文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
本文为文案君WeAd品牌实验室栏目对2019品牌的全年营销观察,年度十大沙雕文案系列。

01
《28岁的他,从普通员工到上市公司高管,只做对了一件事》
经鉴定:爱吃的人运气不会太差
你信不信?薪资翻倍、职场得意、颜值爆增、桃花朵朵、人生赢家这五个杨超越都想给自己求锦鲤的好运,可以轻轻松松吃出来?很沙雕是不是?很洗脑是不是?在猪年的开端,身上插满了新一年flag的职场人,不用哼哧哼哧走努力路线,只要多点饿了么星选的好运餐,就可以瞬间开挂,unbelievable!没有人会相信这是真实的故事,但却都拒绝不了这样一份逆袭成功的祝福。李智的成功离不开一份好运的外卖,爱吃的人通常运气不会太差,猪事顺利吃出来,我信了!
02
不要让任何一部不经满减的电脑,连上公司的WIFI;
读出高考前誓师的感觉没?读出战士出征喊口号的气势没?读出来就对了!这里是银联折扣大学,这里正在召开毕业典礼,这里的毕业生将要走进社会,迎接各种折扣挑战。看看慷慨激昂指点折扣江山的女校长、专心致志认真研究《折扣是怎样炼成的》的学生、谆谆布道“折扣”哲学的老师,再听听校长的谆谆教诲:“折扣两字,都是提手旁,意思要你先下手为强” “让世界美好的,不止爱与自由,还有眼前的折扣”……完整版沙雕金句在这里:
一边高呼着 “中国人民很行”的银联,一边玩起沙雕来也驾轻就熟。不过呢,银联这次的沙雕并不是没有道理,对消费者来说,平常工作用脑就够头秃了,花个钱还要陷入商家陷阱,满减、优惠劵、折扣、津贴、购物红包……套路层出不穷,但怎样折扣最大?没人能算清楚。花钱嘛,不就图个打折力度大,支付也方便,银联手机闪付说:刚好我都行。于是,在7.22-7.31银联闪付周,银联手机闪付简单粗暴地甩出“一出手就5折”,并且用新酷炫的黑科技,号召大家不打开APP就支付。
不存在的折扣大学,和真实存在的折扣场景相碰撞,配合上鸡血十足的沙雕文案,**飞扬,火花四射,迅速攻下了消费者心智。2020年了,请银联:折扣继续简单粗暴,文案继续精彩洗脑!
网易有道家的神仙文案写的沙雕劲爆神曲
视频文案节选
这首改编自草蜢《失恋阵线联盟》的歌,不瞒大家说,文案君已经可以完整唱下来了,不信你看看听听:
视频融合了80年代经典曲风和造型,配上滑板鞋一样循环魔性又夸张的舞步,佐以当下家有儿女辅导作业的现状,句句鞭辟入里又魔性非常,字字铿锵有力又风暴洗脑,如果你听一遍还不会唱,看着歌词文案,你肯定能唱出来。真的·····太洗脑了·····草蜢听了也要流泪,这波脑洞大开的戏精营销,为网易有道词典笔2.0的市场欢迎度增色不少。PS: 有道词典笔2.0另一支TVC还原「电视购物广告」,部分沙雕文案摘抄:
04
少不经事的年代经常会犯错,
老师同学一句“算了吧”让我瞬间成长以前老师总这么说,现在觉得老师说得对
——京东电脑数码《会说话的文具》这支以文具产品为主角的定格动画,没有介绍或强调产品功能,而是以拟人的形式,让文具变身“看透一切的成年人”,进行自我表达,输出“当代文具哲学”,清新又魔性的小文案分分钟把人唤回到学生时代,触发情感共鸣。文具是学生的必备物,当铅笔、计算器都这么秀的时候,你们还好意思不好好学习吗?对于京东瞄准的年轻爸妈来说,文具既是美好的回忆象征,也是有收藏价值的精致小物,当他们发现陪伴自己的文具也在像自己一样“成长”着,发现着生活的真相,调侃着成年人的不易,戳心之余,为孩子上京东囤一波货也在情理之中了。京东魔性小清新文具广告,文案爱了
05
“没有后驱,不算豪华”成功为不少人洗脑的背后,展现了凯迪拉克聚焦日常生活场景,用碎片化的场景呈现创意的深厚功力。13个场景对应13个句式,每一句都是对核心诉求“没有后驱,不算豪华”的通俗类比解释,用最短的广告时间、最简单的广告文案不断加深了品牌印象。凯迪拉克以往所营造的品牌形象是高级豪车,价值输出也是成功人士或是有钱人的标配,这次改用接地气的风格,无疑在尝试突破风格,与年轻人拉近距离。
06
上班族厕所文案
每天工作日最放松的一刻钟,可能就是在那几寸方方正正的小天地里坐着,没有客户、没有领导,没有同事,没有杂七杂八的琐碎,没有焦虑下的进取心,只有自己。纸巾品牌舒洁聪明地注意到这一点:蹲厕所的一刻钟,就是上班族们难得的自我排解时间,也是职场人士一天中为数不多的禅定时刻。因此,舒洁以《上班族厕所文学》为主题,号召网友分享自己的职业及职业烦恼,并从中挑选出一首首现代诗。
虽然说的是“屎事”,但文案却充满了艺术气息,难登大雅之堂的厕所放在了明面上说,反而清新又有趣,看完整个人都畅通了!
07










陌陌这波文案,既朋克又硬核,从风格、文字、场景的选择都让用户叫好连连。20条文案金句,把贴标签、不合群、孤独、人设、想太多、自来熟、拉黑、玻璃心这些社畜们的痛处一一表达了出来,串起了“社交应该更轻松”的核心卖点。
洞察和创意很优秀,文案也是一以贯之的环时风格,梗多脑洞大,四两拨千斤。场景选用上极度生动化,再通过口语化的表达,巧妙的类比,和用户建立情感连接。每句文案结尾重复强调的“社交应该更轻松”,帮助陌陌把品牌主题传递地更加有效率。
08

全球企业

认真做事的企业

今年的双11,除了是剁手节之外,还是腾讯21岁的生日。改革春风吹满地,中国人民真争气,鹅厂这波庆祝21周年的宣传片真的配得上腾讯史上最沙雕魔性广告之首了!
暖黄的色调,低清的画质,大写加粗的字幕、略失真的音质,特效全是急速放大、旋转跳跃、还有镭射激光。不仅视频制作粗糙,文案也“土味”十足,可以说是一本正经地胡说八道,沙雕又洗脑,但莫名让人愿意多看几遍,这大概就是沙雕的独特魅力了。
09
每天都不想上班,看完天后的#提醒老板看#任性休假文案,你心动了吗?
在加班、996成为常态的工作背景下,台湾奥美用台胞极为崇敬的妈祖形象为创意核心,打造和年轻人沟通的轻松方式,提醒大家好好工作的同时,更要好好休息。

请假的时候请不要犹豫

休假一时爽
一直休一直爽
天后的经典语录有很多:“一日不休假,便觉面目可爱”、“挥别滚滚红尘,只愿滚滚榻榻米”、“睡相庄严难自弃”、“我在专心做梦,没空托梦”。天后,我怀疑你在偷窥我们的生活,要不然怎么句句戳中我们的痛点?
新的一年,祝大家像天后一样,少工作,多休假,多浪浪吧。

心里有事,请个事假

后来懂了,骨子要硬
但身子要软
10
#视频文案#

华为的这组文案,读起来超自信又有些“贱兮兮”的洗脑效果,读一遍就能牢牢记住。
5句文案,代表华为Mate的5个产品核心优势,看似不可能,华为却能给予你某种可能。文案幽默有趣,韵律感十足,创意点清晰。
Slogan“这不可能,但很Mate”中,Mate既是指华为Mate系列,又有一层朋友之意,“很Mate”即“很朋友”,华为Mate想做你的贴心朋友,这样的宣传点,无疑是华为给用户优质体验的保证。
PS: 以上点评仅针对广告及文案的年度盘点,不代表对企业的看法
文案君WeAd品牌实验室栏目-2019品牌营销观察
第01期: 2019,大白兔跨界上头了(点击链接)

第02期: 2019十大走心文案榜单 (点击链接)

第03期: 2019,旺仔一直很皮!(点击链接)

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古牧聊数据
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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