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五一劳动节作为上半年重要的小长假,不仅是消费者释放购买力的节点,也是跨境卖家精准切入市场的黄金机会。随着“懒人经济”在全球范围内的迅速扩张,消费者对“便捷生活”“即时满足”的需求愈发强烈。在TikTok平台上,借助TIKTOK达人内容种草,智能家电、预制食品、旅行便携神器等便捷型产品成为爆单潜力品类。本文Nox聚星将和大家探讨品牌如何在五一期间与TikTok达人合作,打造“躺平式度假”场景营销,精准撬动消费心智。
随着生活节奏加快,现代消费者在休假期间倾向于追求放松、舒适、低成本的休闲体验。尤其是2025年的跨境市场,“躺平式度假”成为热门趋势:既想享受假期,又不希望被繁琐的准备和劳累的出行打扰。这种心态催生了以下消费需求:
智能、自动化的家居生活设备;
方便快捷的即食、预制食品;
简单轻便的旅行便携神器;
小巧实用的懒人运动装备;
快速体验型的居家娱乐设施。
TikTok达人,凭借真实、亲民、趣味性的内容表达,成为链接品牌与消费者的天然桥梁。他们擅长通过短视频和直播,将产品自然植入到日常生活场景中,让用户在无感知中完成认知、种草、转化。
在五一劳动节期间,合理运用TikTok达人推广,可以快速放大“懒人经济”相关产品的市场认知度。具体打法包括:
生活方式分享型达人:通过“我的五一宅家清单”“出门必带神器推荐”等话题,自然融入便捷产品;
美食达人:以“15分钟搞定假期大餐”“零厨艺懒人必备美食”等主题推广预制食品;
旅行达人:用“轻装上阵五一游”“不用动脑打包清单”推介便携旅行神器;
科技达人:以“科技改变假期生活”为题,种草智能家电新品。
达人选品时需强调产品如何提升假期体验,例如节省时间、减少劳动量、提升舒适度,从而精准戳中懒人经济的消费动机。
1. 智能家电类
如扫地机器人、智能窗帘、便携咖啡机、智能晾衣架等。这些产品在TikTok达人推广时,可以聚焦以下内容点:
展示操作简单(如一键启动、远程操控);
强调“解放双手”概念,传递“家务也能躺赢”的轻松感;
搭配短剧情,演绎“我在家看剧,地已经自己扫干净了”等轻松场景。
2. 预制食品类
如速冻披萨、即食火锅、预制西餐、健康即饮奶昔等。内容策略上,可以聚焦:
“假期躺着吃大餐”的主题;
展示快速加热、即食方便的过程;
结合达人实际体验口播,如“我五一假期最爱吃的三款懒人美食”。
3. 旅行便携神器类
如便携收纳包、可折叠电热杯、一次性洗漱套装、迷你按摩仪等。这类产品适合做:
“五一打包神器TOP10”清单类短视频;
出门途中场景化演示,比如高速服务区休息时使用便携按摩仪;
突出轻便、小巧、易收纳的特点,降低用户“携带门槛”的心理负担。
在TikTok平台做五一期间懒人经济营销,不仅要推产品,还要推场景。场景内容设计建议如下:
宅家场景:打造“智能生活一整天”路线,从早起自动窗帘拉开,到扫地机器人工作,再到傍晚窝在沙发上吃即热食品。
短途旅行场景:模拟“一包走天涯”的轻旅行体验,展示便携神器如何提升出行便利。
居家娱乐场景:结合智能投影仪、家庭KTV设备、按摩椅等产品,呈现“宅家也能玩嗨”的快乐假期。
通过强场景代入感,让用户在观看时产生“我也想要这样轻松假期”的心理共鸣,从而提升购买转化。
达人内容风格要真实自然,避免硬性植入,影响用户体验;
搭配趋势标签(如 #LazyHoliday #五一懒人神器 #便捷生活),提高曝光;
鼓励UGC(用户生成内容)二次传播,引导粉丝晒出自己的躺平假期装备;
合理设置引导,如附上TikTok Shop链接、直播间秒杀信息,缩短转化路径;
节奏要快,因为五一假期时间短,需提前布局预热,假期期间高频推送。
2025年的五一劳动节,跨境电商卖家要想在TikTok平台上脱颖而出,必须紧扣“懒人经济”的消费脉搏。借助TikTok达人推广智能家电、预制食品、旅行便携神器等品类,结合场景化内容营销,才能在短时间内实现高效种草与爆单转化。抓住消费者对“便捷生活”和“即时满足”的渴望,五一假期,跨境卖家完全有机会实现品效双收!
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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