APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
网易严选的文案,广告界的泥石流!
2021-04-15 19:03:27


作者 | 欧阳睿(4A广告文案主笔)

来源 | 4A广告文案(ID:AAAAIdea‍)

众所周知,网易是家戏精公司,出过的爆款数不胜数,分分钟教各大广告创意公司重新做人。

而网易旗下的网易严选,做广告同样不按套路出牌,其文案堪比广告界的泥石流,今天我们就来看一下网易严选那些清奇又有内涵的文案

一、网易严选 X 易立竞犀利“追问”

最近,网易严选就邀请犀利又毒舌的易立竞发起了一场对网友的灵魂拷问,每一个命题宏大又微小,文案看似平和,但是却一针见血,句句扎心。

我会问你一些问题。

你随时可以喝水。

你常熬夜吗?

是为了明天,还是为了逃避明天?

你焦虑吗?

是因为过得不够好,

还是因为别人过得比你好?

你想过逃离吗?

那你为什么还没有出发?

是不甘心,还是无处可逃?

你的生活里,有爱情吗?

你确定,那就是爱情吗?

你买房了吗?

房子在你眼中,是家,还是身家?

你有婚育压力吗?

确实想要,还是必须得要?

你有想做却没做的事吗?

因为懒,还是因为不敢?

你羡慕别人的生活吗?

有人羡慕你的生活吗?

你会为了被羡慕,勉强自己吗

勉强自己的人,还会喜欢自己吗?

讨自己欢心和被别人羡慕,你想要哪种?

你,喜欢自己的生活吗?

看完这些灵魂拷问你是不是开始怀疑自己的人生了?

易立竞轻飘飘地发出了死亡十连问,中伤网友无数,网易严选微博评论里都是网友求饶的声音:“不,我不想喝水,你别问了”、“人已经被问没了”......

最后网易严选给出答案:“人生哪有什么标准答案,选择任何一种自己想要的生活。”

这是网易严选在五周年之际想要向大众传递的品牌理念:活出自己喜欢的样子。

二、网易严选 X 古今中外KOL神转折文案

除了活出热爱的“代言人”易立竞以外,网易严选还邀请古今中外的KOL写了一组有趣的文案。

爱因斯坦

作为探索宇宙边界的科学家

必须时刻保持严谨,保持冷静

拍照时吐舌头,太不科学了

但我很喜欢

丰子恺

上天给了我发现美的眼睛

就是为了让我去描绘大千世界之美好

怎么能痴迷于毛绒绒的小恶魔?

但我很喜欢

胡适

人应该伫立在时代大潮中

去进取,去呼号!

不应该沉迷于麻将这种消遣!

但我很喜欢

苏格拉底

如果娶到一个糟糕的妻子

你会成为一个哲学家

虽然我老婆拿洗脚水泼我

但我很喜欢

没想到名人们还有这么萌的一面,将古今中外名人们的兴趣爱好进行融梗,这样的神转折文案是不是沙雕又有内涵?类似这样清奇的文案还有很多......

三、网易严选反套路文案

1、还是别看这个广告了

疫情期间,人们减少出门,各种户外广告也被公益广告占领,这时候,一向不按套路出牌的网易严选,就在杭州西湖商圈,以一次反套路的公益营销,率先实现了特殊时期品牌户外广告的口碑与声量双逆袭。

在形式上,网易严选化繁为简,以放大版的文字为主要元素,制造吸睛效果。

在广告内容上,打出“还是别看这个广告了”,反其道而行之,明明是广告,却通过善意的提醒,拉了一波好感。

2、我们不需要广告

在去年9月份的时候,网易严选在西藏当雄县做了几块天然的户外广告牌。

广告牌上的内容,就是自然风光,从而引出自己「我们不需要广告」。

我们不需要广告

这片湖泊就是最好的广告

我们不需要广告

这块湿地就是最好的广告

我们不需要广告

这座冰川就是最好的广告

我们不需要广告

这片胶林就是最好的广告

3、要消费,不要消费主义

去年双11,网易严选继续另辟蹊径,打出 “要消费,不要消费主义” 的旗号,在线下投放了一组户外平面海报

01

为了一双好的雪地靴,

你的钱都花在哪了?

02

为了一把好的工学椅,

你的钱都花在哪了?


03

为了一件好的羽绒服,

你的钱都花在哪了?

04

为了一只好的行李箱

你的钱都花在哪了?

05

为了一口好的珐琅锅,

你的钱都花在哪了?

这些海报将每一款商品中品牌溢价部分进行了公示,并用红线划掉,从而暗示消费者没必要花这些冤枉钱,侧面体现出网易严选「没有中间商赚差价」的广告讯息。

这种反套路的广告在双11期间投放取得了与众不同的效果。

四、严选生活哲学文案

网易严选还配合推出了一份《生活哲学手册》,传递出一个理性消费的生活哲学。

严选生活哲学·一

做菜好吃是因为手艺来自外婆

不是因为锅来自德国

有了品味之后

便不再迷信价位

严选生活哲学·二

好的猫粮是必需品

但不该贵得像补品

生活的目的是寻找对的

而不是寻找贵的

严选生活哲学·三

名副其实的神仙水

价格也要神仙一点

社会很难按需分配

但消费可以

严选生活哲学·四

上一次睡得酣畅淋漓

并不是在最昂贵的席梦思上

梦想的温床

从不以价格衡量

严选生活哲学·五

有人在乎行李箱能装的外在

有人在乎行李箱能装的内在

花钱是一种途径

别把它当做目的

严选生活哲学·六

保暖的关键是绒朵大

不是鹅来自加拿大

温暖源自用心

不是用钱

严选生活哲学·七

为你撑腰的是人体工程学

不是为“硅谷工程师同款”

而多付出的价钱。

没有压力的消费

才能缓解压力

严选生活哲学·八

雪地靴的舞台应该在雪地上

不应该是在朋友圈

说好要对自己好一点

请不要用消费报复自己 

五、网易严选居然也会写诗!

网易严选不按套路出牌已经不是一次两次了,‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍此前419的时候,在品牌们打**擦边球的节日里,网易严选另辟蹊径写了十几首“小情诗”送给网友,成为419中的一股清流。

01

咳嗽和爱情都无法掩饰

月亮和你都想要摘掉

02

你是千年万年的磐石,

需要我一针一杵的炼试

03

再也不会有那样的月夜,

穿过幽暗的树林,

将隐约的光辉倾泻

 

04

“风作衾裳地作枕床,

雨是喜酒你是新娘”

 

05

不爱是一时的解脱

爱是一世的折磨

网易严选将每一件产品赋予人格化特征,用一首首情诗让用户与产品产生联系。

帐篷是与你天为被地为庐的冒险伙伴,腰带是与你分享爱情感悟的闺中密友......这样的产品文案堪称文艺又有情调。

网易严选这种反套路的文案,宛如营销圈一股清新脱俗的泥石流,对此,你怎么看?

本文授权转载自4A广告文案(ID:AAAAIdea)

-END-


4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章249
确认要消耗 0羽毛购买
网易严选的文案,广告界的泥石流!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接