APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
海外网红营销:揭秘KOL和KOC的本质区别与市场影响力
2023-06-09 12:00:00

在当今数字时代,社交媒体已经成为了全球范围内品牌推广和营销的重要渠道。与此同时,海外网红的崛起也为企业提供了全新的市场推广方式。在海外网红营销中,经常出现两个重要概念:KOLKOC。尽管它们都是与网红相关的营销策略,但它们在本质上有着显著的区别。本文Nox聚星将和大家详细探讨KOL和KOC的本质区别。

1、定义

KOL(Key Opinion Leader):KOL指的是在特定领域或行业中具有广泛影响力和粉丝基础的意见领袖。他们是社交媒体上的明星人物,拥有大量的追随者和粉丝。KOL通过发布内容、分享经验和推荐产品等方式来影响消费者的购买决策。他们通常与品牌合作,以获得报酬或其他形式的回报。

KOC(Key Opinion Consumer):KOC指的是普通消费者中的关键意见领袖。他们通常是具有较高社交影响力和专业知识的普通消费者。KOC是消费者群体中的一员,他们通过自己的真实使用体验和口碑推荐,对产品或服务表达观点,从而影响他人的购买决策。

2、影响力

KOL的影响力更多地集中在品牌认知和曝光方面,根据一项由Launchmetrics进行的研究,约80%的品牌经理认为与KOL的合作可以提高品牌知名度和曝光率。而KOC的影响力主要体现在产品推荐和用户口碑方面。这表明,KOL的影响则更加广泛和公众化,而KOC的影响更加直接和个人化。

3、可信度

KOL的可信度则来自于他们在特定领域内的专业知识和影响力。他们的意见和建议被认为是有权威性的,因为他们在特定领域内积累了一定的声誉和经验。

KOC的可信度来自于他们真实的使用经验和口碑推荐。由于KOC与普通消费者身份相似,他们的观点更能引起其他消费者的共鸣,并被认为是更真实可信的推荐来源。根据Nielsen的数据,92%的消费者更倾向于相信其他消费者的意见,而非品牌自身的宣传。

4、合作方式

KOL的合作模式比较商业化和专业化。KOL通常与品牌签订合作协议,代言产品或服务,并通过发布专业的内容和广告来传播品牌形象。根据eMarketer的数据,消费者更容易受到KOL的品牌曝光和推广活动的影响,但也存在一定的商业化因素,消费者可能对KOL的推荐持有一定程度的保留态度。

KOC更接近普通消费者,他们与品牌的合作更具有真实性和可信度。KOC通常通过分享个人使用体验和真实感受来推荐产品,这种个人化的方式更容易引起消费者的共鸣。

5、影响范围

KOL的影响范围则更广泛,他们在社交媒体平台上拥有大量的粉丝和关注者,可以直接影响到更多的消费者群体。这使得品牌在推广产品和服务时能够获得更广泛的曝光和影响力。KOC的影响范围相对较小,主要集中在其个人社交圈和社群。他们的推荐和意见主要会影响到其朋友、家人和社交媒体关注者。

结论

尽管KOL和KOC都是海外网红营销中重要的角色,但各自具有不同的特征和优势。KOL强调专业性和权威性,适合进行品牌合作推广;KOC强调真实性和情感共鸣,适合进行品牌口碑传播。实际应用中,品牌需要根据自身需求和目标受众的特点,合理选择KOC或KOL进行合作,以达到最佳的营销效果。同时,KOL和KOC也可以相互补充和协同作用,共同推动品牌在社交媒体上的发展和影响力的提升。

Nox聚星
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Nox聚星
Nox聚星
发表文章479
海外网红营销一站式服务平台, 全球3000万+网红资源。
确认要消耗 羽毛购买
海外网红营销:揭秘KOL和KOC的本质区别与市场影响力吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接