搜狗、凤凰网、途牛网、猪八戒网、酷狗音乐。
斗鱼、熊猫直播、龙珠直播、映客、虎牙直播、YY、火猫。
携程、去哪儿、飞猪、途牛、艺龙、马蜂窝、同程旅游、驴妈妈、百程旅行、悠哉旅游网、细心旅游、淘在路上等，使用了不同的动物作为logo。
……
有很多人解释说，互联网公司选择“动植物比方”是为了好记。我觉得这个解释不是本质，如果单纯为了“好记”，广告创意人1分钟可以提供100个绝对好记的名字。
我觉得根本原因是，“动植物比方”是靠近未知“人性”的最好方式，这是互联网公司的真正动力所在。
一旦互联网公司的业务不是服务“消费者的人性”，他们马上就不选择动植物比方了。比如产业互联网兴起，互联网公司不愿错过的云计算业务，阿里云、腾讯云、优刻得、青云、金山云、百度云、华为云……简单直接，不必绕路动物园、植物园了，难道这个时候就不需要好记了吗？肯定需要，但这样的名字已经很好记了。
而那些不必那些贴近服务“人”的行业，对“动植物比方”就更没什么偏爱了。
所以，归根结底，“动植物比方”最终表达的也是“人”。
这也是我整个专栏的主旨，一切从“人”出发，从“人的经验”出发，从人的已知发出，去解释未知。
“人”独自来到这个世界，只能借助自己的已知经验，去打比方，去解释未知世界。这是一场冒险之旅，也是一场非凡之旅，最终你所体验、所感知、所创造的世界，源自你的“切身经验”，也源自你选择你的“创意比方”。
我们既被过去的“切身经验”所支撑、所束缚、所赐予，所影响，也拥有“打比方”的创造力，去解释、去认知、去创造、去改变我们所处的世界。这是我们能体验到的，终极的、有限的“自由”。
广告创意，也不过是“解释未知”的一种表现形式而已。
卡地亚165周年品牌大片，这只“卡地亚豹”，以“动物比方”，阐述了“人”在这个广阔的世界中成长，所要经历的种种历练。这或许也是奢侈品对“人”的核心吸引力所在，不仅仅是表面的虚荣，还有深层的人性力量召唤。
工银信用卡《十二生肖新传》，用十二生肖的“动物比方”，阐述年轻人充满**的接力成长过程，比方属于当代年轻人的成长传说。
这些都是在用“动物性”比方“人性”的创意。
永远不能拒绝的熊猫奶酪。又贱又暴力，人见人爱的“熊猫”。
陌陌 "对不对味 一目了然"系列平面广告，用动物比方“人”。
用“动物性”表达“人性”，也并不是只出现在广告创意里。我们的文化里，也有很多这样的例子。
比如神医华佗创造的“五禽戏”，以动物肢体动作调节身心，这也是“动物比方”。
金庸武侠小说中，很多功夫招式都是用动植物命名——蛤蟆功、降龙十八掌、打狗棒法、六阳折梅手、葵花宝典、金蛇剑法……
近些年国外也开始兴起一种“动物比方”的健身潮流——Animal Flow。
Animal Flow翻译过来就是动物流，是从国外兴起的一种以动物的动作行为为基础开发，专注于自身重量训练以及技巧性身体练习的健身方法。
百威旗下米凯罗啤酒，也推出了源自Animal Flow的“动物比方”创意广告。
除了动物，植物同样可以表达“人性”感受与体验。
“动物比方”在文化里留下了“十二生肖”与“十二星座”。
“植物比方”在文化里留下了“花语”。
“花语最早起源于古希腊，在那个时候不止是花有特定的含义，叶子、果树也不例外。希腊神话里这样传诵：爱神出生时创造了玫瑰，因此玫瑰从那个时代起就成为了爱情的代名词。而在19世纪初，法国开始兴起花语，随即流行到英国与美国。
大众对于花语的接受是在19世纪中叶，那个时候的社会风气原因，人们表现的比较内涵，在大庭广众下表达爱意是一件很难为情的事情，所以恋人间赠送的花卉就成为了爱情的信使。”
西铁城“花语风吟”系列主题展，以“花”的“植物比方”表达女性内在情感。
还记得电影《这个杀手不太冷》里昂精心呵护的那盆绿植吗？导演正是用“植物比方”向观众解释了，为什么这个杀手不太冷。
不知道是不是受这个电影的启发，后来我看到了“西门子家电，联合超级植物公司让你放轻松”创意活动。以“家”为主场打造了四款放松系家电伴侣植物，为家的健康与放松属性重新赋以新的元素。
喜茶2021春季新品宣传片《新年新生》，选取竹子、玉兰和梅花三种植物作为意象，化作对新年的三个祝愿：平安、喜乐和新生。这个创意就是用植物比方人性感受。
用“植物”比方“人性”感受的广告创意我见得不是很多，大家有好的案例，欢迎在评论区分享~
大家还记得专栏前面聊实基础比方提到的“实体比方”吗？
动植物当然属于“实体”，所以“动植物比方”也具备“实体比方”的功能——用动植物实体，去比方某些抽象或具象的产品功能。
比如日本一家内衣公司广告，以动物作为单位换算女子胸部重量。这就是用动物比方产品功能性，也是典型的实体比方。
另一个经典的日本茶饮料广告，用一对可爱的虫虫父子，比方茶叶的鲜嫩。
Orbit口香糖系列创意平面广告，动植物比方口香糖功效。
国外下水道疏通剂广告，“let them run free（让他们自由奔跑）”，用动物比方产品功能性。
Crystal啤酒平面广告，麦子与啤酒花的植物比方。
亨氏番茄酱，新鲜番茄的植物比方。
TABASCO辣椒酱，爆米花效果的植物比方。
杀虫剂功效的动物比方。
Clinica Mosquera 痔疮药平面广告。
日本的棉花制品公司SANYO，用羊驼的“动物比方”表达棉签功效。虽然都是棉签，但是SANYO标准款的棉签却因为用上了羊驼毛那种绒绒的质感，显得格外的温暖。
国内的圣象地板，用大象踩在地板上，比方地板坚实耐用。
爱华仕箱包，装得下，世界就是你的。用大象，比方箱包能装抗造。前面我也提到，这也是个“容器比方”。
用动植物比方来表达产品功能性的广告创意就列这么多吧，你见过更典型的欢迎分享。
这篇我们也就聊完了“动植物比方”广告创意运用，我归纳为用动植物比方表达“品牌人性”及“产品功能性”，读完也可以说说你的看法~
下一篇，我们继续走向“人的意识”中更抽象，更远的部分“数学比方”。数学，是人们认识世界规律的重要发现，极大的推动了现代科学发展。这么强大的“数学”，必然是创意比方的另一个“富矿”。
下一篇再见。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)