APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
避开这3个坑,数字化才有机会成功
2025-04-14 10:18:00

华为CIO陶景文说:“数字化转型是当代企业的必选项,而非可选项”

前几天,我看到一组数据,令人深思。

数据显示,中国 81.6% 的企业已开启数字化转型,然而成功率却不足 20%,并且这些成功案例主要集中在快消品行业,耐用品领域的成功率恐怕连 5% 都不到。

这让我有些意外,毕竟当下我们已普及 DeepSeek,AI大模型用户都超过2.3亿,我们都步入 AI 时代,可企业数字化竟如此滞后。

要知道,在 AI 时代,企业要想站稳脚跟,算力、算法与数据缺一不可。那数据从哪里来,肯定是企业数字化。所以企业想抓住 AI ,企业必须先过数字化转型这关。

为什么企业数字化转型困难重重,成功率低呢?主要有三道大坑。如果能成功避开这三道坑,转型的成功率将大大增加。

第一道坑:认知误区 —— 将数字化视为项目而非战略

将数字化当作项目与视为战略,存在本质区别,集中体现在企业对其重视程度、心理预期、难度估量以及资源投入等方面。我们常说数字化是 CEO 工程、一把手工程,这背后深意便是强调数字化的极端重要性,它应该被放到企业发展的最高优先级。

数字化绝非简单装一套系统就能大功告成。过去,不少软件公司以售卖软件为幌子,误导企业开展数字化建设,最终却收效甚微。另外数字化也并非某个部门的单打独斗,它贯穿企业全业务流程。

以生产零售型企业为例,从生产数字化、研发数字化、渠道数字化、营销数字化、产品数字化、管理数字化到供应链数字化,各个环节紧密相连,缺一不可。

至于从哪个环节率先突破、需要耗费多长时间、面临多大挑战以及何时能收获成果,回答这些问题都不简单,它需要全公司上下一心,把它作为统一战略来推进。

前面也说过,AI 时代的三大核心要素 —— 算力、算法和数据中,数据堪称关键中的关键。缺乏数字化根基,企业在 AI 领域的发展也将成为无本之木。

因此,企业 CEO 务必保持清醒认知:数字化是关乎全局的战略,绝非普通项目。

第二道坑:切入点偏差 —— 价值认知错配

数字化并非炫技手段,而是实实在在的生产力与生产资料,它要给企业创造实际价值,这一开始就要有清晰共识。但是,企业往往当局者迷,导致方向错误。

曾有一家客户企业,它的产品并非直接面向终端用户销售,而是借助经销渠道,属于典型的生产型企业。当时,他们的私域团队向我咨询:私域运营究竟应侧重于服务还是销售?这一问题已困扰他们长达半年之久。私域是客户数字化的一种形式,他们的困惑恰恰反映出在客户数字化价值切入点的选择上出现了偏差。切入点一旦错误,企业往往劳神费力却收效甚微,不仅投入大量资金,最终却难以达成目标,导致数字化转型失败。

经过多年实践总结,我发现不同类型的企业,数字化切入点各有不同。

对生产制造型企业而言,数字化切入点应优先聚焦于生产端、供应链端、研发端以及管理端。通过数字化手段,能够直接实现降本增效、提升产品品质与良品率。数字化管理还能助力企业实现规模化扩张与模式复制,这些都是实实在在的价值体现。

而零售型企业由于直接面向消费者,产品销售面向市场,它的数字化切入点则应优先考虑营销和渠道端。通过数字化赋能,实现宣传曝光、提升品牌知名度、精准营销、深入用户洞察,最终提升用户转化率与复购率。

如果企业兼具生产制造与零售双重属性,那么两端的数字化建设都需同步推进。

简而言之,找准企业数字化切入点,关键在于深入剖析业务模式。务必选取最易出成果、对企业最为关键的业务环节作为突破口,切忌盲目跟风、仓促上马。

第三道坑:能力短板 —— 组织能力欠缺,人才匮乏

再好的战略,最终都需依靠组织与人才来落地实施。缺乏合适人才,战略难以推进;用错人才,损失更为惨重。

如果能找到既懂业务又懂技术的复合型人才,自然是最佳选择,但在现实中,这类人才可谓凤毛麟角。

那么,企业该如何应对?我的建议是,优先选拔懂业务的人才。即使他对技术不了解,也可通过配备产品经理,将业务需求准确传达给技术团队,同样能够解决问题。如果是只懂技术,不太懂业务,就会很难沟通推进。

企业自身组织能力不足,还可以请经验丰富的咨询公司协同作战,这样内外结合,加速数字化进程。有些传统企业将数字化交由 IT 部门主导,我认为这种做法不对。

数字化一定是业务驱动,不是技术驱动,所以要听业务的。另外,我也不建议企业把数字化工作完全外包给第三方,企业自身必须组建数字化团队,最懂企业还是自己人,而且数字化是一项长期且持续的工作。

今天,很多优秀的企业已经不把数字化转型挂在嘴边,因为它们的数字化早已融入日常经营,成为企业发展的基石。

希望企业在数字化转型的道路上前行企业,能够成功避开上面的三大 “坑”,早点转型成功。 

晏涛三寿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
晏涛三寿
晏涛三寿
发表文章405
三寿营销创始人,10年数字化营销经验,私域流量和超级用户方法论首创者。
确认要消耗 羽毛购买
避开这3个坑,数字化才有机会成功吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接