作者 | 鳗鱼

2023年10月《完蛋！我被美女包围了！（简称为完！美！）》在Steam上线后迅速火爆出圈，也一度点燃了游戏公司和影视公司进军互动影游的热情。

不过《完！美！》的成功就像是一次不可复制的偶然，在这之后成功者依然寥寥无几。根据国游销量榜估计，2023年《完！美！》销量达到190万份，位列全年销量榜第二名。后续在2024年3月完美世界发行的《美女请别影响我学习》售出38万份，而这已经是至今最知名的完蛋类游戏，而《完！美！》依然有显著的差距。

然而即便互动影游赛道不像想象中那样容易圈钱，如今依然不断有公司跻身这个方向。当中不乏游戏公司在尝试开拓赛道，同时它们也需要和影视文娱行业的公司同台竞技。

01、有的拓展业务，有的转型求生

互动影游的火热和短剧市场离不开关系，去年微短剧市场规模达到504.4亿元，超过了全年电影票房。而短剧市场也为互动影游的制作指出了热潮方向。根据Questmobile显示在去年的上新短剧中，古代题材和爱情题材都出现了占比的显著上升，这也和互动影游的热点相吻合。

纵使互动影游的成功者依然屈指可数，但在短剧市场持续火爆的前提下，仍不断有游戏公司的互动影游新作浮出水面。

乐府互娱已经很长时间没有公开过新作消息了。乐府互娱成立于2019年，由前《少年三国志》制作人程良奇创立，先后获得中手游、腾讯的投资。乐府互娱在一年内曝光了《我的修仙日记》《斗罗大陆：逆转时空》《幻境启源》3款产品，其中前两者分别在前年5月和去年9月由中手游发行，《幻境启源》则在2022年之后就没有更新过信息。

早期公司官网还透露有一款《代号Ring》的产品，不过乐府互娱在上述3款游戏之后就沉寂了一段时间。直到今年年初发售了互动影游《烽火佳人拯救计划》。

这部《烽火佳人拯救计划》也被部分玩家视为剧集《在下李佑》的衍生作品。两款作品中的人设都有相似指出，比如游戏中的衙役主角李由、女主角之一刘欣玉和剧集中的李佑、刘心玉都有人设上的对应。

《在下李佑》在2023年播出，由动画公司万维猫参与制作。另外据Steambase记录的《烽火佳人拯救计划》信息，万维猫也参与了游戏制作。此前万维猫和中手游就《新凡人修仙传》有过合作，并且万维猫在去年ChinaJoy上也就互动影游话题进行了分享，猜测由此有了从影视转入互动影游的契机。

杭州液态喵成立于2022年，是一家大学生创业游戏公司，成立次年获得鹰角网络投资。公司代表作是宠物拆家派对游戏《萌宠拆拆乐》，在去年6月发行。今年初杭州液态喵在Steam上接连发行了4款游戏，其中包括微恐题材的互动影游《杠精的108种死法》。

据采访透露，游戏由禧得团队（代表作《狂奔蚂蚁》）负责影视拍摄、液态喵负责游戏宣发、另外一支团队负责开发。《杠精的108种死法》也是禧得团队和液态喵首次涉足互动影游项目。

光宇集团通过公司主体广西傲霁网络涉足互动影游行业，去年8月在Steam上线了一款互动影游《失业了，我获得了亿万游戏财产！》，其发行账号用的是出海账号名称Bolingo games。光宇游戏除了有代表作品《问道》之外，之前也在Steam上发行了生存对战类游戏，后续开拓互动影游则实现了业务的再突破。

羯磨科技通过华南腾达（EpicDream Games）的品牌名开展互动影游业务，去年发售了《都要！小孩子才做选择！》《命运游戏：逆时寻凶》，今年1月发售了《命运游戏2：百年之约》，出品速度在游戏公司中相对较快，而且3款游戏均同步制作了iOS版本。

去年4月份羯磨科技筹拍第四部作品《监寓》，预期今年3月筹拍第五部《命运游戏3》。根据Steam页面显示，《监寓》将在今年5月份上线。此外，公司官网表示计划2年内筹拍50部第一视角的互动影游，力争成为该赛道的佼佼者。

易娱网络通过公司主体心笺文化在去年7月发行了一款互动影游《相亲攻略之宝贝别再选我了》。

另外心笺文化也在去年同步开展了短剧业务，一年内开播了《开局，系统给我100个女朋友》《公主嫁到：晏总的甜宠》《我爸是战神》等多部短剧，在抖音和B站上分别通过付费解锁和包月充电来尝试商业化。

北京你好世界（Topgame）在去年5月发售了互动影游《甜心AI追捕计划》，开始布局相关业务。

北京你好世界成立于2015年，由连续创业者徐乐创立。互动影游也只是你好世界追逐的风口之一，你好世界还研发有面向欧美市场的AI伴侣平台Supe.AI、面向东南亚市场的休闲游戏《Kick Fish》，公司名下的另一个品牌你好星球则有一款虚拟货币卡牌游戏和游戏相关的虚拟货币众筹平台。

上海筠悦网络在去年5月份上线了首款互动影游《美女，应接不暇》。另外创始人薄卫东在早前还创办了上海领坚网络，代表作包括《侠客行》《恋爱48天》《七日恋人》等，虽然和互动影游还不搭边，不过在恋爱AVG、真人形象类游戏的方面还是积攒了一些经验。

盛天网络在2023年底就迅速推出了《完蛋！我也能追到美女了！》，距离《完！美！》火爆不过3个月之后，但盛天网络在这之后似乎没有向互动影游投入更多。

广州游影互娱原名极藏科技，成立于2022年，公开信息显示公司原本计划开展VR游戏相关业务。2024年11月公司更名游影互娱，并计划在今年3月推出互动影游《与美女合租的99种死法》。现在游影互娱表示核心团队来自于阿里巴巴、网易游戏、三七互娱、北京互影等游戏或影视圈公司，未来将专注于真人互动影视游戏领域，下一款新作《代号66》预计在2025年下半年上线。

厦门鼎超网络通过子公司厦门风之凛网络注册了《许愿，我要带她们回现代》的软著，游戏在去年4月份发行。厦门鼎超网络原本专注于向游戏提供美术外包服务，在2023年成立了厦门风之凛。另外这款游戏在抖音上的账号由上海久游网络运营，猜测和游戏公司有更紧密的合作。

咪咕互动和杭州青橙时光合作研发了男性向的互动影游《数字心跳：未来制造局》，目前尚未有定档发行的消息。在2023年，咪咕互动和青橙时光推出了「青山计划」，计划以10个IP讲述10个故事，推动微短剧助力城市文旅升级，其中在去年已经曝光了《今天开始做女皇》《这就是心动的感觉》。

广州小有内容凭借着《完！美！》打响了名声，在研续作《完蛋！我被美女包围了2！》在今年1月份宣布杀青并预计年内上线。据透露，新作和欢瑞世纪达成了合作，并邀请了曾打造《美女，请别影响我学习》的导演白英雄加盟执导。

上海木焱网络长期扎根在互动影游领域，不过不算常规意义上的游戏团队。创始人黄金笛（supre帝皇今）曾担任过另一款知名互动影游《隐形守护者》的导演，2019年在《隐形守护者》上线后离开团队成立了上海木焱网络。随后上海木焱网络和波浪游戏合作制作了新作《名利游戏》，在去年2月份上线。

今年1月份上海木焱网络启动了创业初期规划的新作《谁人天下之北伐》，项目将和游戏开发团队柚衣科技、艺人经纪公司北京凤麟互娱合作。

另外《名利游戏》的执行导演（同时也是黄金笛的大学同学），在去年成立了雨臆影游，计划围绕小说《海外征程》来改编制作互动影游。

不难感觉到互动影游一度让大量公司看到了业务增长的希望。当中无论是初创公司、转型公司、还是长期聚焦这一垂直领域的公司，都在过去一年里有新动作。除去游戏公司之外，包括出自影视行业的黑岩星球、杭州山海星辰、成都佳博德信也都在互动影游行业投入了不止一部作品。

恋爱题材的互动影游频频出现，纵使看起来并非完全的零和博弈，但随着不同行业的公司一同涌入，竞争激烈也在所难免。

02、依然受困于推广宣传

如果用做游戏逻辑去看待互动影游，正如部分游戏看重IP资源，互动影游也离不开演员的加持。对于尚未有品牌加持的产品而言，演员是带来自然流量的重要途径之一。

以出演了《完！美！》的数名人气主演为例，她们在过去一年里除了常规影视作品拍摄之外，也都出演了新的互动影游作品。无论是在游戏圈、影视圈、还是泛文娱圈的跨界制作过程中，她们都收到了邀约。

钟晨瑶、王星辰、邹佳佳三名演员同时出演了三国题材权谋爱情互动影游《代号三国》，该作品在今年年初开拍。据介绍，游戏在现阶段用UE5引擎渲染了第一阶段的测试结果，看起来投入不小。

《代号三国》的班底离影视圈更近。根据Steam页面和公开信息，《代号三国》由上海越过山丘制作、上海玛奇阿朵互娱发行。这两家公司都属于承佑意集团名下，都属于影视行业的公司，其中上海越过山丘在去年11月取得过微短剧《雪影长歌》的备案。

另外钟晨瑶还出演了去年上架的《命运游戏2》和今年杀青的《完蛋！我被美女包围了2！》，均是已经有互动影游制作经验的公司。

而邹佳佳也另外主演了《咸鱼殿下（原名：皇子驾到）》。《咸鱼殿下》刚刚在3月1日发售，游戏由东阳有可能影业和北京三福互娱出品。三福互娱属于泛文娱行业的公司，其最早以漫画为核心成立了多家独立漫画工作室，除此之外也成立了女频网络文学网站、涉足过集换式卡牌业务，现在表示通过合作涉足网络影视剧的制作。

余冰慧则出演了上文提及的《监寓》，该作品由出海游戏公司羯磨科技出品。

在出演了《完！美！》之后，上述演员的知名度随之大涨，她们在社媒账号上也将其作为代表作之一，更因此在互动影游的制作中变得抢手。

出于对演员的看重，也有团队选择了更加吸人眼球的方式。比如北京攸合文化出品的《我为情狂》就请了三上悠亚出演，制作团队在采访中透露该产品制作成本近千万。类似的，第四之壁出品的《异世界归来的我错过了爱情》便请了河北彩伽、上原亚衣、三浜唯出演，目前预计今年Q1上线，同样都属于在恋爱题材中比较剑走偏锋的作品。

自带资源优势的MCN机构无忧传媒则在去年7月上线了《恋爱单选题》，其主演@双胞胎芊语芊寻、@火只木南、@李丽欣等均来自于无忧传媒旗下。该产品原名为《女神降临 异空间寻爱记》，在2023年年底就开机拍摄，并宣布由无忧传媒和指间游戏联合出品。据透露《恋爱单选题》销量未达预期，不过仍有制作下一款产品的打算。

类似思路的还有《我和七个俏房客》，其出演艺人@洛丽塔大哥lolita、@不知名网友酥都属于OST传媒下，也已经是积累了百万粉丝的达人。

不过另一方面，互动影游在敲定了演员名单之后普遍会进行高强度拍摄，拍摄周期要比后期制作短得多。经验比较老道的《名利游戏》仅花了20天拍摄，《代号三国》计划把拍摄周期控制在45天，大学生初创项目《糟糕，我要坠入爱河啦！》仅1个月完成剧本，2个月完成拍摄。

进组拍摄的时间差不过数个月，对于互动影游制作来说，竞争还会持续到后半程的制作和宣传当中。

互动影游之所以对演员资源如此重视，除了产品本身带有的影视性质之外，也是因为在宣传方面相对受限。区别于常规游戏的发行思路，目前有不少互动影游选择了抖音、B站等视频平台作为宣传推广的主阵地，有的甚至连微博号、微信公众号等社媒账号均未开通。

极少数互动影游通过联动的方式尝试和其他游戏实现共赢。比如《完！美！》和《剑灵》、《完蛋！我被美女包围了！前传》和《和平精英》、《完蛋！我被美女包围了！2》和《永劫无间》均展开过联动。在待上线产品中，《代号三国》也计划和《三国：谋定天下》展开合作。

总的来说，像《完！美！》那样有大量主播自发直播试玩的情况实在难以复刻。许多互动影游产品还找不到特别有效的途径走进大众视野中，自然难以做到像《完！美！》那样火爆。

03、走向更多用户

当互动影游选择了完蛋like这一品类之后，哪怕追求自然曝光也不是一件易事。包括前文提及的《烽火佳人拯救计划》在内，有一部分产品仅登陆了Epic平台而没有在Steam上线，还有像《不靠谱心动》《夜蒲女子图鉴》等产品疑似因为尺度过大而在Steam平台上下架。

互动影游想要得到更多的曝光，似乎必须走入用户基数更大的平台。

仅是在移动端上或许就有不小的需求。以《完！美！》作为参考，其手游版在去年8月2日上线，至今仍基本保持在iOS付费榜的前15名。而在TapTap平台上，《完！美！》的下载量达到了357万，对比同期的《剑与远征：启程》（8月7日上线）161万也有大幅的领先。

除此之外，近年来抖音小程序和微信小程序的用户量都出现了暴涨，以《完！美！》为代表的部分互动影游产品也看到了这一机会。

在抖音小程序上做得比较规模化的包括影视文娱公司黑岩星球。黑岩星球在去年开始参与推出了互动影游产品《总裁你想和谁谈恋爱》《你好！我们还有场恋爱没谈》，并计划今年开始打造「你好」系列的IP三部曲。其中去年上线的《总裁你想和谁谈恋爱》在黑岩星球名下的抖音小程序黑岩剧场中作为短剧运营，而今年年初发售的《你好！我们还有场恋爱没谈》则单独作为抖音小程序运营。

早期在抖音上甚至出现了专攻小程序领域的产品。比如2024年初广州迈拼网络子公司名下的《哇塞！美女的甜蜜包围》仅上线了抖音小程序版本，在Steam等平台上均没有相关产品 。

另外在微信小程序平台上也可以搜索到《完！美！》《谍影成双》等互动影游产品，甚至在腾讯视频这样的长视频平台上也同样有《名利游戏》这样的产品在做尝试。

值得一提的是，当下绝大部分互动影游产品都是在以「互动微短剧」的形式提供服务，也就是说它们都无需走等待游戏版号的流程。从去年6月份开始，微短剧的备案管理更加严格规范。

应主管部门要求，微短剧需要根据制作成本进行分层备案。其中成本在30万以上的微短剧需要向广电主管部门进行规划备案，30以下的则需要向播出平台提交备案材料，向平台审核后发放备案号。如果算上游戏制作成本，对于互动影游来说，很难做到成本的极致压缩。

相较于常规的互动影游，从去年年底抖音和微信小程序上还出现了IAA小游戏形式的产品，它们把影视内容作为玩法环节的奖励置入其中。比如在微信小程序上，上海浣灵上架了《美人请别影响我搞钱》《恋爱选择题》、广州轻游《我的房东日记》《逆袭的决心》；在抖音小程序上，深圳科特迅上架了《命中注定遇见你》。

这些游戏均采用了相似的玩法，玩家需要通过放置点击的玩法提升好感度，并逐步解锁影像内容。

其中像《美人请别影响我搞钱》《我的房东日记》均一度排在微信小游戏人气榜TOP10，不过长线表现的波动变化比较大。

除了寻找更大的平台、或者主动改变产品形态之外，也有公司打起了自主推出垂类平台的主意。

比如推出了《夜蒲女子图鉴》但因平台受限的Bing World（智令互动）就在海外推出了APP及平台Real Longer，提供了整合购买、播放等服务。不过国内更多的整合平台依然依托于抖音、微信这样的超级APP，目前还没有垂类平台能够成功闯出来。

成功的互动影游依然不多，不过面对着客观存在的市场热点，依然不断有产品在寻找市场空白。

04、结语

互动影游市场因为《完！美！》和短剧的同时爆发而膨胀，一度涌现了大量完蛋like的产品，但大多数因为品质问题都没能获得玩家认可。如今依然有大量产品在寻求市场机会。或许随着市场逐渐回归冷静，沉淀下来的制作团队才能制作出下一款互动影游爆款。