很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
随着五一劳动节即将到来,跨境电商也迎来了新的营销节点。Z世代消费者逐渐成为主力军,他们崇尚“悦己消费”,注重“情绪价值”,更容易产生强烈的“自我犒赏”心理需求。如何结合这一情绪趋势,通过海外网红营销,把产品打造成“打工人专属治愈神器”,成为抢占细分场景心智的关键。本文Nox聚星将和大家解析Z世代的消费心理,设计针对劳动节的海外网红合作方案,帮助跨境卖家在“自我犒赏”经济中脱颖而出。
海外Z世代成长于经济全球化和数字化浪潮中,他们的消费行为呈现出以下几个特征:
情绪导向:购买不仅为了功能性,更为了满足情绪上的舒适与满足。
即时满足:倾向于快速获得情绪回馈,如买一件喜欢的小物、体验一次放松的服务。
个性表达:选择能体现自我风格、态度和生活理念的产品。
关注“治愈感”:尤其在经历高强度学习、工作后,他们渴望通过小确幸来释放压力、获得内心安慰。
在劳动节,这种情绪需求会进一步被放大。他们希望通过购物来奖励自己、缓解疲惫、恢复状态。
居家放松场景:香薰机、舒适家居服、手工香氛蜡烛、小型按摩器等。
个人护理场景:护肤品、自我护理套装、泡泡浴用品、SPA体验装置。
情绪疗愈场景:手帐、绘本、音响、冥想辅助工具。
小型娱乐场景:迷你游戏机、桌面小玩具、创意小物。
这些产品本身就是极具“情绪价值”的商品,在经过海外网红营销之后,更容易被赋予“犒赏打工人”的独特标签。
在选择海外网红时,应优先考虑以下类型:
Lifestyle领域KOL:擅长分享日常生活、放松小确幸,能自然植入产品。
Self-care/mental health博主:强调自我关爱、自我疗愈的内容方向。
情绪类创作者:用温暖语气、舒适画面打动观众。
海外网红的调性要与“温暖治愈、自我犒赏”的氛围一致,避免选择过于张扬、刺激的达人。
内容创意建议围绕以下方向展开:
疲惫情绪释放:“劳动节到了,给自己一点小奖励吧。”
打工人疗愈指南:“5种小物,拯救你的不开心。”
情绪价值打造:“不是奢侈,只是想好好对待自己。”
通过生活化、共情化的内容,引导观众把产品自然联想到“犒赏自己的理由”。
轻松Vlog式:记录自己用产品放松的一天,轻松不刻意。
Storytelling(讲故事):用第一人称讲述“打工人一天”,情绪流动自然带入产品。
ASMR/慢节奏视频:利用声音和画面带来感官治愈体验,提升情绪代入感。
真实且具有沉浸感的内容,比硬性广告更容易打动Z世代用户。
想要通过海外网红营销提升转化,产品和话术本身也需要贴合“情绪价值”营销逻辑。
包装文案突出关键词如:“疗愈”、“犒赏”、“恢复能量”、“给自己的小小礼物”。
传播标题设置情绪引导,如:
“工作结束,别忘了犒赏辛苦的自己!”
“打工人的治愈神器合集”
“只需一个小改变,给自己更多温柔”
在跨境电商独立站或平台店铺上,同样同步优化这些情绪标签,形成统一认知。
五一劳动节是一次情绪价值营销的绝佳机会。通过精心策划的海外网红营销,跨境电商可以精准触达海外Z世代,满足他们劳动节的“解压与自我犒赏”需求。从网红人设选择、内容主题设计到话题运营与转化布局,围绕“打工人专属治愈神器”的场景心智深耕,不仅能抢占细分市场,还能在情绪价值导向的消费趋势中赢得更深层次的用户认同与品牌忠诚。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)