文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

2020年的广告业，挑战虽在，机遇也多，单说AI领域，今年还有一个与众不同的评奖——百度AI营销创想季，它也被称为国内“AI营销第一奖”。很多人可能并不了解这个奖项，但当你看完现场专业评审们的金句发言，你会知道这个奖项的设立初衷，以及它独特的评判标准。

「一个好的营销案例在我们来看，我觉得在英文里面就是三个I：insight、Idea、Influence」。

「AI 对人的这种洞察，对自然语言的这些理解，一直在帮助整个营销做得更好的。」

「好创意的标准就是有好效果，创意是用意想不到的方法去做效果。」

「身为媒体人，在任何时代懂得用创意说故事，懂得用媒介帮客户说故事……」

……

从视频中，我们能看到行业大佬对AI营销的态度和观点，也能汲取到一些可贵的行业经验，关于营销的本质，以及如何去创作出好的商业作品，怎样更好地释放AI的营销潜力。很多人也许会问了，大佬云集的AI营销创想季到底出了作品？现在我们就来聊一聊。

在七个月的创意打磨+落地孵化后，百度AI营销创想季已经圆满收官，美素佳儿斩获金奖，纯享、太太乐、伊利荣获银奖，惠氏、宜家、一汽-大众捷达、度小满、古驰等品牌也获得了不俗的成绩。这些获奖案例都长啥样，来一睹为快：

其实，这些AI创新营销案例，大致上可以分为以下三类：

01

神机妙算——AI技术为基石，让用户互动更别出心裁

利用百度日益成熟的AI技术，融合广告人的创意脑洞，许多品牌都成功激发了营销的想象力，让用户互动更别出心裁，也让品牌拥抱了更多生意惊喜。

比如获得创意领航组金奖的美素佳儿，通过百度搜素数据发现，每月都有超过40万人搜索宝宝哭闹的问题，这也是当代爸妈育儿的痛点之一。为了有效解决宝爸宝妈的问题，美素佳儿利用百度大脑，推出“宝宝不哭”小程序，它可以根据声音识别和情绪识别，“翻译”宝宝哭声背后的原因，用AI智能匹配的音乐实时安抚宝宝。

百度营销还携手美素佳儿建立了一套科学的婴儿啼哭解决方案，将品牌好消化易吸收的奶粉与定制化的宝宝安抚曲相结合，帮助减少宝宝哭闹时间。从营销策略、场景试验、再到创意执行、公私域传播，AI的价值逐步凸显，美素佳儿也成功实现了对精准用户的全覆盖和再教育，大大提高了品牌认知和好感度。

君乐宝纯享将百度AR技术融入产品包装，定制了四种口味瓶身，用户只需要通过扫描瓶身，体验不同AR游戏场景，就能和杨洋一起开启“纯享时光遇上AI”。依托AR瓶、百度APP精准开屏、线下活动、社交媒体互动等丰富形式，君乐宝纯享一举收获了3.5亿曝光量。

02

精准覆盖——大数据为王，有效圈定并触达目标受众

另一方面，AI赋能投放，能精准提升营销效率，助力品牌真正实现营销目标。

比如奶粉品牌惠氏启赋，也借助百度AI的大数据，对用户实施精准营销，大大提升了品牌声量。它依托百度开屏、百度创维OTT、通用词品牌专区，多渠道地挖掘母婴人群；还利用观星盘数据与技术驱动，给母婴核心人群精准投放。宣传期间，品牌数据高曝光，也全面提升了用户对启赋“活性营养”“延续母爱力量”的认知。

惠氏启赋在营销上也是创意十足，利用百度AI图像识别技术，品牌开发了“预测宝宝容貌”的H5。夫妻/情侣上传两人的大头照，就能通过百度的人脸识别，预测出女宝、男宝容貌。这个有趣的H5，巧妙地将惠氏启赋的科学育儿知识植入其中，让用户在参与的同时记住品牌。

度小满金融也利用百度全链AI营销数据平台-观星盘，精准投放针对性内容，向不同阶段用户投放他们感兴趣的创意广告，提升不同阶段的转化，超额完成了品效合一的目标。

另外，还有年轻潮流人士都熟知的Gucci，也通过百度的大数据和智投能力，用新颖的互动样式，进行精准投放，从而在年轻人当中扩大覆盖面和传播力。

03

因地制宜——“看人下饭”，细分人群和场景，精准沟通

要问哪些品牌适合做AI营销？答案是：everyone，不论是哪个行业的品牌，都有机会用AI找到精准用户，并实现更为精准的沟通。

受今年疫情影响，家装行业备受冲击，宜家的线上和线下流量都亟待突围，通过百度大数据，宜家发现消费者可以分为三大类，关注“让娃在家爱上学习”、“童趣又安全的儿童房设计”的家庭用户；聚焦“高颜值实用餐厅”、“充满舒适感的质朴单品”的年轻一代；喜欢“将客厅如何秒变舒适卧室”、“性价比更高的收纳柜”的白领人群。

有了这样的划分之后，宜家在百度APP投放了千人千面的开屏广告，并利用百度的AI观星盘，对开屏广告点击人群进行大数据识别与人群画像，个性化地展示信息流广告，实现广告信息的精准触达。

在线下，宜家则结合AI慧眼系统，定向拆解细分，把控线下到店人群，通俗来说，就是根据你的位置，推荐更合适的线下门店，通过这样的方式，百度AI帮助宜家实现了用户认知品牌——喜爱种草——线上导流线下——购买转化的全链路一体化营销。

还有调味品牌太太乐，联合了同样是家庭场景的AI小度在家智能屏，围绕立冬/初冬场景，打造冬日美食场景和原味鲜酱油的强关联，并将知识问答大赛、烹饪小游戏、节气食谱等创意内容植入到营销中。

在场景化营销上，太太乐通过小度在家AI设备，覆盖用户对天气咨询、饮食查询、娱乐等的需求，让太太太原味鲜酱油产品植入到AI设备的各个主要场景中，不仅让品牌曝光和KPI超额达成，还大大加深了用户对太太乐的好感和记忆度。

还有一个品牌——伊利，它联手百度的好奇夜，打造了一场超具科技感的晚会，不仅利用VR展示了虚实又梦幻的舞台场景，还利用智能AI指令，转化各种复杂的节目特效。在现场，养成类虚拟助手“度晓晓”还和人气明星汪苏泷一起劲舞飙歌，让更多人感受到伊利的“蓄力向上”，也对百度的好奇基因有了更深刻的理解。

借助这几个获奖案例，大家可以了解到AI营销的玩法，也可以感知到AI营销的独特优势。整体看下来，百度令人惊喜的地方在于：1、用AI驱动内容和场景，让创意更具穿透力；2、注重品效合一，和用户进行精准沟通。3、为品牌的营销赋能，陪伴品牌共同成长。

疫情开启的2020年，无疑给广告主、营销人带来了前所未有的挑战，在这危机四伏的一年中，品牌对于增长的需求日臻强烈。好在，AI技术不断迭代，“AI inside”不仅是大趋势，也是难得的新机遇。

在AI营销的主赛道上，百度已经成为很多品牌的首选合作伙伴。这当然有百度自身发展的优势：百度系App用户规模超过10亿、智能小程序生月活跃用户超过5亿、好看视频日均播放量超过30亿，体量庞大，营销空间够大。

而且，百度深耕AI多年，如今已经可以给品牌提供大数据平台“观星盘”、人脸与人体识别、语音识别、图像识别、AR等AI交互技术与资源支持。这些技术可以极大地丰富创意的可能性，给用户带来惊喜，并帮助品牌创造更大的社会价值。

所以呢，当大家还在埋头想idea，想象着要用怎样的视频、H5、海报载体去完成商业创意目标时，不妨花时间多了解和学习AI营销，让自己的营销功力跟上时代步伐，在更深层次、更具想象力的维度上解决客户的商业问题。

2021年的百度AI营销创想季还会同步迎来升级，会创造更多集技术、内容、场景多项融合的Big Idea，明年的AI营销还有哪些N+1的玩法，就交给各位了。

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