文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

在知乎被邀

「你听过的一句话的好文案？」

简单直白只有一句话

却让你一直忘不了

或者看到就心领神会的好文案

其实，能被记住的不一定是好文案

可能是被刷屏而加深记忆

真正的好文案应该是那种

第一眼就能打动你，深藏心里

举个栗子

好的广告，不仅仅能打动人，

还能让人立刻产生行动。

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥。”

每次听到这亲切的呼唤，

我就情不自禁的被打动，

并且立刻行动——把腿收一收。

By 朱明龙

文艺情怀型

奔驰：写给未来卡车司机的文案

白领将车开向停车场。

卡车司机把车开向夕阳。

卡车司机脚下是整个世界。

来，成为一份子。

谷歌街景只是为白领设计的。

卡车司机的脚下是整个世界。

来，成为一份子。

在一间办公室里，

你看到更多办公室；

在一辆卡车里，

你看到更多世界。

让岁月消逝在枯燥的计划里。

还是，让它沉醉在如画的风景里。

读完，马上就能有画面感，代入感，

顿觉出一种独自行驶于天地之间的浪漫。

简洁有力让人充满向往。

简直觉得自己都把以前的生活给糟蹋了。

保时捷：

它就像孩子，你无法了解直到你拥有。

西铁城：

上一秒，你是父亲的儿子，

这一秒，你是儿子的父亲。

芝华士：

不得不承认，人生实在不公平。

波旁酒文案：

年轮增加了，冰川融化了，

而我们的波旁酒还在等。

这是一段长文案的其中一句，

这一段可算做是长文案中比较经典的。

同样，形容词没有，

读上去波旁酒是像时间一样缓缓而行，

是耐心等待换来的精致酿造。

而且，这篇读上去，

本来就显得这瓶波旁酒像诗一样，

（对于一个屌丝小文案）

有什么能比葡萄酒自成的优雅与诗意更重要的？

在东京失恋了，幸好酒很烈。

芝华士：

假如你还需要看瓶子，

那你显然不在恰当的社交圈活动。

假如你还需要品尝它的味道，

那你就没有经验去鉴赏它。

假如你还需要知道它的价格，

翻过这一页吧，年轻人。

台湾品牌：掌声谷粒

我们煮着热水，

用一口简单的白瓷壶泡茶，

一座台湾的高山流水就在我手执的杯中。

遣词造句的用法是很常见，

不过还是轻易就被打动了，

同样，几个字之间让人感受到深深的美好。

以上栗子，By 虞大头

人生若是舞台，衣柜就是后台。

——某橱柜品牌

很久前在路边等公交的时候，

看到一辆公交上写着的广告词。

By 苏蔬

两块钱，你买不了吃亏

两块钱，你也买不了上当

By 平成君

宜春，一个叫春的城市！

所谓伊人，她也叫春！

By 谢相涵

大赦国际：

与其诅咒黑暗，不如点亮一支蜡烛。

（引图与人物无关）

来 说 个 反 面 例 子

微星笔记本在2009年到现在一直比较**，

缘起于当时他们推出了一款超薄型的本子。

广告语只有三个字。

“薄”袭来

还作死地投放在一线省市户外，

然后就没什么然后了...

By 111111

读过一条好文案：

人生是什么，喝最烈的酒，操最爱的人。

还有一个文案写给一个：

今天阳光很好，我却看不见。

By 木铎

好文案都是要铺垫的。

这是真正一句话把我看哭的文案。

一个公益广告：

爸爸得了老年痴呆，儿子带他去吃饭。

盘子里面剩下两个饺子，

爸爸直接用手抓起饺子放进了口袋。

儿子愣住了。爸爸说，

我儿子最爱吃这个了。

最后广告出字：

他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你

一句话经典文案，体会一句话的味道~

别赶路，去感受路

某汽车广告

老人家在哪，老家就在哪

某地产广告，直接泪奔

懂你说的，懂你没说的-

到底说了什么，我也没懂

说好早点回家，你却提着早点回家-

某地产，绝逼广告狗的写照

没人上街，不一定没人逛街

某宝某猫

你本来就很美

某化妆品

金士顿广告

记忆是趟旅程，

我们同时间一起上了列车，

却在不同时间下车。

然而，记忆不曾下车，

Ａ Memory to Remember，

记忆，永远都在。

周润发那一款的百年润发广告。

“如果说人生的离合是一场戏，

那么百年的缘分便是早有的安排。”

可怜的旧情人，

看不到我的新内衣。

某内衣

服装就是高明的政治，

政治就是高明的服装

某百货

年纪大了就容易健忘，

那就干脆忘了年纪

某地产，老人的共鸣

认真的女人最美丽

某女性银行卡

别说你爬过的山，只有早高峰-

某汽车

世间所有的内向，都是聊错了对象

某陌

魅力见仁见智，拼不过姿势拼知识

某杂志（这个系列的都不错）

沿着旧地图，找不到新大陆

某运动品牌

再名贵的树，也不及记忆中的那一棵

某地产

一生领导潮流，难得随波逐流

某地产（这个系列的都不错）

将所有一言难尽，全都一饮而尽

某酒

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，

叫做长大。

某电视

除了怀胎十月，他做的并不比妈妈少

某书店

那个教你说话的人，在等你给她打电话

某电讯

学琴的孩子不会变坏

某培训社

世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀

某车

生命就该浪费在美好的事物上

某咖啡

这里没有陌生人，

有的只是还没认识的朋友

忘记了

没有一个冬天不可逾越

某报纸

一年回家一次，一生还能见父母几次

某地产，虐虐虐虐虐

是谁来自山川湖海，却囿于昼夜厨房与爱

某歌词（不是下厨房）

我的星座，是大胆做

某车

把压力留给马路

同上

也许他忘记很多事情，但他从未忘记过爱你

某公益，戳戳戳

与喜欢的音乐，不期而遇

某瓣

伟大的反义词，不是失败，

而是不去拼

只记住了这一句

爱对了，是爱情；

爱错了，是青春

某电影

你让黑夜变成熬夜，

你让睡眠变成无眠

某乳

你的加班时常上演，

你的双眼却很少合眼

同上

复杂世界里，一个就够了

不用说了

你每天都在聊Q、淘宝、刷微博，

这些你老了都能做的事情，

你却用青春在做

某车（共勉）

以上栗子，By 达猪流浪者

借 势 营 销 经 典 文 案

邦迪坚信：没有愈合不了的伤口。

借势营销的经典之作，也很令人感动。

2000年夏季，

朝韩峰会这个震动了世界的话题

引起了全国关注，

半个世纪的对峙终于握手言和。

邦迪广告“朝韩峰会篇”敏感地抓住这个时机。

某内裤品牌：

I AM MINE

BEFORE I AM ANYONE ELSE'S

是不是很不一样呢？很有个性！

Marked your man.

Lipstick slogn; from mad man

某口红 slogn

最 接 地 气 的 文 案

比如：甜过初恋

又如：买我的瓜，忘了他

没什么大不了的。

——某丰胸广告

很直接有没有

是的，我们就是能让你变大。

不是我不小心，只真情难以抗拒。

——某无痛人流广告

“高而有度，半酣人生。”

我有段时间甚至视其为座右铭。

酒鬼酒广告语

来自阿斯顿马丁的二手车广告：

You know you're not the first,

but do you really care?

如此好车，你不上吗？

红星二锅头：

把**燃烧的岁月灌进喉咙。

印度公益广告：

有时候孤独和关节炎一样痛。

以上所谓的好文案，都敌不过这一句

老乡，参加红军可以分到土地！

天朝太祖第一支笔可不是盖的！

还有这句

我们是**接班人！

吊炸天！

听过了无数句slogan，

却依然写不好一句文案。

以上部分资料来源知乎

< 完 >

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— END —