就在前几天，我收到了腾讯广告游戏行业向客户定向推送的两期《腾讯广告游戏创意指南》，看完感觉如获至宝！

这份指南聚焦全品类及传奇、仙侠、卡牌、战争策略、魔幻、回合RPG、模拟经营等7大细分品类的热门游戏广告素材，通过平台数据标签，解读了当下广告素材的Top标签占比、爆款文案和关键词、Top素材解析以及拒审原因。

通过创意指南，我们就能很直观地了解最新的热门品类素材，方便及时调整自己的投放策略和素材方向，提高素材过审率，从而最大程度地提升跑量几率。接下来我就和大家分三个版块介绍下这份新鲜出炉的创意指南。

创意元素解读

制作广告素材前，往往离不开对近期跑量素材的拆解和总结。但估计很多小伙伴像我一样，游走在各大官方和第三方的素材统计平台，看了上百条广告素材，但越看越蒙圈！不是信息量不够，而是信息不够直观，反而有点拿捏不住哪种形式的创意表现会更好。很多时候都只能凭感觉和经验去判断，运气好了，能起一波量，否则就只能看着预算被白白浪费，安慰自己是“花钱买经验”，但其实啥也没沉淀下来。

而这份创意指南最大的特点就是“时效性”和“数据化”，通过官方总结的大盘整体跑量情况，整理出全品类及各细分游戏品类素材近期Top标签及占比。数据化呈现最大的好处就是直观清晰，各类跑量元素一目了然，大大减少了优化师在研究创意素材时投入的精力，并且这些创意元素都是被市场检验过的，只要我们能够把握住大方向，就能在一定程度上减少试错的成本，快速起量。

比如，通过这份指南，我们可以直观地看到：在所有游戏品类的广告投放中，最常见的素材视频呈现形式为“使用界面录屏”，而视频元素引用最多的则是特效类和引导类元素，核心场景包括虚拟的天空、草地以及真实的水体等，“游戏特色、福利机制和品质优势”则是主要的营销卖点。

全游戏品类素材近期Top标签及占比（以消耗降序排列）

很多小伙伴在借鉴跑量素材时只是去抓表层的东西，例如人物关系、拍摄手法等，确实下了很多功夫，殊不知从一开始顺序就错了，首先需要借鉴的应该是这些起量元素和内容核心，掌握了这些跑量创意元素，我们再结合自身产品，将其融入到不同广告素材中进行组合搭配，通过测试、优化一定能逐渐培养出稳定的跑量素材。

另外，在制作广告素材时，除了视频画面，广告文案也是不可缺少的一环。这点经常被优化师们忽视，但事实上广告文案也极大程度上影响着跑量效果。

通过查看这期指南的跑量文案，不难发现所有的文案都要简短，能快速读懂，突出利益点。只有这样才能快速抓住目标用户。

（全品类游戏Top3关键词）

除了对视频和文案进行了细分拆解，这份指南还盘点了近期大盘的优质素材案例及亮点解读，这样更能方便优化师在借鉴跑量素材时有一个具体的示例方向。

比如这款战争策略类游戏的广告，目标用户是中年男性，且这类游戏中通常会表现兄弟义气，其代言人选择了港星张卫健，通过明星原生解读游戏经典玩法，激发用户的下载兴趣。

而这款仙侠RPG游戏的广告，就是将炫酷展示高战神装，以及武器强化玩法作为核心卖点。

再比如，这款仙侠RPG的广告素材，通过限时福利来吸引用户的快速点击欲，将海量游戏元宝赠送作为噱头，其整体跑量表现也不错。

游戏行业的素材普遍都要以ROI为标尺，所以在制作上不能完全脱离游戏，天马行空，及时了解近期跑量素材方向，才能让我们自己在产出素材时有的放矢。

在这份创意指南中，还包括了传奇、仙侠、卡牌、战争策略、魔幻、回合RPG以及模拟经营等细分游戏品类的创意元素解读，鉴于文章篇幅有限，这里就不一一展示了，如果想要详细了解该指南的小伙伴，可以找自己的对接销售索要。

目前这份创意指南已经更新了两期，其内容基本上涵盖了我们日常制作素材需要关注的各种要素。但创意元素解读这部分的相关数据展示数量相对比较少，其他类似的指南基本都是盘点Top 10，无疑这样能给到我们更多的启发和灵感，参考性更强。另外，媒体官方应该发挥自身平台视角的优势，在这部分多增加一些具体数据的披露，比如CTR、CVR、这个关键词有多少条计划正在使用、跑了多少天等等。希望后面这份指南能不断完善，那无疑就更锦上添花了。

Top素材解析

在投放游戏时，版位的选择也是优化师比较注重测试的一点，版位不同，其跑量素材的风格经常迥然不同。在创意指南的Top素材解析版块，我们能清楚地看到视频及图片类素材，分别在微信朋友圈、微信公众号与小程序、通投/XQ、XS几大版位中投放的数据表现，同时对各版位的跑量素材进行了亮点解读，下面，我们就针对近期视频类和图片类素材在微信朋友圈这一版位的跑量情况进行一个简单分析和总结。

（视频类素材微信朋友圈 Top3）

通过创意指南对微信朋友圈这一版位的总结，一定能对准备投放魔幻RPG游戏的小伙伴有所启发：在制作视频广告素材时，要注重游戏原生画面的充分展示。比如，通过采用第一视角的方式，重点在视频中展示组队打怪的玩法实操过程，全面展示游戏装备系统和商城系统，再结合刺激的打斗音效，激发用户的体验欲望。务必要强调游戏爆、快、爽的体验感，快速戳中玩家爽点。

同时，在文案上采用“游戏装备”“首充福利”这种对仗句式文案，朗朗上口，不仅能够吸引受众的关注，也能增强广告的记忆效果。

（图片类素材微信朋友圈 Top3）

如果想要制作图片类素材，建议整体广告画面应该具有鲜艳的色彩。比如仙侠类的游戏，要搭配丰富的元素，建议展示炫酷的神装神器，将武器强化玩法等主要卖点直接展示在画面上，配上福利元宝赠送的提示，激发用户的游玩欲望；角色卡牌类游戏则可以通过醒目的标题和显眼的主题，抓住用户的吸引力，强化用户记忆认知。

再比如，传奇品类主要消耗集中在图片素材上，究其原因在于，一是朋友圈中的动态以图片为主，更原生，与用户的距离感更近。二是视频类素材在朋友圈是默认静音的，对剧情类音效突出的素材不太友好，对素材画面的吸引力要求更高。

图片素材中的共同点往往会经常突出这三点：一是使用游戏经典元素，如顶级类型装备（透视戒指 火龙套装等），经典地图（沙巴克，冰雪地图，祖玛寺庙），角色组合技能（道道结合，战法结合），二是体现高爆率，快节奏的爽感体验（一刀999），三是高福利、上线送各种礼包，从而吸引用户最终的下载转化。

具体其他版位跑量素材的风格，创意指南里面也有详细的展示，大家可以再参考着这份指南进行创作。

拒审原因及拒审案例展示

“拒审原因”想必也是优化师平日最头疼的问题，辛辛苦苦写好脚本、拍摄、剪辑、上计划，结果分分钟被拒，大多数时候也不知道问题到底出在哪里。而在这份指南中，就清楚地罗列了近期游戏行业热门拒审的原因以及相关展示，方便各位小伙伴及时调整，少走一些弯路。

拒审案例展示：

提示语字体大小规格需不低于25PX，清晰完整可识别，不得模糊/过小/重叠/与背景混淆，请修改，比如：

广告请勿使用低俗导向内容，请修改，比如：

广告应避免出现禁投词汇，如涉及极限/擦边/虚假/保健功效/投资承诺/诱导等内容，比如

请勿使用与推广商品及目的无关联的内容，比如：

广告素材设计不得利用模仿系统原生功能操作按钮/图标的样式误导用户，诱骗用户点击广告（包括但不限于：播放、暂停、loading、红点、语音条等），比如：

请勿出现敏感词汇描述，需删除【BOSS、boss、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、寡人、朕、领导】，比如：

10、广告宣传涉及腾讯产品及腾讯相关元素，需删除或补充授权证明，上传至投放管理平台-账户中心-广告资质，并重新提交广告，比如：

以上就是媒体官方总结的近期游戏行业经常遇到的拒审要点。各位小伙伴一定要及时了解这些信息，才能让我们在制作素材时事半功倍。类似“抽帧”这种所谓卡bug的做法，无疑会一定程度上占一些小便宜，但最终了解审核规范，才是产出稳定的优质素材的正道。

最后，看完我们对这份创意指南的解读，各位小伙伴是不是还意犹未尽？想要收到完整版指南的小伙伴，可以问问自己的销售顾问。腾讯广告游戏行业也将继续努力产出创意指南供大家参考，希望大家持续关注