APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书爆款来袭,携手真果粒打造原创剧本种草爆品营销!
2022-10-28 10:53:47

大家好!

 

我是冲锋在互联网最前线的公关界大表哥,什么都敢说的地表最强嘴替

 

 

Z世代年轻人正在成为消费市场的主力军,品牌争先恐后的融入年轻化市场,只为拉近与年轻用户的距离。

 

融入年轻化社交语境是品牌快速破冰年轻消费关系的关键,大表哥认为,看穿年轻人的生活痛点,在年轻人感兴趣的话题中融入品牌信息,是时下非常利于品牌年轻化营销的方式。

 

小红书作为年轻人聚集的社交平台之一,洞察年轻人喜爱的剧本杀、推理游戏等热门玩法,携手真果粒红柚四季春布局推理解密文化,打造《我们一起推理吧》专题活动,配合线上线下全局互动,打造了一波模范整合营销范本。

01

发现用户社交痛点
打通年轻化语境任督二脉

 

年轻化的沟通玩法无非是从年轻人群中出发,最终又走回到年轻人群中,在这过程中逐渐与用户玩在一起,融入年轻人的社交。故而,品牌需要了解年轻人,洞察年轻人的生活痛点,给与品牌融入的契机。

 

1. 破局年轻社交痛点,指导生活潮流新方式

 

Z世代年轻人作为互联网的原住民,他们更擅长在互联网上进行社交,而线下聚会、应酬对于他们而言成为了短板。如何处理工作关系带来的压力,如何颇觉社交难题,品牌或许可以以此出发尝试引导年轻人感受生活新方式,勇于踏出第一步,破解社交难题。

 

2. 剧本杀文化正当潮,紧跟流行赋能品牌力

 

近两年,剧本杀文化风靡。剧本杀、推理等游戏成为年轻人社交中常常出现的话题,作为流行在年轻人社交当中的热门话题,品牌借助自然流量趋势可以为品牌力增幅。

 

3. 锚定年轻精神需求,趣味带动归属感共鸣

 

年轻人受社会经济压力越大,对精神需求就越高。随着新消费升级趋势中,人们的消费观从物质需求更多的偏向精神需求,品牌的营销、产品不能仅仅依托于优质的产品内容,还需要在物质、情感用有趣的内容吸引用户,带动情感共鸣,给与消费者归属感。

基于此类洞察,真果粒与小红书携手,在《我们一起推理吧》打造行业首创品牌原创剧本《山海风云录》,为年轻人社交话题增添内容。以仙侠架空风为背景,山海大陆上的趣味故事吸引用户们不断深入探索,解决谜团。

 

前有盗版剧本风靡乱想,后有司法出台保护原创剧本政策,小红书和真果粒选择打造原创剧本无疑是对剧本杀原创行业的支持,进一步契合用户的热门话题,配合有趣的剧本玩法,小红书试图为年轻人化解生活压力,与用户们展开深入沟通,带动品牌价值增长。

02

话题传播助阵文化营销

金字塔式传播实现流量聚集

 

以优质内容为传播核心,品牌发挥自身的影响力不断辐射更多圈层。小红书作为一个用户熟知的种草平台,更善于展开以明星、达人为传播连接点的金字塔结构传播矩阵,实现流量聚集最大化。

 

1. 明星代言:真相推理体验官助阵

 

以“真诚分享,友好互动”为社区价值观,小红书邀请林彦俊、田曦薇、蒲熠星担任真相推理体验官,拍摄个人Vlog展现明星褪去光环后真实的一面,但粉丝们看到真实生活中的明星,也对生活有了一番全新认知。

 

 

Vlog中真果粒红柚四季春以真实的人感形象出场,潜移默化中加深用户印象,借助明星的口吻增加用户信任感,实现种草效应。

 

2. 圈层扩散:布局KOL影响力

 

利用达人们的圈层影响力,可以构建多元生态传播氛围。小红书此次活动吸引了不同标签不同圈层的博主们,@一枝南南、@张轻轻、@凌宇行Rin、@彭璐、@蔡成的菜、@Jerne、@程程嘉辰等达人们自发晒出出门必备好物、创意零食、营养早餐推荐等话题,将真果粒红柚四季春的品牌信息融入其中,在不同圈层个体中释放影响力。

 

3. 线下打卡:联动线下体验感拉满

 

借助线上明星、kol造势,品牌推出惊喜碰撞指南活动,以真果粒活动本“整车”免单券、真果粒红柚四季春等多重福利,将用户注意力吸引到线下。

小红书在《我们一起推理吧》主题活动期间联动成都当地剧本杀门店,,设置原创剧本《山海风云录》的真实打卡体验场景,成功串联活动站内住H5页面的福利兑换,让用户走出家门,亲身感受这场剧本杀带来的乐趣。

流量的一步步放大,再借助活动引导,将流量聚集到线下,消费者对于实际体验产生了更高的期待度,而陪伴其中的真果粒红柚四季春也成为了用户体验剧本杀的首选,小红书成功为品牌带来了巨大流量和销售转化,实现了平台商业价值的折现。

03

文化创新带动品牌力发展

品牌年轻化再诞新思考

 

从虚拟社区小红书到实体社区真实生活场景,小红书增强与用户的互动,触动用户兴趣,满足需求的同时推动品牌产品潜移默化的心智占领。

 

文化共创成为许多品牌与消费者的心头好,用文化共创优质产业链总能为大众带来惊喜,配合与商业的合作,可以带动品牌价值的增长。小红书用一场成功的商业营销范本,让我们看到全新的商业体现形式与商业应用场景。

 

随着传播的深入,小红书递进式传播布局,则真正在用户心中立稳了脚跟,获得用户的信任,打通年轻化新消费场景。

 

剧本推理的话题火热还能维持多久尚不可知,若品牌能够不断深入消费者的社交语境,探索与年轻人互动沟通的新方式,必然不会被时代轻易淘汰出局。

公关狂人
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关狂人
公关狂人
发表文章90
资深公关人,案例评析知名自媒体!
确认要消耗 羽毛购买
小红书爆款来袭,携手真果粒打造原创剧本种草爆品营销!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接