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文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
2020年已进入最后倒计时,各种总结盘点层出不穷,替我们记录这一年的悲欢得失,也推动我们开始回忆过往。
于是,有些人路过回忆,便向前走去,而有些人却深陷回忆,被困在过去。
你是前者,还是后者?
先不用急着确定答案,看完这支短片后,相信你会悟出比答案本身更重要的东西。
这支名为《存在》的短片,是百度网盘在八周年之际,讲述的一个跟回忆有关的,看似熟悉却不落俗套的故事。
一对令人艳羡的校园恋人,一起度过了八年的人生,从相遇、相爱,再到结婚、离婚。虽然没有狗血剧情,但二人本着“离婚也要体面”的精神,共同重返校园,演了一场戏,辩了一次论,善始善终。
面对“回忆应该不断想起还是慢慢忘记”的辩题,两人存储在百度网盘的八年回忆,既能作为辩论素材,又暗示了两人离婚原因。
男方说道:“这些视频被存在网盘里很多年了,可我们从来没看过,如果这些年我们多看一看,也许不会走到离婚这一步,很遗憾,我俩用实际行动证明了,回忆是值得被拿出来多看看的”。
女方听了后却答道:“我会把回忆保存在身边,它会跟随我一辈子,我会珍藏它,但是不会刻意想起它,因为我放下了”。
回忆虽然令人感动落泪,但依然没能阻止曲终人散。最终,两人还是握手结辩,各自向前。
▼
看完短片后,你是不是也不自觉地回想起一些事,忍不住感怀过去?
的确,正是因为百度网盘在短片中做对了四件事,我们的内心才会这般翻涌震荡。
01
细腻而自然的情感洞察
——“在他们的故事中,我们能看到自己”
回忆人人都有,人人不同。但相通的是我们对回忆的体悟,或遗憾,或怀念,或微笑,或落泪。这些情感,都被百度网盘洞察到了。
因此,短片构建的回忆场景力求多元,有大学校园,有年少爱情,有琐碎日常,也有夫妻矛盾。你在意什么,你为何所困,就会被短片中相应情节场景所吸引打动,也会在观看的同时,回想起自己的亲情、友情、爱情。
02
温情而巧妙的沟通策略
——“网盘没有情绪,但回忆可以赋予它情绪”
作为存储工具,网盘与用户展开的多是使用层面的反馈互动,想进行情感沟通似乎很难。
但在这支短片中,百度网盘化为盛放八年回忆的温暖载体,以唤醒用户对产品的情绪感知,同时作为推动故事转折的关键因素,进一步引发用户对品牌的重视与深思。
如此一来,百度网盘便有了温度和气息,与用户建立情绪关联。这般润物细无声的沟通策略,更加自然流畅,说服力十足。
03
理性而开阔的价值格局
——“回忆很好,可再好也好不过现在和未来”
在文案君看来,短片最戳人的地方是结尾。
没有Happy Ending,不是“美好回忆让人破镜重圆”的老套剧情,甚至没有确定的结局,而是留出了遐想空间——两人对彼此应该仍有爱意,那以后还会重新走到一起吗?(不知道百度网盘会不会拍个续集)
这样的结尾,或许映照出了真实的人生。成年世界里,明天不一定更好,未来不一定阳光明媚,但并不妨碍我们大步向前的决心。人生不到最后一刻,根本谈不上“结局”,唯有“当下”和“继续”,就如影片中那个镜头一样,女主挥手离开,男主微笑目送。
04
戳泪而动人的品牌心声
——“向前走吧,回忆永远都存在这里”
其实有点意外,百度网盘会在八周年之际推出这样一支走心短片。毕竟在很多人眼里,它只是网盘,只是存储工具,好用就行了。
不过现在看来,百度网盘还是想做更多。它试图借由八周年的契机,将品牌与用户间的八年历程,浓缩在一个情感饱满的故事中,试图激活用户对百度网盘的立体认知,再度加深彼此间的关联羁绊。
可以说,这个目标实现了。
因为这次我们深刻感受到,百度网盘不只是“工具”,而是见证我们一路成长的伙伴,陪伴我们一路走来的朋友。
而且,你注意到了吗?在整个故事里,百度网盘一言未发。
所以文章最后,请允许文案君脑补一段百度网盘在八周年之际,在2020年即将过去之时,想对用户说的心里话吧——
你的所有回忆,我来帮你保存。
请现在就从过去转身,勇敢前行,
走在当下,奔向未来,
别害怕,也别回头。
但如果某一天,
你想回忆你的回忆,
请相信,我就在这里,
为你存在。
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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