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随着短视频平台的兴起,TikTok已成为品牌营销的重要阵地。尤其在新年期间,各大品牌纷纷与TIKTOK达人合作,通过创新互动方式创造独特的营销体验,既提升用户参与感,又增强品牌忠诚度。本文Nox聚星将和大家探讨TikTok达人与品牌如何通过线上挑战赛、UGC等形式,共创互动新玩法,为品牌带来全新的市场机遇。
1. 挑战赛机制设计
新年期间,TikTok达人与品牌可以联合发起线上挑战赛,借助平台的短视频特性,吸引用户以参与视频创作为核心方式互动。例如:
主题设计:挑战赛需要围绕与品牌相关的、有吸引力的新年主题展开,如“新年新装扮”“新年愿望清单”等。
规则简洁:确保参与门槛低,让更多用户能够轻松上手,例如模仿达人视频中的动作、使用品牌贴纸或滤镜拍摄。
激励设置:通过奖励机制激发用户热情,如品牌优惠券、限量礼品,甚至与达人合拍视频的机会。
2. 达人推动与互动
TikTok达人在挑战赛中发挥了重要的引导作用:
首发视频创作:达人通过发布创意视频为挑战赛定调,引导用户理解挑战的具体玩法。
持续互动:达人可以与参与者的视频互动,如评论、点赞、合拍等,增强用户的参与感和被关注度。
流行趋势带动:借助达人影响力,快速将挑战赛转化为平台流行趋势,吸引更多用户参与。
1. UGC活动设计
TikTok达人与品牌可以通过精心设计的UGC活动,激发用户创造内容并参与品牌传播:
品牌特色结合:邀请用户围绕品牌产品创作个性化内容,如使用产品展示新年装饰、新年美妆等。
情感共鸣:活动设计融入用户情感诉求,如“分享你和家人的新年愿望”“新年特别的瞬间”等,增强用户与品牌的情感连接。
便捷工具支持:提供易于使用的模板、音乐或贴纸,让用户更方便地创作内容,同时保持品牌元素的一致性。
2. 达人的UGC引导
达人在UGC活动中的角色至关重要:
示范作用:通过发布创意性内容,为用户提供参考,降低创作门槛。
内容放大:达人可利用其粉丝基础,将优秀UGC内容推广至更大范围,进一步吸引潜在用户参与。
参与互动:达人可合拍或评论用户生成的视频,给予积极反馈,激励更多用户参与。
1. 新年主题直播
TikTok达人与品牌可以利用直播进一步深化用户互动体验:
直播内容设计:围绕新年主题开展,如新年产品介绍、粉丝送祝福、互动小游戏等。
互动增强:在直播中引入互动环节,如粉丝抽奖、答题挑战等,与用户实时交流,提升参与感。
即刻转化:通过直播活动带动新年促销,吸引用户即时下单购买,增加品牌销量。
2. 多元互动形式
结合直播与短视频的特性,达人可以使用以下方式增强互动:
用户提问回答:在直播或视频中回答粉丝提出的问题,增加交流感。
粉丝故事分享:邀请粉丝分享与品牌或达人相关的故事,并在直播中展示,增加粉丝荣誉感。
1. 强调品牌个性与文化
品牌在与达人合作时,需确保互动形式能够充分体现品牌的个性与文化,如新年祝福中的“温馨感”或挑战赛中的“趣味性”,以在用户心中留下深刻印象。
2. 平台算法与热度结合
通过达人创作的优质内容与平台算法的推荐结合,品牌可快速触达更广泛的受众。利用TikTok的流量分发机制,优秀的互动内容能在短时间内形成病毒式传播效果。
3. 长期关系培养
互动体验的终极目标是增强用户与品牌的情感连接。品牌可以通过定期合作的方式,与TikTok达人共同为用户创造持续性的互动活动,逐步培养用户忠诚度。
在新年营销的特殊节点上,TikTok达人通过线上挑战赛、UGC活动、主题直播等形式,与品牌共同创造了全新的互动体验。这些创新玩法不仅增强了用户的参与感,还拉近了品牌与用户之间的距离,进一步提升了品牌的市场影响力和忠诚度。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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