APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“培养巴菲特”泡沫破灭,少儿财商课割不动中产
2025-02-25 11:42:28

文 | 任雪芸

2020年之前,少儿财商教育曾是教培领域的热门赛道,各类少儿财商教育机构涌现。

国家金融与发展实验室发布的《国民财商教育白皮书2022》及企查查数据显示,自2012年到2019年,财商教育相关企业注册量从264家升至1865家,增长超6倍。这些数据直观反映出,当时少儿财商教育市场的火热程度。

那时,不少机构将目标对准了重视子女教育、经济实力优渥的中产家庭。

一位深耕少儿财商教育行业多年的资深从业者向Tech星球透露:“中产家庭可支配收入可观,教育支出预算充裕,在孩子教育投资上向来不遗余力。同时,他们自身就处在激烈的竞争中,对孩子多元能力培养有深刻认知,财商自然被纳入他们重点关注的范畴。”

基于中产家庭的这些特点,少儿财商教育机构也顺势推出了极具吸引力的宣传口号,如 “培养未来的金融精英,开启财富自由人生”,“让孩子从小掌握财富密码,赢在财富起跑线” 等。

然而,仅四年时间,少儿财商教育从巅峰迅速滑落,似乎再也难以吸引中产家庭为其买单。

一位长期在招生一线的从业者表示,“现在招生太难了,以前随便搞个宣传活动,咨询报名的家长都数不清,可现在就算主动联系家长,大多也是简单回应,根本没有深入了解的兴趣。”

当“培养未来巴菲特”的承诺,遭遇到教学的现实成绩,这场瞄准中产焦虑的掘金运动已经被价值重估。根据企查查数据显示,截至2025年2月20日,现存财商教育相关企业已经减少到1058家。

01.万元财商课成“智商税”?

“一开始觉得,让孩子早点接触财商教育挺好的,说不定能培养他正确的金钱财富观”, 在一家企业担任中层管理者的张雨无奈地说,“但上了几节课之后,发现内容太简单了,就是教孩子认识钱币、简单的加减法,这些在家我们自己也能教。”

据Tech星球了解,张雨为孩子报名的是一个线上少儿财商课程,花费了近5000元,本以为能让孩子学到系统、实用的财商知识,可实际体验却让她大失所望。

和张雨有相同感受的家长不在少数。

Tech星球了解到,多位家长在陪同孩子体验过课程后发现,少儿财商教育课程内容缺乏深度和创新性,“许多课程只是简单地重复一些基础的金融概念,比如储蓄、消费等,没有根据儿童的认知特点进行深入拓展,也没有与实际生活紧密结合。”

为孩子报过线下财商课程的林雯,在陪同孩子上课时发现,所谓的“财富启蒙课”,就是老师带着孩子们玩“超市购物”游戏,“这与其在幼儿园进行的活动,没有什么本质上的区别。”

一位北京海淀的家长陈昊回忆,2021年时,他先后为两个孩子购买过四种财商类别的课程,总花费超3万元。“但最后发现孩子最大的收获,竟然是学会了用代币和我讨价还价。”

张雨、林雯、陈昊最初都被“培养未来巴菲特”的宣传语所打动,但实际教学内容却空洞乏味、缺乏深度,与他们的期望相差甚远。

一位此前财商机构的创始人也告诉Tech星球,出现这种印象其实不可避免。

“财商教育属于素质教育的一种,但又没有统一的评价体系,这就导致课程内容的设计和教学质量的把控上,缺乏明确的方向和标准。有些机构为了快速盈利,就把重心放在了营销噱头和包装上,忽视了对课程深度的挖掘。”

如此一来,当财商课程呈现出的效果与家长们的预期大相径庭时,这些课程原本所依赖的高价支撑体系出现了崩塌。

上述财商机构的创始人称,财商教育需要持续且连贯地学习,所以收费模式往往是打包式课程,一般最低一个季度为一期。Tech星球了解到,当前市场上多家少儿财商教育机构均根据课程的不同等级,设置相应的费用,价格从3000元到万元不等。

如此高昂的价格,在课程效果不佳的情况下,愈发凸显出其性价比的不足。

张雨就直言,“一节课的费用动不动就三四百元,算下来性价比实在是低得可怜。同样的预算,完全可以给孩子报一些更具价值的兴趣班,像编程、绘画这类,既能培养孩子的技能,又能开拓思维和创造力。”

02.招生雪崩,机构批量退场

一位曾在财商机构任职的课程顾问告诉Tech星球,过去行业通用的话术体系,围绕制造焦虑、虚构成果、饥饿营销三个环节展开。“2019年最火热的时候,我们一般只需要讲到‘不懂财商的孩子未来会被取代’这种令家长焦虑的话术,就能很快成单。”

但现在这套话术已经彻底失灵。

上述课程顾问认为,家长们在经历了最初的冲动与跟风后,已经逐渐回归理性。“当孩子在接受财商教育课程后,既没有如宣传中那般在金融知识上有显著提升,也未能在实际生活中展现出所谓的财商优势,那报这个课的意义是什么呢?”

与此同时,伴随着中产家庭重新审视教育成本,倾向于选择更加经济实惠的教育方式的趋势下,张雨、林雯、陈昊选择减少非核心的教育支出。

这直接影响了财商机构的生存状况。

据上述课程顾问回忆,2020年下半年,她所在的招生情况急转直下。“上半年时,机构月均招生人数还能突破100人,但下半年,月均招生人数就开始逐月减少,记得最少的一个月只有个位数,到了2021年机构就倒闭了。”

为了能招到学生,一些区域性的中小型财商机构选择降低课程价格,推出线上课程等。

而一位目前还在运营的财商机构从业者告诉Tech星球,现在许多财商机构其实结合冬夏令营、游学,并会在课程中融入更多的元素,比如时间管理、内驱力、学习力、演讲和表达能力等方面的培养。

“我们就有六天五晚的‘财商领导力’相关的活动,不仅是培养孩子的财商思维,让他们了解基础的金融知识,如储蓄、投资、消费观念等,还会通过一系列的团队项目和实践活动来提升他们的综合能力。”

尽管如此,少儿财商机构想要彻底摆脱困境仍困难重重。近几年,大批财商教育机构已经相继退出市场。林雯告诉Tech星球,前两年还能在当地看到一些财商培训的课程,家长也会互相交流,但现在基本没人会讨论了。

03.“收割潮”退去,培训导师成新目标

从市场表现来看,曾经火爆的少儿财商教育市场如今已趋于冷静。不少儿童财商教育机构的招生人数大幅下滑,一些小型机构甚至已经关停。

当少儿财商教育的泡沫被戳破时,行业却悄然转向一个更隐蔽的掘金点,即批量制造“财商培训导师”。

部分机构迅速将资源转移到“导师培训”业务上。据Tech星球从多个机构工作人员处了解到,目前针对 “少儿财商指导师” 的线上培训课程学费在1500元至3000元不等,线下价格则是线上的两倍左右,并且承诺学员结业后颁发相关的证书。

这种商业转型本质上是对同一批目标用户的二次开发——曾经的少儿财商教育从业者、教培行业失业人员、全职妈妈群体,成为新的收割对象。

张雨因给孩子报过财商课程,接到过相关的推销电话。深入了解后,她认为,“三四天的培训,还没有门槛限制,就能让学员掌握专业财商知识?一听就是夸大其词。”

Tech星球带着对证书含金量的疑问,与一家培训机构展开咨询。

当询问证书的权威性和认可度时,工作人员只是含糊回应称,“这是有认证的证书。” 而一位曾参与培训的学员则透露,“证书被宣传成就业的‘权威背书’,但实际上对就业并没有实质性帮助。”

一位素质教育从业者认为,从收割学生到收割家长的商业转变,让少儿财商教育成为资本逐利的工具,失去了其原本的教育意义。

家长们在这场博弈中,不仅损失了金钱,更对财商教育的信任大打折扣。长此以往,真正有用的财商教育资源将更难以进入大众视野,整个行业也必将陷入恶性的循环。

尽管如此,多位家长向Tech星球表示,这并不意味着他们会忽视孩子的财商教育。

今年多家银行推出了相关的儿童金融产品,并将金融服务拓展到了相关的财商教育上。这让越来越多的家长看到了规范财商教育的希望。当下,他们开始关注并参与银行主导的财商教育活动,试图找到更经济、更专业且值得信赖的财商教育途径。

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章689
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
“培养巴菲特”泡沫破灭,少儿财商课割不动中产吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接