很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
失去《狂飙》的第一年,爱奇艺似乎也失去了动能。
2月19日,爱奇艺发布2024年财报:营收为292.3亿元,同比下降8%;归母净利润为7.64亿元,同比大幅下挫60.32%。
虽然保持了连续三年盈利的状态,但拉长时间轴,这却是爱奇艺在近十年营收降幅最大,近五年利润降幅最大的“成绩单”。
曾经的“爆款制造机”,现在的“失速王”。在爱奇艺身上,发生了什么?
没有《狂飙》加持的爱奇艺,在2024年选择不对外公布会员数量,而是将ARM(月度平均单会员收入)视作更重要的“度量衡”。
内里暗藏的深意,或者说尴尬,从刚刚出炉的这份“成绩单”中即可管窥一二。
公开资料显示,爱奇艺的营收由会员服务、在线广告服务、内容分发及其他四部分构成。其中,会员服务是爱奇艺的主要收入来源,占比常年维持在六成以上。
但在2024年,这项核心业务的收入同比下降13%至177.6亿元,爱奇艺给出的理由是内容排播较轻。
众所周知,会员数量的增减直接关系到会员服务收入的多寡,且能直观反映平台的粘性和市占率等关键指标。由此推算,2024年爱奇艺的会员数量恐不容乐观,也从侧面印证其竞争力的趋弱。
事实上,自《狂飙》之后,爱奇艺的订阅会员规模便持续缩小,到2023年第四季度,其日均订阅会员数为1.003亿,同比上年度流失了约1170万人。
不过,拐点迹象或正在显现。爱奇艺CEO龚宇透露,订阅会员从2024年底至今显著上涨。
在会员服务收入下滑的同时,爱奇艺在线广告服务收入也没崩住,由于品牌投放低迷,同比下降8%至57.1亿元。
对比之下,2023年会员服务收入和在线广告收入,营收同比增速分别高达15%、17%。
这意味着,爱奇艺的主力业务在2024年均遭遇“滑铁卢”。
内容分发算是本期唯一的亮点,实现收入28.5亿元,同比增长16%;其他收入29亿元,和去年持平。
但这两项业务的总体量太小,撑不起公司营收的“大门面”。
而为了尽可能减轻营收滑坡对净利润蚕食的力度,爱奇艺不得不“勒紧裤腰带”过日子。
2024年,爱奇艺内容支出降至157.1亿元,销售、总务和行政费用36.8亿元,降幅分别为3%、8%,带动总成本减少5%至219.5亿元。
但降本举措对增效有限,因为营收降幅远高于成本降幅,仍然对爱奇艺的搞钱能力造成了较大影响。报告期内,爱奇艺的净利率仅为2.6%,而2023年为6%,这一变化清晰表明了公司在创利层面的巨大承压状态。
放宽视野,爱奇艺营收、利润的波动实际上反映了内容行业普遍面临的“过山车”困境:当有爆款作品推出时,业绩突飞猛进;当作品不受欢迎时,收成一落千丈。
从本质上讲,长视频平台的“丰歉”与内容质量紧密相连。只有持续且稳定地产出好内容,包括剧集、综艺、漫改等等,才能勾住用户、沉淀用户,进而获得连绵不绝的“充值”蓄水。
而在过去的2024年,一向被誉为“爆款制造机”的爱奇艺却“休克”了:尽管偶尔也有诸如《唐朝诡事录之西行》《我的阿勒泰》,以及综艺《喜剧之王单口季》等亮点出现,但均未能复刻当年《狂飙》的沸腾之势,也导致其在与同业竞争的过程中,处在下风。
究其原因,还是缺乏真正的“现象级”大作。
比如,《我的阿勒泰》和《我是刑警》,前者在全网掀起了一股治愈风,但遗憾的是体型太过“迷你”,难以撬动长尾效应,后者一度在年底拉动爱奇艺热度回升,但整体高开低走,也无法对标腾讯视频的《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》等S级剧作。
云合数据亦佐证,2024年上新的长剧集中,正片累计有效播放量TOP5《庆余年第二季》《与凤行》《墨雨云间》《繁花》《玫瑰的故事》,全部出自竞品之手。爱奇艺制作的《唐朝诡事录之西行》《南来北往》《我是刑警》《追风者》分别位居第六、七、八、十位。
爆款故事讲不出来后,迫于盈利压力的爱奇艺锚定了另一条捷径:会员提价。
2024年,爱奇艺对会员体系做了大刀阔斧的改革——将原先错综复杂的多个会员类型(如Fun会员、小说会员、学生会员等)精简、整合成5款会员套餐,以切中不同需求群体。
针对价格敏感人群,主打基础VIP——用广告换低价;针对“钱多多”人群,则端出“加更礼免费看”“共享体育频道”等权益,鼓励其开通高端的星钻VIP……
说白了,就是通过分层营销,获得更多“恰饭”机会。
不止于此,爱奇艺还在10月底颁布会员新规:增加一个黄金VIP亲情卡服务,可用特惠价格开通一个全新黄金VIP账号;11月12日后的新会员账号可在5台设备上登录,但同时可播放的设备数从之前的2台调整为1台。
翻译过来就是,5设备1在线,加8元多一个播放权。
对于这击表面上“技术封堵+亲情疏导”,实则变相收费的组合拳,用户自然不买账,纷纷吐槽爱奇艺:“想钱想疯了”、“吃相难看”、“薅羊毛”……
在《市值观察》看来,爱奇艺的举措,或能在短期内提振公司的业绩表现,但长期仍有赖于筑牢好内容的根基。
大的方向上,这几年长视频已经进入存量阶段,但整体仍保持龟速前进。
根据头豹研究院的测算,2023年长视频行业市场规模为1343.23亿元,预计2024年将达到1343.71亿元,同比增长约0.04%。
具体到爱奇艺,爆款迟滞,用户摇摆,业绩跌落,可以说已经拖了行业“后腿”。
该背景下,爱奇艺把生意的天平向微短剧倾斜,试图找到在长视频之外的增量盘。
2024年9月份,爱奇艺上线“短剧场”和“微剧场”,正式宣告入局微短剧。
其中,“微剧场”以1-5分钟竖屏内容为主,每周推出两部新作,内容类型聚焦男女频和银发族群;“短剧场”以5-20分钟的横屏内容为主,每周上线一部新作,涵盖古言、现偶、悬疑等多类型。
龚宇强调,“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同,爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方。”
换句话说,爱奇艺想凭借70%+的高分账模式,快速拉拢业内微短剧公司,也俘获一批用户。
财报显示,2024年第四季度,爱奇艺微短剧内容库已扩容至超万部。但值得一提的是,在2024年的爆款微短剧中,尚未看见爱奇艺的身影。
今年1月,爱奇艺宣布与红果短剧携手,双方将在IP联合开发、联合出品、成品内容授权等维度深度合作,致力于构建跨平台微短剧新生态。
但就在观众期待他们擦出火花之际,爱奇艺创始人率先“炮轰”微短剧行业。
2月20日,在首届中国电视剧制作产业大会上,龚宇表示,微短剧行业有些平台以大平台的身份,滥用市场支配地位搞排他协议。而当下占据微短剧市场支配地位的只有红果。
说到底,押注微短剧讲新故事,这条路并不好走。
一方面,爱奇艺进入的时间较晚。
微短剧“元年”始于2020年,蹿红数年后,抢“蛋糕”者如过江之鲫,除了早前下场的中文在线、欢瑞世纪、九州文化等影视文化公司,后来接续的抖快、B站、美团、优爱腾等,周星驰、小杨哥、周鸿祎等大咖和名导也竞相入局,赛道不仅群雄逐鹿,且已过了高速成长期。
数据显示,2024年微短剧行业规模达504.4亿元,同比增长34.9%,相较2023年同比增长近268%,增速明显放缓。
爱奇艺姗姗来迟,还能否分到一杯羹?
另一方面,爱奇艺相对缺乏短剧运作经验。
虽然抛出了70%+的高分账模式,但最终抗打与否还得让用户来评判。微短剧的内容逻辑、剧情卖点、制作周期以及对应打法,都和长视频不同。在该领域积淀不深的爱奇艺,能否驾驭得了这出新戏?
其实,早在2020年初,爱奇艺曾尝试通过改造“随刻”APP,试水微短剧赛道,但几乎没有激起波澜。
卷土重来后,爱奇艺能否如愿,仍是一个未知数。
失去了《狂飙》这样的爆款加持,会员数量下滑,广告收入疲软,爆款剧集断档,种种迹象表明,爱奇艺正面临着前所未有的挑战。尽管通过会员提价和押注微短剧等举措试图扭转局面,但这些策略能否奏效,仍需时间来验证。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)